海昌海洋公园·balabala·奥特曼三方联动跨界破圈

3月12日，海昌海洋公园、奥特曼中国版权方新创华首次联动著名童装品牌balabala，于上海海昌海洋公园奥特曼冰封剧场，举行巴拉巴拉｜奥特曼联名系列新品发布会。

此次海昌海洋公园、balabala、奥特曼的三方合作联动，在共同应对融合发展市场变化带来的机遇与挑战的背景下产生的，通过精准、充分地挖掘亲子消费市场，与多圈层消费者建立更密切、更有效的沟通，从而打造多垂类增长曲线，实现三方互利共赢、多元强劲的跨界发展，并将“本土品牌与国际IP的有机碰撞”提升到崭新高度。

跨界破圈 沉浸式体验英雄主义

3月12日9:30，发布会现场率先开启“光之勋章”静态展打卡，将原有奥特曼形象与本次联名服装展示贯穿游玩动线，设置了多个热门打卡点，形成了新的打卡纪念标，吸引众多经过的KOL、孩童打卡留念。下午14:00，“光之闪耀”精彩表演正式拉开帷幕。舞台中央，赛罗与贝利亚展开激烈对决，赛罗奥特曼还释放了自己的必杀技。舞台剧结束后，一道灯光聚焦在观看表演的孩童身上，伴随着音乐响起，他走上舞台，与奥特曼击掌，成功加入战队，随后一群摆好姿势、拿着光之道具的同伴们也纷纷走到台前，身穿战衣开启快闪式走秀。

据悉，本次发布会后，巴拉巴拉与奥特曼的联名系列新品也将在全国首家奥特曼主题商店“奥特曼光之店”内上线，欢迎游客粉丝前往打卡体验。

聚焦亲子消费场能 海昌打造“主题公园+国际IP”示范场景

整场发布深度定制长达10小时的游园体验，触达整个上海海昌海洋公园奥特曼主题娱乐区，而这，正是海昌海洋公园积极探索“主题公园+国际IP”深度融合的成果展现。

2022年7月，全球首个“奥特曼主题娱乐区”落户上海海昌海洋公园，包含全球首个“奥特曼主题馆”、全国首个“奥特曼电音广场”以及全国首家“奥特能量站”震撼齐发，有效拉动游客入园，丰富游玩体验；今年春节期间，全国首家“奥特曼主题酒店”面市，至此，奥特曼主题娱乐区迈入2.0时代，向游客提供“吃住游娱购”一站式沉浸式体验，形成IP赋能的娱乐消费集群效应，成功打造了业内高质量发展的样板和标杆。从概念到场景，从图纸到建筑，从需求到服务，海昌海洋公园与新创华团队从0到1精心打造的海昌“奥特曼宇宙“，代表本土主题公园步入IP融合发展、休闲度假文旅一体化的崭新时代。

海昌海洋公园积极推进IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等线下消费娱乐场景融合，通过IP赋能与输出、零售等方式，提升景区一站式“吃喝玩乐”消费体验，进一步形成以IP消费场景、私域流量、商品输出及供应链业务为护城河的新消费蓝图。

共赢共生 积极探索跨界新玩法

海昌海洋公园近年来充分打造以跨界创新为核心的新增长曲线，以上海旗舰项目为例：2022年，上海海昌海洋公园与携程、雪碧、京东等100余家异业合作伙伴，近百余家品牌跨二十余行业进行联盟和多维度的合作及活动打造，围绕全年各大节庆节点，打造“海昌·夜时光2.0”、“幻泡电音节”、“京东露营季”等系列主题活动，成功走上了“大IP时代”的最前端，进一步筑高竞争“护城河”。

随着轻资产和新零售业务的推进，海昌海洋公园实现了园区旅游与消费市场的深度融合，撬动了更大的文旅消费需求，而对行业而言，海昌海洋公园通过尝试中国主题公园新业态，为文旅行业探索更加创新融合的可持续发展路径。未来，海昌海洋公园还将持续深挖热门IP，潜力跨界合作，强势破圈，力求为游客带来更丰富、更多元的主题游园体验。