潮玩赛道降温？这个盲盒品牌获得3000万的融资

近日，新锐盲盒品牌「metal盲盒」完成3000万元A轮融资，投资方是国微集团，本轮资金将主要用于产品研发、设备自动化升级以及市场推广。

据36氪报道，「metal盲盒」项目是东莞市富加德制罐有限公司于2022年初推出的一项独立新业务，目前还处于前期研发阶段——富加德创立于2018年，主要业务是各类铁罐生产及国际贸易，在包装这一垂直领域已积淀出较强的竞争力，酒罐、茶叶罐、礼品盒、异形罐等各类产品销往60余个国家和地区，合作客户包括星巴克、妮维雅、可口可乐、宝洁等数十家国际知名品牌。

关于拓展盲盒业务的原因，富加德总经理朱德兵谈到两点：一是公司发展需要，由于现有业务存在单一化、品牌价值缺失等问题，需要将包装优势向附加值更高的下游环节延伸；二是目前市面上的盲盒材质以陶瓷、树脂、塑胶等为主，未来在环保、可循环理念的持续强化下，metal盲盒天然的金属包装优势将更契合时代价值观。

不同于泡泡玛特等品牌的 " 无人格化 " 产品，metal 的盲盒内容在主产品之外，还将对对应的原型形象及背景故事等进行附加呈现，以此来强化内在价值。此外，metal 的用户画像也比大多数盲盒品牌更加多元，覆盖少儿、青年学生、上班族等多个群体，因此其产品品类也不局限于潮玩，还包括零食、游戏及影视周边产品、文玩摆件等。
对于至关重要的IP设计与运营，朱德兵表示，metal将会以中国历史文化的传承与知名卡通形象为重点进行开发，现阶段与知名卡通IP、武侠小说IP等方面的授权合作已取得进展。目前，metal盲盒在研的SKU约24个，外包装的新罐型已完成研发，预计在2022年底投放市场。

看一下潮玩行业投融资情况，在2014-2020 年间，中国潮玩行业融资情况整体呈现波动态势。2021 年中国潮玩行业融资规模和事件数量均出现大幅上升，行业的融资热情被唤醒，2021 年发生融资事件 40 起且融资规模为 30.3 亿元，融资规模和融资事件数量均为近五年最高值。截至 2022 年 7 月，中国潮玩行业发生融资事件 7 起，融资规模为 4.4 亿元。

中国潮玩未来市场规模有望突破 1600 亿元。中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大，2024 年有望超过 760 亿元，自 2019 年起的复合年增长率接近 30%，按照该年均符合增长率继续成长，2027 年中国潮玩市场规模将突破 1600 亿元的规模。