不可忽视的“他带娃”，奶爸消费加速品类迭代创新

在过去很长一段时间里，家庭养育中爸爸角色缺位现象普遍，孩子吃穿住行几乎都由妈妈一手包办，但随着90、95甚至00后父母登上历史舞台，带娃早已不是宝妈的“专属职业”，越来越多的宝爸参与到带娃日常。

宝宝树《2022母婴洞察报告》显示，新一代宝爸承担育儿责任的意愿日益增加。其中，收入较高的宝爸更愿意主动减少个人休闲时间积极参与家务，也更关注家人健康；二线城市的宝爸则更有意愿和时间与宝妈一起学习育儿知识；80后宝爸群体则会在孩子饮食和教育上承担更多。

新一代宝爸更加重视智能化养娃

据《2022年中国母婴行业研究报告》数据显示，2021年43.8%的宝爸每天陪宝宝的时间超过5小时（睡觉时间除外），56.1%的宝爸会有意识地去了解和学习相关的育儿知识，掌握更多带娃技巧。

不过，相比于宝妈，宝爸们更加倾向智能养娃，不仅各种早教APP成为手机里的必备，还热衷于育儿知识付费、购买智能育儿神器等。京东数据显示，宝爸在带娃上偏向用电子产品参与育儿，仅仅在2021年，智能吸奶器和智能保温杯同比增幅均达到了70%左右，且男性在母婴商品消费方面购买力更强，客单价、品单价均高于整体。另外，在天猫平台，2021年智能婴儿看护器的销售额也同比增长123%。

与此同时，迎合爸爸带娃场景的新产品也不断推出，例如适合出行的奶爸包、可以一边遛娃一边跑步的慢跑婴儿车、专为爸爸设计的宝宝背带等。

奶爸户外遛娃成潮流，细分品类需求走高

新生代宝爸带娃不仅仅局限于“看护”，他们在掌握给宝宝喂奶、穿衣服、换纸尿裤等基本操作技巧的同时，也十分乐意带孩子去户外、陪孩子玩游戏、带孩子旅游等。

去年618期间，众多90、95后宝爸在天猫国际买起了儿童专用的进口拳击手套、儿童摩托车头盔、运动平衡车、出行安全座椅、野营帐篷等用品，购买儿童户外、运动出行类进口商品的男性消费者超过女性。除此之外，进口益智类模型玩具也受到了爸爸们的欢迎，成交同比增长299%。有业内人士分析称，90、95后爸爸正在成为母婴、儿童用品的主要消费人群，其中95后增长最快。

今年，亲子露营火热带动安全座椅、平衡车、滑板车、儿童自行车等品类持续增长。天猫数据显示，五一前后天猫平台儿童滑板的销售额同比增长近2倍，儿童自行车的销售额同比增长超100%。随着暑假、国庆等较长假期的到来，进一步点燃亲子游热潮。国庆前夕，同程相关搜索热度上涨69%，同时带动运动、户外品类的童装站上风口。唯品会数据显示，9月下旬，儿童运动鞋销量整体同比上升40%以上。其中，儿童篮球鞋销量同比涨幅达223%，儿童足球鞋销量同比涨幅达342%。儿童运动服、运动卫衣销量也出现大幅上升，运动童装销售额连续多日同比增幅达80%以上。

除此之外，携程数据显示，今年上半年的亲子游订单中，男性预订者的比例超过了四成，其中80后宝爸占据半壁江山。相比于妈妈更喜欢带娃逛博物馆、展览，爸爸则更倾向于带娃去户外、山岳类景区拥抱大自然，且更加注重旅游住宿的品质，其订高星酒店的订单量比妈妈高61%。

值得注意的是，年轻一代父母带娃出游逐渐从“搬家式”转变为“减负式”，习惯到目的地后即买即用，由此带动便携式儿童车、儿童玩具、儿童护理品等外卖销量大幅攀升。