时尚童装市场近年来持续火爆 未来5年童装市场将稳健增长

时尚童装市场近年来持续火爆

随着电视、互联网和移动端的时尚潮流广告更精准的触达，父母们开始更多地关注儿童时尚并受其影响;特别要指出，大城市的父母们更容易受到全球流行趋势及媒体影响;

发展中国家，特别是亚洲国家童装市场火热的主要原因包括：有利的人口结构和新兴中产阶级，妇女就业比例提高收入增加，更多关注儿童发展，零售基础设施的快速发展，较富裕中产阶级对生活方式类产品有明显偏好等;

全球旅游市场的红火也拉高童装市场的销售规模;

在发达国家，特别是童装市场份额最大的欧洲和美国，由于人们晚育，让家庭财务状况更佳、婴儿潮时期出生的人今天已是祖父母，他们有更多闲钱用于儿孙消费，(婴儿潮时期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美国二次大战后)

“小人国”的时尚圈那些事

不难发现，各大时装周前排嘉宾们越来越多的出现名人孩子们的身影，而在像法国巴黎高定时装周这样的秀场，一家创建于1975年的法国品牌Bonpoint刚刚成了第一家举办与Dior和Chanel同等规模时装秀的童装奢侈品牌，这家由 Marie-France Cohen可以算是童装奢侈品牌的领军人物，奥巴马夫人、碧昂斯和贝嫂都是这个品牌的粉丝，现在27个国家设有100多家店铺。

传统时装周外，我们还可以看到儿童版本的时装周，比如2010年开始每两年举行一次的儿童时装周PetitePARADE, 2013年的首届伦敦Global Kids Fashion Week，高达150美元的门票都迅速售罄。

童装怎样才好卖?

金牌营销定律可供借鉴：萌娃+漂亮服饰+名人父母=最好的PR

相信全球没人不知道小苏瑞Suri Cruise，贝克汉姆一家的千金Harper和少爷Romeo，狗仔队们的镜头永远紧跟他们，特别是英国威廉王子与凯特王妃的儿子Prince George可谓是全球最受关注的婴儿，人们甚至为他建了专门的网站：WhatPrinceGeorgeWore.com，记录他的服装、礼物、玩具并告诉大家去哪里买。 伦敦设计师Rachel Riley的高端传统童装，还有比利时品牌Les Petite Abeilles和西班牙童装公司Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿过而成了爆款。英国婴童学步鞋履品牌Early Days曾小王子效应导致网站流量过大，线上销售不得不暂停，连美国和日本的订单也猛增。让人们不得不感叹，追星在娃娃身上一样奏效。

全球童装市场的规模：

童装占整个服装市场的比例依然很小，据Reference for Business对美国市场的统计，购物中心的童装部占比不足5%，即便在儿童产品专卖店里，通常服装占店面17%的面积，占总销售额的16%，儿童家俱占店面和总销售的约2/3。

不得不说，全球童装市场的实际规模其实很难测算，因为大部分童装公司都是私人企业，据报道，到2017年全球童装市场总额或将飚升至1736亿美金，复合年均增长率有望保持4.2%。

据数据显示，全球童装业的4大巨头的销售收入占行业总销售收入的67.1%，市场集中度处于中游水平，市场参与者众多，用户转换成本较低。未来5年童装市场将稳健增长，消费者会继续为知名品牌买单，该领域的兼并收购将成为常态，同时催生童装市场巨头寡头。