分龄护齿理念下，儿童口腔护理新品“卷”出花样！

根据最新的第四次全国口腔健康流行病学调查结果，我国儿童龋齿位于世界较低水平，儿童龋齿情况呈上升趋势，儿童口腔健康问题受到广泛关注。

风口浪尖之下，行业发展有哪些新的趋势呢？

分龄护齿理念盛行

在线上儿童口腔护理市场中，分龄护齿产品的销售额在逐年增长。

为何如此火热？因为分龄护齿更能贴近不同年龄段儿童的护理需求。

他们都有哪些需求？

从任拓的资料中可以看到，0-3岁婴童口腔护理的重点是清洁，帮助宝宝养成良好的习惯。主要产品为清洁棒、乳牙刷、口腔喷雾等。3-6岁儿童主要是预防龋齿，使用产品包括电动牙刷、漱口水、护牙素等。

6-12岁大童主要是预防牙齿畸形问题，维持口腔健康稳定。

基于儿童所处的不同年龄段，线上儿童口腔护理市场细分出基础护理产品，如非电动牙刷、牙膏，和进阶护理产品，如电动牙刷、口腔喷雾、护牙素等。多种产品共同呵护儿童口腔健康。

不同年龄段家长在产品选购偏好上也有所不同，0-3岁儿童家长更偏向选择低龄使用的乳牙刷、训练牙刷和护齿牙刷，在儿童牙膏的功效偏好上，更加关注牙周护理、清洁和护齿功效。

3-12岁家长则更偏向选择电动牙刷，在儿童牙膏的功效偏好上，注重牙齿防蛀。

“智能化”“便利化”成为潮流

以手表为例，手表经历了机械表-电子手表-智能手表的发展路径，牙刷也同样如此。当下，飞利浦等品牌均已推出“智能化”儿童电动牙刷。

产品通过蓝牙或智能手表与牙刷联动，便可以记录刷牙情况，还可以通过游戏的形式，用寓教于乐的方式帮助儿童正确刷牙。

在小红书上，智能化儿童牙刷笔记数量也持续走高，增长速度明显。

与此同时，口腔护理产品愈发便捷化，帮助拓展出行、户外等多元使用场景的需要。目前市场上出现了很多独立包装、小规格以及便于出行使用的套装产品，受到年轻消费者的欢迎。

依据任拓数据显示，2022年线上儿童口腔护理市场中，便捷性产品销售额快速提升，同时在小红书等社媒平台，互动声量也呈爆发式增长。

从果集的一组数据中看出，2022年便捷性儿童口腔护理产品的声量同比去年提升约20倍。

有很多宝妈反馈到“包装小巧便捷，外出旅行，带上它真的很方便”，“希望再出一款口袋便捷式的漱口水，让他带到幼儿园里用。”

一些品牌迎合市场需求，推出了很多产品，像babycare的独立便捷包装儿童牙线，皓齿健的便捷式儿童口腔喷雾、漱口水，好来单支25g小规格儿童牙膏等。

如今，儿童护理产品不局限于居家场景，正在向多场景拓展，品牌要根据消费者的需求，不断升级产品，加速创新。