母婴行业受到电商垂青 “社区+服务模式”模式形成

母婴行业作为各大产业中，最为独特的产业，在步入今年之后，仿佛在一夜之间就成为各大企业的追逐对象，一时间涌现出一大批母婴垂直电商。先有苏宁收购红孩子，随后阿里巴巴也入股国外知名母婴特卖电商Zulily，包括聚美优品也加入战局，以巨资入股宝宝树。此外蜜芽宝贝、贝贝网在母婴垂直电商领域打的不可开交，这不禁让人疑惑，沉寂多年的母婴行业，为何突然之间就成为了各大企业眼中的香饽饽了呢?

根据CBME发布的《2014年中国孕婴童产业调查报告》显示，2014年孕婴童产业中86%的企业预计2014年将实现业务增长，中国已经成为仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费国，预计在2015年，我国母婴行业市场规模将达到2万亿元。

面对如此富有想象力和前景的母婴市场，众多投资者纷纷涌入，导致一夜之间涌现了数十家母婴垂直电商，各大电商沿袭传统电商的烧钱打折模式，为母婴市场带来了百花齐放的家乡，然而随着电商之间的激烈竞争，以及海淘、跨境购物模式的涌现，货物掺假、售后没有保障等问题便开始集中涌现。

近期，国内某垂直母婴电商被曝出”假货”、”次品”、”李鬼事件”等，根据其顾客投诉反映，该顾客所购买的德版爱他美经验证，实为假货，但客服电话始终无法接通;另一顾客所购买的知名betta奶瓶，经查证后，竟然是在中国注册的假冒品牌，上演了一幕真实的”李鬼”闹剧，让人哭笑不得。

一位母婴行业资深专家表示，母婴行业从来都不是一个赚快钱的地方，这是一个需要持续花费大量精力去培养用户体验、获得用户信任的行业，电商在整个行业中是赚钱最为快的行业，但淘宝可以有假货，因为它种类繁多，假货所占据的比例终究太小，而母婴电商不过那几个品类，售假所带来的危害要大得多。现在各大企业在母婴行业力推O2O，其实就是希望通过线下体验来获得用户的信任感，现在市面上的诸多电商，都是在近两年间才刚刚涌现，并很快就进入了激烈的竞争当中，他们不了解，母婴行业并不是一个可以赚快钱的地方。

事实上，通过对比挺进母婴行业的几家企业，就可以看出一些端倪。首先阿里巴巴战略入股美国知名母婴特卖电商，但并没有在国内大张旗鼓的对母婴电商进行过多推广，实际上阿所看重的，不过是zulily在全球的渠道关系;而京东收购红孩子，并积极建立线下体验店，也是清晰的了解到，母婴电商并不能走传统电商的路子;国内服务型母婴线上平台萌宝派，以服务切入母婴社区，结合线下活动，形成一套独特的”社区+服务”模式，也是因为萌宝派知道，母婴行业是一个需要长期建设关系的行业。

其中萌宝派通过孵化达人妈妈，并整合优质线下服务提供商，来为整个社区用户提供非标品小型服务，这种模式的核心在于”共享经济”，因为在这个社区中的所有妈妈群体，都可以在获得特定的服务之余，有着成为服务提供者的能力，无论是服务提供商、广告商还是用户，都可以进行精准需求、广告投放以及服务提供人群定位。作为深谙母婴行业运行规则的萌宝派，这种模式一经推出，便吸引了众多投资者的关注，并于近期完成了新一轮定增，估值已超3亿人民币。