乐高到底有多吸金？上半年实现净利润57.7亿

吸金能力强的乐高，赚钱能力也不容小觑。9月28日，乐高集团公布了截至2022年6月30日的上半年财务报告。乐高集团上半年营收达到270亿丹麦克朗（约250.6亿人民币），同比增长17%。

零售额增长13%，领先玩具行业增速，为全球市场份额的增长做出了贡献。在2022年上半年，乐高集团致力于扩大生产能力并建立更健康的库存水平。现金流在这些加速的投资影响下，达到38亿丹麦克朗，去年同期为58亿丹麦克朗。净利润保持在62亿丹麦克朗（约57.7亿人民币）的稳定水平，与去年同期的优异结果持平。

报告期内，各大市场的零售额均有所增长，其中美洲、西欧和亚太地区的表现尤为强劲。对乐高集团广泛并且多样化的产品组合的持续需求是驱动增长的主要原因。上半年的最受欢迎的主题系列包括乐高®星球大战™系列、乐高®机械组、乐高® Icons系列（此前称为“创意百变高手系列”）、乐高®城市组、乐高®哈利波特系列和乐高®好朋友系列。

值得注意的是，乐高集团在上半年进一步扩大了全球品牌零售网络，新开66家乐高品牌零售店，其中46家位于中国市场，全球品牌零售店数量达到833家。乐高方面透露，目前乐高在中国市场有约360家门店，有约40%门店位于下沉市场，今年计划在中国市场新开80家门店。

而在这年年末，乐高集团宣布投资10亿美元，在越南建立全球第6家工厂，该工厂于2022年下半年动工兴建。倪志伟表示，嘉兴工厂和越南工厂投入使用，都将带来新的增长机会，“但越南工厂在2024年前不会投入运营。

值得一提的是，今年8月，乐高集团部分产品正式开始“涨价”。据了解，这次“调价”最早于6月份便已公布，一位乐高玩家汇总的“涨价”清单显示，从2022年8月1日开始到2023年，一共有112款国内产品将向上调整价格。其中包括不少热门产品，“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元，上涨400元，约23%；“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨300元，约16%；“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元，上涨100元，约5%；之前的爆款“乐高花束”也涨价100元。大部分产品调价范围都在5%到25%之间。

对于调价原因，乐高集团官方表示，原材料和运营成本的不断上涨给全球经济带来挑战，并影响了众多行业。“乐高集团在相当一段时间内吸收了上涨的成本，以保持价格稳定。然而，由于各项成本持续快速攀升，我们决定对部分产品价格进行上调。”

根据公开资料显示，ABS等塑料颗粒的交易价格在2020年到2021年之间处于高位，以ABS为例，2020年底到2021年初，其价格较2019年的最低点高出近50%，但自去年年底开始到2022年，其价格已回到正常区间内。

业内人士表示，乐高产品涨价的原因可能并不只是原材料价格上涨。人力成本、渠道成本以及包含开设线下门店在内的众多营销成本可能也都是致使其价格上涨的诱因之一。