行业迎来2800mg顶配乳铁蛋白羊奶粉！蓝河9个配方获批新国标，坚定保护经销商、门店的正当权益！

羊奶粉市场经过几年的高速发展阶段之后，消费者的认知培育已经初步完成，而在新国标实施之后，羊奶粉将能够与市场占有率较高的牛奶粉进行竞争，发展空间巨大。有报告显示，预计到2025年羊奶粉市场规模将达到近200亿元，到2030年将扩大到近300亿元。

“经过多年的品牌宣传和引导，消费者对羊奶粉的认知度逐渐提高，但消费者更加看重品牌以及品牌企业的精准服务，在新国标的催化下，羊奶粉市场也会实现品牌集中度的提高。”业内人士表示，建立全产业链生产模式，实现羊奶粉产业转型，培育具有市场竞争力的知名品牌，将成为羊奶粉企业发展的主流方向。

近日，蓝河新一代配方奶粉——绵羊奶粉、春天羊山羊奶粉、姆阿普牛奶粉3大系列9个配方全部通过新国标配方注册，即将全新上市。

作为少有的具备绵羊奶、山羊奶、牛奶粉布局的全品类乳企，蓝河以新配方产品为竞争利器，依托中-新-意全球化产能布局和全产业链优势，聚合品牌势能，提升渠道管控，推进数字化转型，深耕奶粉市场，将进一步丰富奶粉市场的选择，赢战新五年。

2800mg顶配乳铁蛋白羊奶粉，自护力新高度

新国标的实施正驱动中国婴幼儿配方奶粉行业回归配方本质，迎来品质升级新阶段，推动行业向高质量发展。

当前环境下，能更好满足消费者对更高自护力，更好吸收选择标准的产品，方能赢得市场青睐和消费者口碑。新一代的蓝河绵羊奶粉正是新国标时代产品力跃升的标杆。

众所周知，羊奶粉具有无可比拟的“好吸收”优势，在欧美国家羊奶被视为乳品中的精品，称作"贵族奶"。蓝河选用珍稀绵羊奶，锚定“顶配营养”进行了全方位配方升级，无疑将进一步提升价值优势。

当下环境多变，人们对“自护力”的关注度持续走高，如何通过高品质的配方奶粉帮助宝宝提升自护力，不仅成为妈妈们关注的焦点，也是蓝河专注探索的方向。科学研究表明，乳铁蛋白不仅能促进铁的吸收，还有助构建免疫屏障，激活宝宝自护力。为此，新一代的蓝河绵羊奶粉添加乳铁蛋白超2800mg，成为当之无愧的“顶配乳铁蛋白羊奶粉”，助力宝宝实现自护力新高度。

对宝宝而言，外要有守护，内要好吸收，如果吸收不到位，就如同在营养宝库前却没有钥匙。全新升级的蓝河绵羊奶粉在羊奶小分子的基础上，更添加4.2g新一代OPO。OPO结构脂能促进肠胃对关键营养的吸收，减少宝宝肚肚不适。同时，它还搭配了益生菌Bb-12和双益生元，帮助调节肠道微生态。羊奶小分子+OPO+益生菌益生元的黄金搭档，更有利于宝宝肠胃吸收。

立足绵羊奶“更多天然营养，更好消化吸收”的优势，新一代蓝河绵羊奶粉专注宝宝自护力和好吸收，能更好满足消费者在环境多变的当下对于顶配营养的期待。而蓝河敏锐洞察消费需求、升级配方打造自护力新高度的做法，或将驱动羊奶粉行业迎来新的发展格局。

“新国标颁布恰逢乳品企业配方二次注册时期，新国标注册成本高，同时需要企业在较短时间内完成配方升级并准备注册材料，这非常考验企业的综合实力。”业内人士表示，新国标落地后，像蓝河这样的实力较强的奶粉企业通过优化升级，无疑将迎来发展新机遇，实力较弱的中小企业则面临更大挑战，市场集中度有望进一步提高。

全品类9个配方升级，新五年释放品牌新动能

随着90后、95后新生代父母逐渐成为母婴行业消费者的主流，奶粉行业也发生了很大变化。与上一代父母相比，新生代父母更注重科学配方、高端品质的精细化喂养，对市场提出了更加专业和精准的营养支持需求。

为此，蓝河的三款新国标产品分别锚定不同细分领域，为消费者提供更加专业和精准的营养支持，全面满足新生代父母的精细化喂养需求。

如果说绵羊奶粉是蓝河在新国标时代的“拳头产品”，代表着蓝河在科研方面的顶配实力和回归配方本质的成果标杆，那么春天羊和姆阿普则是蓝河想要触达需求更多元消费者的重要路径，它们同样进行了高质量升级，拥有新一代配方奶粉的非凡实力。

蓝河春天羊强化添加了95mg/100g乳铁蛋白，在OPO上更具优势，同时优化了双益组合和DHA、ARA配比，在自护力、消化吸收力和眼脑力方面下足功夫，跻身羊奶粉顶流配方行列。而原本凭借配方优势屡获妈妈好口碑的姆阿普，配方升级后营养更全面，α-乳白蛋白＋适度水解乳清蛋白＋酪蛋白磷酸肽CPP＋乳铁蛋白，打造更好吸收力和自护力；同时，优化DHA及ARA配比、专利OPO等，坚持“全维营养”的守护。

既立足品类优势，又着力提升“自护力”和“好吸收”的特性，蓝河三款产品各具优势，为消费者和渠道提供多元化的选择。

对照市场上部分产品对原配方进行微调以符合新国标的操作，像蓝河这样真正做到配方全方位、高质量升级的尤为可贵。

凭借产品力优势，蓝河无疑将成为自带流量、功效出众的行业标杆，激发品牌新的动能，因此也是渠道经销商必做、门店必备的选择！

全产业链优势，新五年重塑品牌竞争格局

伴随着新国标的出台，2023年奶粉行业洗牌将加速，马太效应将愈发明显。进入新的行业发展周期，全产业链成为各大品牌重塑竞争力的关键之举。

正如食品产业分析师朱丹蓬所言，未来婴幼儿配方奶粉行业竞争的核心在于产业链的完整度，越完整核心竞争力就会越强。

多年发展至今，蓝河从优质牧场、绵羊品种，到科学研发、生产加工，再到终端销售，已经构建起国际化的全产业链体系，掌握了全球绝大部分的高品质绵羊乳清资源和羊D90、羊WPC80等核心生产技术，以资源和技术让高品质配方真正落地。

值得一提的是，蓝河联动中-新-意大三国科研力量搭建的蓝河国际羊乳营养研究中心，专注羊乳品类营养研究，为产品力迭代升级带来源动力。

此次蓝河全品类9个配方通过注册，有赖于蓝河在科研实力与资源、品质安全管控、全产业链布局等方面的多年沉淀，正是蓝河全产业链优势的集中彰显。对蓝河而言，全产业链之下通过有效管理从奶源到终端的各个环节，使品牌在商业运营上更具稳健性，值得渠道经销伙伴信赖和选择；更重要的是，全产业链有助于更好地保障奶粉品质，助推蓝河在羊奶赛道上持续深耕，满足消费端的新需求，而这些，都将为蓝河赢战奶粉新五年提供强有力的赋能。

内码制溯源+数字化赋能，规范经营秩序，选品更少后顾之忧

母婴渠道想要生存并求得发展，最重要的是“选对品”，以前是仅选择更符合消费者需求的优质奶粉产品，而现在是要和最优质又重视渠道利益的奶粉品牌达成合作，建立新型战略伙伴关系，从而摆脱过去传统粗放的压货模式，不再受窜货、价乱的影响。

蓝河新品均采用全新内码技术，这既是品牌对产品溯源系统的全面升级，也是市场和价盘管控的升级举措，更是品牌围绕用户进行的全方位服务升级，以确保产品品质安全、维护品牌市场经营秩序、保障渠道合作伙伴和消费者利益。

对消费者来说，不仅可以通过外码和内码进行双重验证，清晰掌握奶粉的生产、运输、质量检验、销售流向等全方位信息，还可通过内码获得现金红包、积分奖励等多重福利。对渠道经销商、门店来说，有助于共同规范市场经营秩序，更好保护授权经销商、门店的正当权益。

如果说，全新内码技术是可见的“工具”，那么蓝河联动多方伙伴共同研发的数字化中台+自研惊喜平台则是隐形的“大脑”。构建更完善的数字化消费者运营中心，赋能渠道经销商和门店，升级控货控价管理，并且利用大数据反哺产品研发、服务、运营等模块，焕新消费者体验，蓝河的数字化升级不仅涵盖企业自身，更将上下游合作伙伴纳入体系中，构建起共生共赢的数字生态圈。

“蓝河做内码制的技术十分先进，将实实在在给母婴渠道带来稳定可观的利润。”业内人士表示，从目前来讲，内码制是管控市场秩序的最优解，厂家、渠道和消费者都是受益者。

冠名重量级综艺热剧，明星代言持续提升品牌影响力

面对日益激烈的婴幼儿配方奶粉市场，创新永远是营销制胜的关键。在消费升级、人群迭代的当下，成功营销的第一步是对消费市场的前沿的深度洞察。

作为羊奶粉赛道的新锐品牌，蓝河一直以来充分洞悉目标消费者的喜好与特性，发力品牌曝光，推动品牌建设向上。据悉，蓝河即将联动年轻父母爱看的综艺、热剧进行新一轮品牌强势曝光。

值得关注的是，今年是蓝河携手知名演员张雨绮合作的第三年。考虑到新一代90后、95后的妈妈们在关注宝宝全面健康成长的同时，也注重自身的生活品质，蓝河邀请形象时尚、自信独立的“姐姐”张雨绮代言，标志着蓝河品牌的高端化、年轻化进入新阶段。

此前蓝河冠名《恰好是少年》等年度大热综艺引爆品牌声量，在抖音、小红书、分众等媒体上进行了大量传播，使得品牌形象深入人心。

而伴随着即将到来的新品上市，“我们将用充分的品牌广告势能让蓝河产品自带流量，吸引消费者到店指名购买。”蓝河品牌负责人吴文学表示。

奶粉行业新五年伊始，企业迎来新发展周期。蓝河以全新升级的全品类9个配方为市场利器，依托全球化布局和全产业链优势，将重塑自身的品牌竞争力，驱动奶粉行业构造发展新格局。

作为绵羊奶粉细分赛道的开拓者和先行者，蓝河以品牌力和产品力为基石，持续提升渠道管控力和数字化转型能力，相信将成为更多妈妈的安心之选。新五年，一个新的蓝河，我们拭目以待。