浅析：中国婴童家居市场调查报告

2014年5月，SinoMedia市场调研组和BabyChina联手对选取了200组分别来自于上海、北京、杭州、深圳、成都、大连六个地区的家庭，其中150个家庭的有0-3岁的婴幼儿，50个家庭有4-6岁学龄前儿童。

这200组一线与高级二线城市家庭的调查表明，约有48%的家庭中，孩子已经有了自己的单间居室和家具，44%的家庭表示已经有购买儿童家具的欲望。这个数字与去年同期相比提高了近10%。尤其是在0-3岁婴儿家庭，42%在孩子诞生之前就准备好了婴童房间与家具。

今年的调研与去年同期相比，80后父母比例占了64%。调研结果同时显示出：越是年轻的父母，对婴儿房的重视程度越高，平均消费总额也越高。

在对产品要求方面，今年的调研对象们显示出了较高的市场敏锐度与较丰富的产品知识，提出了各类关于婴童家具类的问题，笔者在做调研结果分析时，不禁感慨仅仅一年时间内，消费者们对产品认知变化之快与大。消费者的消费成熟度和产品知识将直接影响他们购物时的理性程度，同时，消费自信也更强，更具备自我选择能力与辨识度。

调查显示，父母们认为婴童家具的关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图片，而在于实用性、安全性、益智性、功能性。其中64%的被调研父母觉得目前市场上的进口产品在这四个要点上平衡得更好，相对来说以实用与安全为主;而中国品牌的婴童家具则似乎更注重益智性和功能性，有些甚至过分追求功能性而在安全实用上有所欠缺，且产品使用寿命比较差，中国婴童家具有待进一步开发适销产品。

值得重视的是，有27%的父母们认为婴童家具生产厂家和经销商对中国家庭儿童房的户型和面积的调研还需要加强。尤其是经销商和专卖店，应该具备能力针对父母提出的要求、参考其户型和具体面积进行设计。婴童家具不仅要易于摆放，并且能合理安排出功能分区的空间，方便父母们作出购买决策。

84%的父母们表示亲睐能提供这类帮助的专卖店。父母们希望店家能通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传，并能制作专业的配图宣传册，内容涵盖不同户型如何人选择儿童家具、如何配色、如何摆放、如何装饰、如何保养等等。

和去年同期相比，调研显示出在购买婴童家具时，决定父母选择的要素依旧以“安全”为第一。80、90后父母在价格上比70后父母更不在意，77%的80、90后父母会由两方的祖父母来资助购买比较重要的婴童用品。

74%的父母们认为在婴童专卖店购买家具最好，尤其是购买0-3岁婴幼儿家具。92%在购买的时候会同时购买相关附属物品，如买婴儿床时同时买一套或两套床垫和被子、蚊帐;桌椅一般成套购买。89%的购买行为在线下完成，互联网显然是比较价格、选择品牌、确认细节的情报收集平台。

今年的调研显示出，婴童家具中好卖的不再只是婴儿床和婴儿餐椅。购买有趋向整体整套的趋势。三层的抽屉式橱柜，上部有托篮可以放置婴儿以替换尿布的储物柜人气大增，父母们表示这一产品是受到店内客服介绍而购买的，觉得对家里带孩子的老人更好，可以让他们不需要弯下腰就能轻松替换尿布，而抽屉则正好放置婴儿的尿片、衣服等，用起来相当方便。专卖店负责人则表示这类产品以前不好卖是因为不符合中国人的生活方式，中国人从来没有这类把托篮安置在橱柜上面的习惯，给孩子换衣与换尿布都是在床上进行。因此，这类有创新设计，能起到育儿辅助，并十分便捷好用的家具，就一定需要加强推广，甚至可以展示穿了尿片的婴儿假人来说明产品的功能性，并与橱柜的实用性相结合来助力销售。

2014年婴童家具市场的变化是比较大的，80、90后父母是市场消费的主力，他们更喜欢有设计感，兼顾实用性和功能性的婴童家具，并愿意为此消费，而安全性依然是他们在购买时百分百的诉求。