中国母婴电商蜜芽宝贝第三次参加美国ABC KIDS EXPO少儿婴童用品展

2014年9月7日，首创“母婴品牌限时特卖”概念的中国母婴电商蜜芽宝贝海外采购团队第三次来到美国拉斯维加斯展览中心，作为国内母婴电商的领头羊，蜜芽宝贝此次参展让国际品牌们对中国母婴电商刮目相看。

美国ABC KIDS EXPO少儿婴童用品展创办于2003年，迄今已成功举办了11届，是目前北美地区第一大国际性专业婴童用品贸易展。门类齐全，设置三大特色展区展现业内最新颖的款式、最环保的材料以及功能性最好的产品，共有来自60多个国家的1000余家婴童企业来美参展交流。

2014年是蜜芽宝贝第三次参加ABC KIDS EXPO少儿婴童用品展，与之前两次相比，这次除了和品牌方沟通之外，还直接带来千万级订单，给各大北美的品牌商留下了深刻的印象。有品牌商直接称他们为“中国的Zulily”，更有品牌商表示这次展会之后他们会加大对中国市场的分析调研和准备：“中国妈妈的消费水准和购买力都大大超出了我们的想象。”

据了解，从2014年春天开始，中国母婴电商快速崛起，越来越多的中国国际买手现身各大国际婴童展。从定位为“母婴品牌限时特卖”的蜜芽宝贝身上便可以清晰的看到中国母婴电商的发展脉络。不同于其他母婴电商，蜜芽宝贝的大部分员工都是作为中国80后的母亲群体，学历和素质普遍偏高，具备国际视野，对服务的要求也更加细致和挑剔。因此，让中国的妈妈们购物“零焦虑”，给中国宝宝与国际水平同步的用品成为了蜜芽宝贝一直以来努力的目标。

视野决定格局，蜜芽宝贝在提升自身核心竞争力的路上不断寻求突破，组建了一支战斗力强大的海外采购团队前往各大国际婴童展会，包括每年7月的日本东京婴童展会、每年9月的美国拉斯维加斯ABC展会以及欧洲第一大展德国科隆婴童用品展，网罗一线的产品资讯，获得最直接的品牌沟通。从经营单一品牌纸尿裤，到合作国内外品牌超过300个，蜜芽宝贝在搭建“一座中国妈妈与世界名品之间最快的桥梁”，与品牌商直接合作，最大程度缩短中间环节，从而进一步降低成本，在保障品质的前提下给予用户最优惠的价格，实现真正的“限时特卖”。如何将海淘安全化和规模化是母婴电商发展中必须克服的难题。不同于海淘的蚂蚁搬家模式，蜜芽宝贝更倾向于一般进口贸易和跨境电商的方式，后者批量采购和集装箱运输的方式，能大幅降低成本，更重要是的是，大幅提高供应链效率。

从2012年2月开始，跨境电子商务在上海、重庆、杭州、宁波、郑州等地开展试点。2014年3月，李克强总理在《政府工作报告》中谈到对外开放时，明确指出要“扩大跨境电子商务试点”。据悉，蜜芽宝贝早在今年年初就和跨境电商试点城市宁波密切接触，并成为宁波北仑保税区内的试点企业。

跨境电商最适合一手有C端顾客，一手能海外采购的电商企业。蜜芽宝贝对此深有信心。当跨境电商政策落地，一直从事一般贸易进口的蜜芽宝贝迅速弯道超车。8月20日，蜜芽悄然迎接了他们在宁波跨境电商保税仓的第一批“新客人”——从日本飘洋而来的纸尿裤，在保税仓等候的工作人员迅速给每一袋纸尿裤贴上中文标签和防伪码，然后一一上架。不多时，消费者购买后，工作人员在仓库内将这批纸尿裤分拣打包，再经过海关查验放行，直接寄到消费者手里。据宁波保税区相关人员透露，目前蜜芽宝贝的单量已经跃居第一。

2014年，中国母婴电商市场硝烟四起，多美滋、美赞臣、合生元、惠氏、德国喜宝、雅士利、贝因美等国内外品牌奶粉也已纷纷开展线上拓展，不仅在天猫、京东、1号商城等第三方平台进行销售，还自建平台扩展营销渠道。当然除了国内同行业之间的力量较逐，和众多国外强势品牌厂商之间的渠道协调和谈判控价，更是考验着母婴电商的能力和耐心。