玩具租赁：消费模式日渐成熟 3亿儿童市场巨大

玩具租赁，是指消费者通过专业的店铺将玩具租借回家，在约定时间内使用之后归还店铺的新型消费模式。由于消费成本的低廉以及消费理念的务实，玩具租赁产业逐渐赢得消费者青睐——

改变玩具使用理念

玩具租赁店要从数量、规模和品种上不断扩大，提供周到服务，才能满足多层次需求

“妈妈，我可以把这个滑梯带回家玩吗?”

“当然可以。”

把秋千、滑梯、蹦蹦床等大型玩具买回家玩，是许多家长都不会同意的事情。一来，这类玩具体积巨大，如果长期摆在家中很不方便;二来，孩子们“喜新厌旧”的特性会让这些售价高昂的玩具性价比降低。

不过，在北京的“米哦玩具租赁仓”，记者见到了不少家长“扛”着大型玩具带回家的情景。“在米哦玩具租赁仓，孩子们可以任意挑选自己喜欢的玩具，家长只要付很少的租金就可以帮宝宝实现‘拥有’这款玩具的梦想。我们店里一共有400多款玩具，可以让孩子们尽情挑选。”店主闫进澜说。

玩具租赁业务的出现，着实让不少爸爸妈妈们动心。用只能买到一种玩具的钱，可以让孩子玩十种玩具。租赁方式可以降低家庭购置玩具的成本，避免孩子“喜新厌旧”带来的浪费，实现资源有效利用。同时，带着孩子一起租玩具，让孩子知道玩完要归还，更懂得爱惜玩具。这也有助于培养孩子爱惜物品的好习惯。

不过，面对玩具租赁店，家长们仍然存在不少疑虑。玩具质量如何?卫生情况怎么样呢?如果出现玩具损坏的情况，又该如何协商解决?

“我家宝宝1岁时，看着家里都快放不下的玩具，我突然生出了开办玩具租赁店的念头。作为母亲，我非常能够体会家长们的担忧。”闫进澜说道，从宝宝的健康着想，她所选择的玩具全部都是国际知名品牌，例如美国的费雪、小泰克，德国的仙霸等。

“在卫生方面，我们店里找不到一块抹布。”闫进澜告诉记者，所有玩具都必须经过严格的清洗和消毒流程。工作人员会用一次性湿纸巾擦拭玩具，使用玩具消毒液和乙醇初步消毒后，再置于消毒柜中。大型玩具会使用杀菌灯彻底消毒，再用一次性塑料袋封装。

除了提供玩具租赁以外，“米哦玩具租赁仓”还提供宝宝派对服务。在特殊的日子里，可以用各类玩具为孩子搭建一个专属乐园。这项服务所需费用一般在千元以内。

事实上，玩具租赁并不是新鲜话题。它在欧美一些国家已非常普及，在我国也已经走过了10几年的发展历程。目前，不少城市都有玩具租赁店。消毒技术的成熟、物流业务和互联网技术的迅速发展，使得玩具租赁店曾经面临的许多制约因素都已不复存在。如今，不少玩具租赁店都有线上服务，家长只需要在网上选取所需玩具，物流公司会自动将玩具送上门。

面对我国3亿儿童的巨大市场，绿色环保的玩具租赁的确是朝阳产业。记者通过走访市场了解到，由于资金回笼速度较慢，玩具租赁行业的盈利模式还有待完善。早在10多年前，北京就曾出现过玩具租赁业务“集体阵亡”的情景。近年来，在市场向好的形势下，依然有不少玩具租赁店关门。

有专家建议，玩具租赁店开办门槛较低，儿童用品租赁要从数量、规模和品种上不断扩大，并提供周到服务，这样才能满足消费者多层次需求。其次，玩具租赁从业者开展多元化经营，开拓和其他业态的融合发展。

扩大玩具品牌需求

租玩具可以节省玩具消费成本，还能提高孩子对玩具的热情，提高玩具使用频率

在一个周末的下午，记者走进了乐高玩具在北京草桥的一家分店。并不宽敞的室内空间里布置了多个游戏点，提供多套乐高玩具的试玩服务。这些玩具吸引了不少孩子，甚至有些家长也好奇地拿着乐高积木拼来拼去。

在主厅醒目的位置，整齐排列着乐高玩具，从专供2岁至5岁幼儿的“得宝系列”，到“城市系列”、“星球大战系列”，每一款都吸引着孩子与成人发烧友。不过，这些玩具从数百元到数千元不等的售价也让不少人望而却步。

与售卖货架一墙之隔的是租赁展架。同样的玩具、同样的系列，只需几十元钱便可以带回家玩个够。记者了解到，租赁价格最低的一款玩具周租金为26元。

乐高玩具均由一块块的小积木组成，配件数量较大，容易出现丢失的情况。针对这个问题，一位工作人员告诉记者：“小零件我们自己能补的就补上了;不能补的将按照具体情况收取适当费用。”

记者了解到，有家名为“Pley”的公司专门提供乐高玩具的租赁业务。面对乐高玩具昂贵的零售价格，许多人选择用租赁代替购买。该公司创始人表示，租赁乐高玩具的消费者主要是家中有3岁至12岁儿童的家庭。一些年过半百的成人也对乐高积木充满了兴趣。

此外，还有一些乐高玩具租赁店是发烧友经营的。在天津聚乐湾机器人俱乐部，总是有不少人来更新自己的乐高玩具。各种类型的乐高玩具都是抢手货，小男孩们喜欢“建筑车队系列”、女孩子们喜欢灰姑娘的南瓜马车、成人们挑战由4287块零件组成的伦敦桥等。

“不是每个人都和我一样是乐高的发烧友。800块钱只能买一套比较简单的乐高玩具，却能够租好多套玩法复杂的同类产品。租赁对于人们来说是非常好的选择。”聚乐湾机器人俱乐部的老板张喆介绍，租赁费用一般是玩具售价的10%，租借时间为10天。这样的价格，让很多父母非常动心。

一位妈妈介绍，自从孩子开始租借乐高玩具后，家里玩具的使用频率提高了。原先，玩着玩着孩子就懒得再玩了，而现在他知道是要还回去的，反而提高了热情，懂得了珍惜。

创新玩具租赁形式

不少银行的营业网点以免费的玩具图书馆作为营销手段，吸引社区居民 在江苏省南京市仙林新村，孩子们都会被一栋粉红色的房子吸引。这里是“玩具图书馆”，走进去之后，爬行馆、绘本馆和手工馆等三个功能区错落有致地排列着。这里还会不定期举办特色玩具展、玩具大赛等活动，为周边的孩子建立一个充满欢乐和益智助长的玩具世界。

“玩具图书馆”作为南京市第二期大学生公益创业梦工场的项目，于2015年1月16日正式成立。短短几个月，就受到社区群众的高度好评。

记者发现，广州图书馆也有类似的地方。该馆约有400多件玩具，分为“角色与交流”、“构建与空间”、“视觉与艺术”、“科学与数学”以及“自然与技术”等5类。这些玩具大部分由专业团队“私人定制”，不在市场销售。图书馆还添置了紫外线消毒杀菌设备，保证玩具卫生。父母只要提前预约就可以带孩子来玩。

玩具图书馆兴起于20世纪30年代的欧洲，并逐步扩展到欧美各国。1972年，英国成立了全英玩具图书馆协会，与全国各地玩具图书馆建立了联系，为玩具生产者当顾问、作鉴定，并向家长推荐玩具以及关于玩具的图书。1978年，在英国伦敦召开了第一国际玩具图书馆会议，20多个国家的代表参加了会议，并成立了国际玩具图书馆协会。

近10几年来，玩具图书馆在全球获得了极大发展。这些图书馆基本上是在政府、社会福利事业单位、社会知名人士以及各企业的支持和赞助下发展起来的。

众所周知，肯德基、麦当劳等商业场所摆放儿童游乐设施，是为了吸引顾客。记者发现，与此有异曲同工之处的是，国内多家银行纷纷在营业厅内办起了玩具图书馆，着实让人感到新鲜。

今年2月2日，位于重庆银行支行内的玩具图书馆面世。开馆首日，便吸引了近百名儿童参与活动。在这里，只要有借有还，孩子们就可以免费享受到500多种玩具带来的魅力。这里专业的工作人员会引导孩子们用玩具做游戏，甚至会给每一位孩子出具一

玩具分析报告，通过量化孩子们所借玩具的种类和时间，分析孩子喜好，有针对性地给予相应引导，提高孩子的“玩商”。

如今，不少银行的营业网点办进了社区，想尽各种办法吸引社区居民成为自己的客户。免费的玩具图书馆就是营销手段之一。例如，在某家银行，家长购买了银行理财、基金等产品，或者是新开办了银行卡，转入存款就可以获得增值的玩具图书馆积分，兑换后续的玩具教育课程。

有的银行则规定，凡是持有该行银行卡的客户且卡内存有两万元以上存款，就可以办理一张“玩具图书馆”会员卡，孩子预约后就可以进入体验。据悉，玩具图书馆开放当日，该银行就成功办理了66张会员卡。

如今，各种类型的玩具租赁服务日益丰富，相信随着消费者需求的不断扩大，玩具租赁消费模式会日渐成熟。