婴幼儿水备受质疑，与普通饮用水界限模糊

近几年，标有“婴幼儿”、“儿童”等细分人群的产品，专为特定人群打造成为了吸引消费者的方向，婴幼儿小零食、婴幼儿辅食、婴幼儿水等陆续有企业布局，众多新兴企业的融资可以看出资本对于这一领域发展的看好。

其中，婴幼儿水虽然没有其他品类热度高，但是也吸引了众多头部饮用水企业的关注和布局，并且随着各大企业的布局，相关政策也紧随其后推出，想要推动着这一行业的发展和扩大。只是相比于其他“婴幼儿”食品，婴幼儿水的质疑声较为明显，未来仍需规范发展、创造差异点。

婴幼儿饮用水，入局者不少

随着消费升级和新生代父母逐渐占领“婴幼儿”市场，根据《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》里关于用户画像的调研数据显示，48%的消费者是90后，13%的消费者是95后，90、95后已远超80后成为当下主流母婴消费群体。

优生优育和科学喂养理念在这一代消费者当中体现得淋漓尽致，不少家长都在费尽心思想要给宝宝更优质的饮食，而“婴幼儿”产品成功吸引了这些宝妈们的注意。

据中国营养保健食品协会《中国婴幼儿辅食产业发展报告（2020）》显示，儿童家庭平均每个月用于婴幼儿辅食支出费用200~600 元的占 53.1%，600~1000 元的占 24.7%，而 200 元以下和 1500 元以上的分别占 12.3%和 9.9%。

可以从中看出新生代父母们在孩子投入上是比较大的，再者拥有资本的推动，“婴幼儿”食品得到了快速发展，连饮用水都推出了“婴幼儿专属饮用水”，并且入局者和相关产品颇多。比如农夫山泉、农心、依云、天地精华、雀巢、北极泉、铂泉、27000等瓶装水品牌都相继推出了婴幼儿饮用水产品。

而“婴幼儿”食品市场的各个品牌入局门槛都较低，除了婴幼儿配方奶粉之外，其他婴幼儿品类不管是在执行标准，还是在监管力度上都并不完善，所以婴幼儿水难逃被质疑，并且对于这一品类是否是智商税展开了较为火热的讨论。

布局线上、瞄准精细化消费者

根据《2020 京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》指出，京东平台营养辅食类目用户（消费者）呈现明显年轻化趋势，85 后成为婴幼儿辅食市场的主要购买人群，且 90 后父母增长得更为明显，他们不再执着进口产品与价格，而是关注天然成分与产品的营养配方，推动了辅食产品向有机化、高端化的快速发展。

其实推动着“婴幼儿食品”领域高端化，除了消费升级外，各大企业在布局“婴幼儿”市场时，价格普遍都会偏高，与其他婴幼儿食品相同，婴幼儿饮用水从出现就将自身定位为高端。

根据天猫电商平台显示，农夫山泉饮用水（适合婴幼儿）8瓶1升售价64元，平均每瓶售价8元；农心白山水（适合婴幼儿）12瓶1升售价79.9元，平均每瓶大概售价6.7元；27000矿泉水婴儿水12瓶1升售价109元，平均每瓶大概售价9.1元；天地精华饮用天然泉水（适合婴幼儿）9瓶1升售价50.9元，平均每瓶大概售价5.7元。

可以看出，婴幼儿饮用水的售价高出普通饮用水两三倍的价格，其实这在“婴幼儿”食品市场属于正常现象。但较为不同的是婴幼儿饮用水大多都布局线上，只有个别品牌在线下有布局。

因为婴幼儿饮用水属于小众品类，目标人群是高支出人群和高收入人群，受众人群比较少，并且对于持续在婴幼儿饮用水上消费的人群更是凤毛麟角。而布局线下渠道，需要企业花费大量资金去拓展，并且对于一般母婴店而言，对于部分销量不好的品类，也并不会持续将其摆放在货架中。对于目前婴幼儿饮用水的发展而言，以布局线上为主是权衡利弊中较优的选择。

与普通饮用水无显著区别，备受质疑

近期，上海市消保委通过对比相同品牌标注婴幼儿适用、与未标注婴幼儿适用水的成分含量发现，两者并没有显著的区别。

这在网络上和业内引发了不小的讨论，本身婴幼儿饮用水就备受质疑，而此次检测的结果更是将婴幼儿饮用水推到了风口浪尖。为何在众多婴幼儿食品中，婴幼儿饮用水被标上“智商税，并没有必要给婴幼儿食用”呢？

因为合格、卫生、符合饮用水标准是适合大多数人食用的，并且婴幼儿在冲泡奶粉或是喝饮用水时，将普通的饮用水烧开后便可食用，已经不需要购买专门的婴幼儿饮用水。

而部分品牌将婴幼儿饮用水的优势夸大，比如大多数产品宣传婴幼儿饮用水低钠淡矿化度、商业无菌等，并且声称婴幼儿饮用水不能完全没有矿物质元素，婴幼儿配方奶粉中只能获取部分矿物质元素，而部分矿物质元素要从饮用水中获取。

不少业内人士也表示，婴幼儿饮用水与普通饮用水并不明显区别，并且婴幼儿的代谢比较旺盛，更是没有必要去食用婴幼儿饮用水，市面上的大多数“婴幼儿”饮用水都是产品提升身价的噱头。

《婴幼儿饮用水行业标准》出台

在相关“婴幼儿饮用水”出现后，地方的行业标准陆续推出，在GB 19298《食品安全国家标准 包装饮用水》的基础上，增加了部分微生物的添加和指标。

2020年，中国卫生监督协会发布过《饮用天然矿泉水(适合婴幼儿)》行业标准，根据该标准，适合婴儿饮用的包装水比一般饮用水有更严格的安全性要求，并对矿物元素上限含量进行规定，以及增加了商业无菌、包装材料等技术要求。

2020年12月16日，西藏好水行业协会发布了《西藏婴幼儿饮用天然水》团体标准，于2021年1月1日起实施。标准规定，西藏婴幼儿饮用天然水是指从西藏地区地下深处自然涌出或经钻井采集的，来自非公共供水系统的，密封于符合食品安全标准和相关规定的包装容器中，可供婴幼儿直接饮用或冲调婴幼儿配方食品的天然水。

而北京包装饮用水行业协会也已经发布了《婴幼儿天然包装饮用水》团体标准，在此项标准中只增加了3项界限指标、调整了10个限量指标。

目前，婴幼儿饮用水的行业标准已有多个，但还没有相应的国家标准，所以婴幼儿饮用水只要符合普通饮用水的标准，产品便是合规的。不少业内人士表示，品牌将产品定义为“婴幼儿”，只是商家的炒作行为，将产品推向高端。

标准并不完善，产品卖点需提升

据了解，美国、法国等国家早已对婴幼儿饮用水制定了严格规定，国内在生产标准和市场监管上仍然需要不断进步。想要婴幼儿饮用水市场规范发展，是需要统一的执行标准，并且与普通饮用水进行有效区分，将两者界限分明。

要知道的是，美国疾控中心、FDA和梅奥医学中心曾表示，婴儿并不需要专门的婴儿水，自来水或者其他饮用水，只要保障卫生就可以。而任何符合国家规定的饮用水，烧开、放凉之后就可以用来给婴儿喝。

而大多数国内产品只是标上“婴幼儿”的头衔，在普通饮用水的界限并不明显的前提下，就将其产品标上“更优质、更适合”的标签，这才导致这一领域备受质疑。并且新生代消费者购物更加理性，虽然“舍得为宝宝投资”，但是性价比、产品的重要性、优质性，也一并在这一代消费者的考虑范畴之内。

相对于婴幼儿辅食、婴幼儿零食，婴幼儿饮用水的卖点相对较低，几乎与普通合规的饮用水无明显区别，商家只打出“婴幼儿”的旗号，这并不能说服新生代消费者让其购买。未来婴幼儿饮用水想要在市场中拥有一席之地，打造性价比和提升产品的卖点是发展方向。其中婴幼儿饮用水在创新领域相比于其他领域是较为困难的，还是实事求是的宣传更能吸引消费者，取得消费者的信任。

认知&浅评：婴幼儿饮用水因为还处于初步发展阶段，刚刚兴起的领域，其名声、噱头会增加产品本身的优势，所以这才让不少消费者认为“婴幼儿饮用水”是没有必要的花销。并且在没有较强优势的前提下，价格的高昂也让大部分消费者望而却步，打造性价比也是发展趋势之一。