防敏不止奶粉和营养品,敏宝赛道还有哪些入局机会?

在婴幼儿奶粉减量竞争的市场环境下,奶粉企业正在探索外延式的增长点。有从业者认为,“这个增长点,我觉得最有机会的是宝宝低敏食品,除了奶粉外,包括辅食、零食等品类围绕过敏宝宝市场的机会正不断扩大。”

敏宝赛道的风口有多大?

“近些年,能明显感觉到过敏的人在不断增多,大人在增多,孩子也在增多,这是一个大趋势。”某医药企业的从业者这样说道。根据天猫国际发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示,中国有超过4成的婴幼儿正在或曾经发生过过敏症状,预计中国0-14岁过敏儿童将维持在5500万。

婴幼儿过敏在未来较长时间内会持续上升,一方面是随着成人过敏率不断增长,遗传性过敏儿童也在随之增多,已有研究发现,父母双方有过敏史的宝宝大约60%-70%的可能会发生过敏;另一方面,高龄产妇以及使用辅助生殖技术的夫妇不断增多的情况下,早产儿、试管婴儿等更易过敏的新生儿不断增加。除此之外,城市化、气候变化、饮食习惯等都容易造成孩子在成长过程中罹患过敏性疾病。

在过去,大众对过敏性疾病的认识严重不足,防敏、抗敏的消费需求没有释放出来。而近些年,随着市场教育的不断深化,以及精致育儿、科学育儿理念的流行,母婴用户对过敏问题愈发重视,防敏、抗敏消费意识不断上涨。据悉,天猫国际上,低敏奶粉的销售额增速领先整个奶粉品类,安全低敏、预防过敏、治疗过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。

《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示,从2018到2022年,中国儿童防敏市场零售规模从138亿元增长到666亿元,防敏赛道复合增长率达到30%,未来五年仍将超过两位数增长,2025年市场规模预计达1095亿元。目前,防敏赛道已经成为国内增速最快的母婴细分赛道之一。

防敏不止奶粉和营养品,更多机会亟待挖掘

在儿童过敏症状中,食物过敏、皮肤过敏和呼吸道过敏是三大主要症状。其中,食物过敏会引起皮肤、消化道、呼吸道及心血管系统等一系列不适,过敏反应更快、影响更大。首都儿研所变态反应科主任医师赵京表示,婴幼儿食物过敏患病率较成人更高,及早干预食物过敏原的致敏作用,可以抑制变态反应的进程。

目前针对婴童过敏的产品多集中在奶粉和营养品品类,且由于国际品牌在防敏、抗敏领域起步更早、积累更深,所以更受消费者信赖,例如在低敏奶粉领域的雀巢能恩全护系列,在防敏营养品领域的康萃乐儿童益生菌等均在市场中备受好评。除此之外,爱他美、贝因美、美赞臣、惠氏等均已布局低敏奶粉,而飞鹤、澳优、和氏等也在大力投入特配粉。

相比于乳企们热衷布局低敏奶粉、特配粉,低敏零辅食市场还比较空白。一方面消费者习惯还未建立起来,另一方面市场上专注婴童低敏零辅食的品牌较少,已知有纽康特米萃、米克叔叔、意氏等。无论从消费者角度,还是从品牌角度,低敏零辅食市场都亟待挖掘。

此前,母婴行业观察在探访伊威工厂时获知,今年伊威也将发力低敏辅食。伊威总经理庄莉莉表示,“细分品类中,低敏产品是一个趋势,伊威也推出低敏相关品类,从天猫数据看,整个增速是很快的。”

渠道端也有不少从业者反馈,今年会非常注重低敏方向。不少门店甚至还专门设置“过敏专区”,涵盖敏宝吃穿用的多元需求,然而在“吃”这一类上仍以奶粉、营养品为主,零辅食产品很少。一精品母婴店的老板说道,“需求肯定是有的,但做低敏零辅食的品牌太少了,而且产品都聚焦谷类食品上,比较单一,急需品牌生产出更加专业、更加创新的产品,当然最重要的是品质一定要保障好。”

目前来看,母婴低敏消费赛道的崛起趋势已经十分显著,为各大品牌提供了一个很好的创新和差异化方向,在低敏零辅食需求逐渐增长但入局者还不多的背景下,谁能率先走进消费者心智或许谁就能占据优势地位。

杭州亚运会官方指定奶粉金领冠以品质实力刷新“亚运品质新标准”

10-04

贴鑫爱乳铁蛋白配方奶粉——均衡好营养贴心护健康!

江西省倍川食品有限公司 10-03

代理商正在放弃奶粉?

09-28

​宜品蓓康僖“纯羊俱乐部”3大开创之举,切实构建“羊奶粉行业命运共同体”

09-28

儿童奶粉:如何有效应对挑食的小食客?

09-26

标签:奶粉
热点招商类目
奶粉
辅食
奶瓶
纸尿裤
洗护
首页联系客服关于我们
全球婴童网-母婴用品行业门户平台,助力行业发展
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190
取消
  • 搜产品
  • 搜品牌
  • 搜企业
产品分类查找
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习
大类
小类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习 机构
大类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林