2022年世界杯来了，母婴品牌如何蹭热度呢？

举世瞩目的世界杯来了，北京时间11月21日0点大幕开启，作为世界级最火爆的赛事，世界杯来到总会吸引众多品牌来蹭热度，所谓流量就影响着销量，母婴品牌如何从中蹭出新高度呢，可以深入思考探讨下。

向标兵品牌学习借势法，玩出新热度

母婴品牌或许是受众年龄偏小关系，一直以来没有太多经典的案例，但国内其他行业却涌现了不少借势成功的品牌，从中学习品牌的玩法秘诀，更值得母婴行业借鉴与学习。首屈一指的应该是电器品牌“华帝”。2018年俄罗斯世界杯期间，华帝“押宝”法国队代言，并且预测其将会夺冠，整套营销打法也配合“法国队夺冠，全额退款”加码推进。

只是令华帝没有想到的是，法国队居然真的夺冠了，而且由此为其带来了巨大的网络热度与话题，根据监测数据显示，当时华帝的百度搜索指数飙升到了486490，而同样赞助了世界杯的万达和海信只有5592和2444，热度只有华帝的1/100。并且热度飙升后，也为华帝带来了可观的销售收入，据苏宁易购数据显示，6月1日至7月3日之间（在此日期内购买可退全款），华帝的线上销量同比暴涨65%，夺冠套餐环比增长152%。要知道，这套营销打法，为公司1个月内销售贡献了10个亿，但最终实际真退款的金额只有7900万元左右，这就意味着华帝用1亿成本打造出其他公司花好几亿也不一定有的效果。

对于母婴品牌而言，在不违反世界杯相关法律法规与知识产权等前提下，在线上、线下结合比赛预测等来做优惠券派发或费用减免等，不失为一个方法，至少蹭上世界杯这个“大流量池”，可以博取消费者的关注度。

和年轻人互动玩起来，做体验营销

世界杯是年轻人的狂欢节，各种话题刷爆网络，新生代父母必然也少不了“世界杯”话题，那么假如开展“射门免单”或“射门赢优惠券”等活动，在宝宝踢球门互动好玩的过程中，还能赢取优惠券，可谓“两全其美”之策，达到了让消费者带宝宝到门店体验“导流”目的，也通过赠送优惠券为销售转化做准备。在这个过程中，门店可以做儿童奶粉或者服装等产品推荐。

再试想下，如若把这个挑战赛过程，通过短视频拍摄出来，或者以直播方式传播出去，是否又能为门店带来新的流量呢，而轻松有趣的互动形式也会更利于为门店带来流量，2022年抖音的同城商家活动也有一些同城推荐资源，如若结合得当，亦是不错的引流方案。

以世界杯和足球来做内容，做情感营销

世界杯蕴含了拼搏与合作等精神，如若能与品牌的内核精神联合，通过线上内容传播出去，也是为品牌加分的好机会。比如说将世界杯竞技赛对个人的意志力磨练，导入到父母对孩子精神的培养，再导入到亲子时光陪伴及儿童体育用品销售等，也是不错的尝试方法之一。或者将世界杯球队团队协作精神，导入到幼儿园适应期的准则说明及学习用品销售等，也是可尝试的方法。总之，现在的年轻用户对单一的产品销售越来越无感，可以从其关注的热点及情感互动出发，这样更易于打动用户。

在内卷化的时代，品牌要向从竞争中脱颖而出，无疑需要持续创新与突破，而借势营销不失为很好的策略，也期待更多同行也可以交流探讨。