京东双十一：食品母婴等刚需品类持续增长

10 月 20 日晚 8 点，2022 年京东双 11 正式开启。截至 10 月 27 日 24 点，乳品、家清、高端母婴产品预售期成交额同比增长较高，每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长 282 倍；趋势新品的中式辅食预售期成交额同比 400%；刚需型、基础功能型商品中，雕牌洗洁精预售期成交额同比增长最高达 16 倍。

截至 10 月 28 日，预售期间，高端牛奶成交额同比增长 230%，果汁品类成交额同比增长 310%，咖啡液品类成交额同比增长超 200%。零添加酱油成交额同比增长 5 倍，稻米油细分品类成交额同比增长 206%，银耳品类成交额同比增长 177%。果酒、小众香型白酒品类成交额同比增长分别为 116%、78%。十七光年果酒成交额同比增长分别为 123%。预制菜预售期成交额同比 300%、蔬菜卡预售期成交额同比 250%。

健康食品上，元气森林冬季限定流光草莓气泡水成交额环比日均增长 140%，Keep 即食低脂鸡胸肉成交额同比增长 230%，茶颜悦色同心瓶方罐低卡茶成交额环比 10 月增长 5.2 倍；袁隆平耐盐碱大米成交额同比增长 168 倍，胡姬花食用油成交额同比增长 361%，金燕耳古田银耳成交额同比增长超 300%；黄天鹅鸡蛋成交额同比增长 13 倍。

母婴产品、玩具乐器、宠物在增长上表现突出。预售期间，婴童护肤成交额同比增长超 5 倍、A2 奶粉成交额同比 150%、童车童床成交额同比 78%；高端儿童护肤品类成交额超 10 倍，中式辅食成交额同比 400%，轻奢尿裤成交额同比超 300%。高端毛绒成交额同比增长 5.5 倍、吉他成交额同比增长 300%、盲盒成交额同比增长 110%；全棉时代棉柔巾、滴露洗衣机清洗剂、威露士内衣洗衣液预售期成交额同比增长 55%、11 倍、2 倍；STEAM 玩具持续热销，keeppley 品牌成交额超 400%、曼龙成交额 161%，变形金刚成交额增长超 100%。可优比婴儿棉柔巾成交金额同比 150%，Babycare 积木桌成交额同比增长 2 倍，葫芦丝成交额同比增长 100%，牛听听学习机成交额同比增长 110%。烘焙猫粮、高端进口零食、混合猫砂细分品类预售期成交额同比增长超 7 倍。功能粮、智能猫砂盆成交额同比增长 5 倍。

冬季必须的家清、个护用品的需求也在增长。预售期间，湿厕纸、洗衣凝珠、管道疏通剂细分品类成交额同比增长 65%、151%、40%；身体乳、卫生护垫、头皮护理精华细分品类预售期成交额同比增长 150% 。高端化妆品卡诗、馥绿德雅，OLAY 成交额同比增长 125%；

产业带农产品在京东平台快速成长。五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额 TOP5。同时，预售期间，云南小粒咖啡地标产业带成交额同比增长近 10 倍，修文猕猴桃地标产业带成交额同比增长近 300% 倍、宿迁霸王蟹地标产业带成交额同比增长 276%，赣南脐橙地标产业带成交额同比增长 79%。

刚需和基础功能型商品销售增势明显。预售期间，和田大枣成交额同比增长 240%，酥性饼干成交额同比增长 130%，水果罐头成交额同比增长 100%；面粉成交额同比增长 120%；基础功能型洗发水预售期成交额同比增长 100%；纸品产业带成交额同比增长 125%。金龙鱼外婆乡小榨巴蜀风味菜籽油成交额同比增长 18 倍，方家铺子正宗兰州百合干成交额同比增长 208%。雕牌洗洁精、活力 28 洗衣液、纸品产业带成交额分别同比增长 16 倍、380%、125%。

食品类预售期间，泓一面包糕点成交额同比增长 110%，认养一头牛的牛奶成交额同比增长 120%，空刻意面成交额同比增长 4 倍；官参堂海参成交额同比增长 10 倍，鲜窝窝干货成交额同比增长 119%，冠利调料成交额同比增长 100%；车厘子 JJ 级原箱成交额同比增长 172%，白虾成交额同比增长 5 倍，黑虎虾、红虾成交额同比增长 10 倍。

预售期间跑出多个爆款单品，Babycare 皇室拉拉裤成交额同比增长 200%，Bebebus 婴儿推车成交额同比增长 137%，清洁刷具品类成交额同比增长 280%，冷酸灵牙膏成交额同比增长 18 倍，玩具乐器品牌相思鸟 ( LOVEBIRD ) 三音降 B 调成交额同比增长 100%；宠物品牌麦富迪、阿飞和巴弟、渴望宠物主粮预售期成交额同比增长超 400%。