儿童商业在购物中心的占比升至15% 儿童业态未来趋势加速

周末、暑假带着孩子去哪里玩？办个包年门票到公园走一走？或者是给孩子报个夏令营班出去看看世界？又或者买几本书，让孩子们享受假期生活的悠闲？但这些都是小部分时间，大部分时间家长们、孩子们会如何选择？

随着商业体的不断升级及儿童业态的丰富， 儿童购物比例不断加大，亲子活动、儿童娱乐项目都有明显的增加。

换句话说，商业体的升级、业态的改变等正在悄悄地改变着人们的生活习惯，它带给昆明朋友的是全新的生活体验，儿童主题商业已经从原来的不起眼悄悄变成了购物中心主要的“人气磁石”。

那么新落成的儿童商业如何更好抓住客户的心呢？未来发展又有何趋势可以借鉴？

数据

儿童商业在购物中心的占比升至15%

据国家统计局信息显示，全国14岁以下人口超过2.2亿人，近年来，随着国家二胎政策有条件地全面放开推动儿童人口增长，儿童业态逐渐成为购物中心“人气磁石”。儿童业态已成为带动家庭消费的核心驱动，购物中心纷纷利用虹吸效应布局以儿童为中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消费，儿童业态在购物中心的占比显著增长。

同时，RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去五年间增长达538.8%。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提升尤为显著。

那么从数据上分析，购物中心的儿童业态比例疯狂上涨，可以看出，近几年大家对购物中心儿童业态的认可和依赖都非常大。就像采访中张女士告诉记者的，购物中心的儿童业态，不但能满足孩子们的购物、娱乐，而且还不耽误大人买日常用品等。而且在等待孩子的过程中，购物中心也为家长朋友们提供了多元化的娱乐场所和休闲场所等。可见，今后的儿童业态或者在创新的过程中会进一步加大业态比例，用健康、安全、独到的品牌、娱乐来吸引更多的朋友来到购物中心。

结构

儿童业态趋于多元化

近期，记者走访了昆明各大购物中心，从购物中心各类型儿童业态比重变化可以看到，业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，类型趋于多元化。

很早以前的购物中心都是母亲带着孩子买衣服。但现在的购物中心是一家老小来购物中心过周末。而儿童主题是否给力，就成了家庭选择购物中心的比较重要的原因之一。记者在采访中了解到，现在一家人来购物中心过周末，都是先吃个中午饭，再去看个电影，去儿童娱乐场所欢乐一下，再来个晚饭，才心满意足地回家。可见，商业改变的是人们的生活方式，一个好的购物中心自然是给人们更多方便和享受。就好像市民李女士说的一样，家里有了孩子之后，一般都是跟着孩子走的，孩子想去哪里玩，我们就跟着。现在昆明的购物中心业态几乎一样，只是孩子们玩的会有些新鲜点，或者在业态配比上会有些差距。说老实话，现在的老购物中心，我们去的比较少了。

据了解，目前带有亲子互动的，能增加孩子和我们感情、信任度以及能给孩子树立榜样的活动，多数家长都会报名参加。当然，像昆明西山万达广场举办的儿童模特大赛或者画画大赛等儿童竞技类的活动，他们也愿意给孩子报名。在家长们看来，良性的竞争比赛活动，会增加孩子们的学习积极性，当然也可以认识更多的同龄小伙伴，让孩子有更好的参与性。

安全

购物中心让父母更放心

说到安全性，一定是父母对孩子最关心的一点。如果按照常规的公园行或者让孩子们跟小伙伴在没有家长的前提下，自己出去玩的话，肯定有很多家长都比较担心。相比80、90后小时候，客观地说，现在的社会大环境并不安全，拐骗小孩的新闻常常可见。那么相比小伙伴们自己出去玩等，购物中心在安全性上就有明显的优势。

首先，购物中心是一个封闭场所，而且随着开发商对儿童主题商业的越来越重视，他们在细节上也做了人性化的考虑。比如，有些购物中心有专门的人员对走失的孩子进行监管。甚至也有些商场提供孩子托管服务，在妈妈购物时帮助照看孩子。这样一来，孩子的安全除了家长会留心，商场的工作人员也可以辅助父母留意孩子的安全问题。

实际上在采访中记者还发现，不少家长对孩子在购物中心玩耍的玩具也比较放心。市民高先生说，小孩子抵抗力比较差，有些场所的玩具，多个小朋友玩之后，难免有很多细菌。孩子们不像大人对自己的身体或者卫生有判断。可能前一分钟还在玩泥土，后一分钟就在吃汉堡了。这样一来，我们对孩子的健康问题也很担忧。不过购物中心不但在人生安全上有一定的保障之外，在卫生安全性上也相比室外场所有明显优势。

区位

交通及停车方便最占优势

虽然在采访中不少市民都表示，会选择孩子喜欢的游乐场所。但交通方便或者停车方便的场所始终要更得“人心”。

目前，昆明几大购物中心中，南亚风情·第壹城、昆明西山万达广场、公园1903、红星国际广场等购物中心均是免费停车。这样一来，也有更多的家庭会选择这样的购物中心。市民吕先生告诉记者，从前来购物中心就是简单地买东西，超市也好，卖场也好。但现在购物中心大多数均为混合场所。比如，餐饮、观影、儿童玩耍、购物一站式娱乐。所以全家人在购物中心里待得时间更久了。甚至是一天，这样一来停车免费就成了这个商场的最大优势。当然，记者发现儿童业态非常丰富的购物中心，只要停车方便，也还是有不少家长会满足孩子的愿望选择前来。但如果是停车非常不方便的场所，就很难吸引家长和孩子们的前来了。对此，张女士做了简单解释，带着孩子出门不容易，大包小包，全是需要带着的东西，如果停车不方便，只要不是非常稀有的娱乐场所，我都会说服孩子换个地方。

说完了停车位，我们再说说地铁和公交这样的公共交通。从目前昆明购物中心的实际情况来看，像昆明广场这样的购物中心是人流量比较大的。这跟商场的交通绝对有不可分割的原因。“下了地铁或者公交，一分钟即到购物中心，即便不开车，我也完全可以接受，只要带着孩子不用转车即可。”看来，购物中心的区位优势，不但上班的白领喜欢，就连带着孩子出门的家长们也是更为青睐。可见，购物中心区位的选择会直接影响到人流量的大小。

业态

创新活动惹关注

如果单纯地说购物，可能妈妈更关注一些。但孩子们更关注的是购物中心里面的娱乐场所是否够吸引人。记者实地考察下来发现，像红星国际广场的真冰溜冰场就非常受孩子们的欢迎。人群集中在小学和初高中小朋友上。像昆明这样的温带城市，很少见到真冰、真雪。当然也不能像东北的小朋友一样，欢快地在室外滑雪。那么，真冰溜冰场在昆明小朋友眼里就是新奇的玩耍环境。当然，购物中心也跟着这些创新运动场所火了起来。

除此之外，昆明广场的悠游堂、玩具反斗城、红星爱琴海购物公园的蚂蚁王国、田雨童装、悠游堂、芝麻街等多个儿童商业品牌；欣都龙城的美吉姆、美育音乐舞蹈国际机构、梦想计划儿童主题乐园等；南亚风情·第壹城的城市宝宝、田雨童装、麦幼优、美吉姆（早教）等；七彩Me Town的i宝贝儿童城、凯米早教中心儿童游乐场、东方爱婴等，目前昆明各大购物中心都在大力发展自己的儿童业态，当然也在树立自己的品牌。希望通过儿童体验中心的服务的提升，娱乐度的提升，能够更好地拉动其他业态。

而且在采访中也发现，越是新颖的活动或者儿童娱乐场所就越能吸引孩子和家长的注意，而且人气也是最高的。可见，儿童主题商业也不能一成不变，千万别觉得小朋友好忽悠，创新也非常关键。

优惠

吃饭送券 来购物中心吃喝玩乐最划算

在购物中心吃饭可以上美团，看电影可以找招行。那么孩子们玩的东西，是否也有些优惠呢。七八月正值孩子们放暑假，记者走访了昆明广场的游乐场“悠游堂”。人山人海的场面真的让我们很吃惊。那么，除了好玩，还有什么吸引了这么多小伙伴前来玩耍呢？记者咨询了游乐场“悠游堂”的店员，他表示：“这两个月我们推出了"欢享一夏"的特惠月卡，400元就可以玩一个月，在平时，我们的卡都是500元12次，如果包月的话，价格也和现在不一样。”由于推出这个暑期优惠活动，虽然不在周末，“悠游堂”还是吸引了不少家长前来为宝贝办理特惠卡，门口的热闹程度也和昆明广场其他门店内的人流量形成了鲜明对比。

昆明广场童乐汇的状况在昆明的购物中心中并不是个案，在记者走访昆明新建的各大购物中心期间，除了用餐时间外，儿童商业几乎成为了购物中心的人气旺地。

在七彩Me Town，三楼规划的是i宝贝儿童城，其中，大大小小汇集了数十个儿童品牌，包括早教中心、儿童摄影、游乐场、儿童服饰等儿童业态。跟昆明广场类似，七彩Me Town的童趣休闲区也理所当然成为整个购物中心人气最旺的区域。而同样为了给正值暑期的孩子提供一些娱乐休闲设施，6月27日-7月31日，这里还推出了“小新主题狂欢”节，活动包括“小新联"萌"”、“小新请你看电影”等。据商场店员介绍，活动一经推出，早已经吸引了近千名消费者参与。

朋友，或者你会问，如果不是暑期，购买孩子们的东西还有优惠吗？经过一段时间的观察，记者发现，吃饭送券、过节送券、看电影送券、买衣服送券的活动在昆明各大购物中心均有体现，尤其是万达宝贝王，每到七夕、过年、母亲节等节假日，商场里的活动均是联合举办，不但吃饭有优惠，看电影有折扣，孩子们玩乐，大人购物均有不同程度的打折优惠。而且万达相关负责人介绍，很多孩子们玩的场所都是免费送券的，玩乐之后，一家人可以到4楼吃个饭或者看个电影，然后一般还会有欢乐券送，这样可以为积累客户做一些准备。

特色

儿童竞技比赛成家长最爱

如果你喜欢逛街，那不难发现，带有竞技比赛类的儿童参与活动，往往都是最火爆的。而购物中心的搭台表演或者是搭台比赛均是针对宝贝们的。昆明万达策划部负责人告诉记者，从购物中心的角度来说，购物中心举办活动能够很好地聚集人气，带动有效消费。但从社会公益的角度来讲，免费举办这些宝贝、家长竞技比赛，也可以给市民提供一个很好的平台。现在不少家长都让孩子们去学习特长，比如，音乐、美术或者舞蹈等。但却没有机会证实自己的实力，或者展示自己的才艺。孩子们虽然学了本事，但有些孩子却有些胆小，自己在家练习的很好，来到公众场合就紧张、害怕，甚至不敢参与比赛。这样的机会可以增加小朋友的自信。

因此，购物中心的竞技比赛活动或者才艺表演活动，也成了最受孩子和家长们欢迎的项目。很多家长朋友会因为某购物中心有才艺表演机会，带着孩子来这样的场所多尝试，从而增加孩子的自信和表现力，让孩子的自信心从小培养，多与其他小朋友接触，切磋。从而在学习当中，更加认真，激起孩子的好胜心。

面积

儿童商业总面积达到916.1万平方米

RET睿意德中国商业地产研究中心发布《儿童业态研究报告》，数据显示，儿童业态在42个重点城市中商业总面积已达到916.1万平方米，业态配比趋于多元化，未来还将吸引更多奢侈品儿童产品线进驻。

该报告选取了2015年全国发展活跃的262个儿童业态品牌进行研究，对全国42个重点城市监测数据显示，在过去五年中，儿童业态商业总面积增长率达538.8%。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提速尤为显著。

落地昆明，儿童主题商业的发展也非常迅速。从过去的商场某区域为儿童主题商业，到现在的越来越多的商场把面积提升到整层甚至更多。可见，开发商已经看到了儿童主题商业的前景以及它聚集人气的魔力。现在的父母对孩子的培养更加重视，所以在孩子身上的投资也是最舍得的。因此，孩子自然就成了吸金石。记者在采访中了解到，目前不少开发商均把儿童商业作为重点规划，而且为了能引进更好的品牌商家，在建设方面也对儿童商业需要的面积、配套做个性化定制，从而把儿童商业做得更好，以便获得更多家庭的认可。

问题

小心儿童商业 招商同质化

一站式体验购物中心，它满足的是多人群需求，看电影、吃饭、娱乐、购物等一系列活动，让人们找到停下来的理由。而儿童主题商业更是在让孩子们收获更多快乐的同时，也聚集了人气，而且在小长假或者是儿童特殊节日这样的现象就会被放大。而那些招商特别（例如，红星真冰溜冰场、同德玩具反斗城等）、区位优势明显（例如，同德地铁上盖物业）、购物场所炫酷（例如，西山万达广场）就显得非常耀眼，人们也会更多选择这样的商业中心前来消费体验。

记者在现场发现，购物中心不但带给了孩子更多安全和快乐，也解放了不少家长的太阳伞和双腿。一家有情调的咖啡厅或是书吧，一本杂志，一杯拿铁，这样的下午时光，孩子和大人可以各取所需。当然，记者也发现现在越来越多的商业项目重视体验部分的配比，他们开始意识到只是做购物，已经留不住“人心”。只有像儿童主题商业等体验式商业才能让市民待得更久，来得更频繁。

但记者也发现，由于昆明的商业地产从前年开始迅速增长，所以同质化是目前商业地产有可能面临的问题。所以，开发企业在前期规划和招商的时候，要尽可能区别已经开业的商业中心，把自己的特殊服务做起来，特色 招商资源 用起来，这样才能吸引更多人前来消费。当然，有业内人士分析，儿童业态平效较低，因此即使在购物中心的占比逐渐上升，但考虑到竞争压力，还不能成为主流业态。购物中心想通过儿童业态招揽人气无可厚非，但还是应优先考虑自身所处的地理环境和商业定位，选择合适的儿童业态及品牌，避免同质化竞争。

儿童业态未来趋势

由细分化、综合化 向“优化+跨界”发展

RET睿意德中国商业地产研究中心在2014年的年终盘点发布会曾提到，儿童业态两极分化。一方面，与过往的连锁店不同，儿童业态针对不同年龄区段的儿童单独设立了主题风格多样化的产品线，同时品类也更加多元化、细分化、人性化，满足儿童对不同场景、不同爱好的需求；另一方面，儿童业态也在综合化发展，部分商家的面积可高达4-9万平方米，除了加大儿童娱乐体验业态面积，还引入儿童书店、商品、玩具等儿童零售业态，甚至儿童餐饮、文化业态等也囊括其中，实现全套产业链发展。

奢侈品儿童产品线 加大扩张步伐

得益于奢侈品牌自身的品牌影响力度，近年来越来越多的奢侈品牌涉足儿童领域，开拓儿童产品线，儿童奢侈品市场迅速扩张。

目前，进入中国的奢侈品儿童产品线已有12个高端奢侈品牌，奢侈品童装店铺数量超过80家。随着中国中产阶层家庭的增多，对儿童正装场合需求也逐步增大，奢侈品儿童产品线将迎来机遇，加大中国的进驻及扩张步伐。