多美滋、合生元等多家婴幼儿奶粉企业大举进军电商

随着电商势力的日渐扩大，不管是服饰、日用品、家居产品都纷纷开始进攻线上平台，开始了线上线下同步运营的计划。在今年，婴幼儿奶粉企业也是大举发力，在天猫、京东等各个电商平台发售，一场线上线下共同“作战”的计划在婴幼儿食品行业展开了。

具相关数据显示，2014年前9月，电商渠道占据全国婴幼儿配方奶粉28%的销售份额，是增长速度最快的渠道。业内人士指出，随着电子商务渠道的发展成熟，以及消费习惯变化，线上渠道优势将给线下经销渠道带来颠覆性的冲击，奶粉行业的原有利益格局将会被打破。

就在日前，多美滋婴幼儿食品有限公司宣布推出一款新的高端产品——致粹系列。该系列婴幼儿奶粉零售价分别为258元-308元。与以往不同的是，此次新品将率先通过多美滋天猫旗舰店等电商渠道发售，随后再进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等大型商超和母婴店。合生元奶粉在此前进入网购市场后，今年再加大力度推行其O2O战略。日前，合生元举办2014年妈妈100O2O旗舰店博鳌亚洲论坛，携手合作伙伴建立标准化的服务流程，持续深化O2O业务。合生元集团CEO罗飞称，“拓展新的项目整合线上线下资源，发展O2O自有平台将会是合生元重要的长期战略。”

以上的现象相信很多业内人士都有发现，美赞臣、雅培、多美滋、爱他美、君乐宝、美赞臣、蕊盛蕊、圣元、合生元等中外婴幼儿奶粉企业均进入网购市场开拓，并不断加大拓展力度。而对于这一举措与现象，对于企业来说增加了销售途径扩大业务量，对于新生儿与妈妈们来说，为购买奶粉也增加了更多的便利与可比性。