动漫IP授权火热背后国内玩具企业如何转型升级

今年动漫IP授权特别火热，各行各业都在谈论IP，恨不得马上拥有，借此来掘金年轻消费者市场。那么动漫IP授权究竟是个什么鬼呢？它是具有一定影响力和品牌形象，通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。

这么说吧，你把动漫IP当作知识产权即可，无论你是通过改编、出版、发售、贴标，都能够快速从市场获得巨大的利润。目前市场比较常见的动漫IP授权后做法，有的改编成电影电视剧，有的衍生产品贴标，有的利用品牌扩大影响力。

而今天婴童品牌网（www.ytpp.com.cn）想讲的是透过动漫IP授权火热背后，看国内玩具企业如何转型升级。

动漫IP授权成为国内玩具企业“救命稻草”

众所周知，前几年国内玩具企业依靠海外市场大赚一把，从而忽略迅猛崛起的国内玩具市场，使得洋品牌玩具占据国内玩具市场大半江山，等到回过头却发现无法与洋品牌玩具抗衡。与此同时，国人对于国内玩具企业的知之甚少，使得玩具企业在本地市场份额日益萎缩，只能继续进行贴牌加工的初级经营模式，然后出口海外市场。

但近些年来，全球玩具市场需求趋于饱和，加之东南亚国家玩具企业纷纷涌现，中国本土玩具企业在海外市场份额也逐年减少，眼看着本土玩具市场需求越来越大，却被洋品牌玩具大刀横马占据大半江山，心里苦闷可想而知。

今年动漫IP授权忽然火热起来，前有奥飞动漫从玩具代工厂成功转型动漫老大，后有迪士尼牵手其他玩具企业打造IP衍生品，这似乎成为众多国内玩具企业的“救命稻草”。

借助动漫IP授权重新开拓国内玩具市场

目前国内大多数玩具企业都处于代工贴牌的粗放式经营模式，这种粗放式经营在前期可能会获得巨大的利润，但随着人们生活水平不断地提高，加之年轻人的消费观念转变，他们有着强烈的品牌归属感，喜欢追求有品质有品牌的产品。所以，仅依靠贴牌加工的玩具企业是无法取悦现在的年轻消费者。

而动漫IP授权显然给了本土玩具企业一条光明之路，只要得到知名动漫品牌公司的优质IP授权，就能以动漫IP品牌重新开拓国内玩具市场，继而打响企业在国内玩具市场的知名度，从粗放式成功转型集约式经营模式。

动漫IP授权助推玩具企业转型升级

本土玩具企业目前面临着三大问题。首先全球经济持续萎靡不振，玩具外贸出口不利；其次人工成本费日益增加，最后玩具创新力不足。这些因素使得本土玩具企业不得不重新另谋出路，而动漫IP授权崛起正好解决了这个难题，使得本土玩具企业重新焕发生机，同时也成功助推玩具企业转型升级。

事实上，利用动漫IP授权成功转型的本土玩具企业不在少数，例如广东奥飞动漫。它的“IP+衍生品”模式就获得巨大的成功，依托现有的IP生态链不断发展，打造出一个庞大的文化产业。而这种靠动漫“IP+衍生品”的模式源自迪士尼，如果本土玩具企业想要成功转型升级，可以借鉴迪士尼“IP+衍生品”的模式，再增强自身的产品研发能力，必能在未来蓬勃发展的国内玩具市场大展拳脚。

总结：我们本身并不缺乏先进设备及技术，而动漫IP授权只是国内玩具企业升级转型的“药引子”，只有不断地勇于创新，加强企业本身的自主研发能力，就能如凤凰涅槃重新焕发生机，助推国内玩具行业发展更上一层楼。