西部省份网购母婴产品比例上升

据了解，“二孩政策”放开后，陕西等中西部省份海淘增长强劲，其中纸尿裤、奶粉占比母婴成交七成。记者从一家第三方数据机构获悉，年轻妈妈群体海淘潜力巨大，海淘在网购的占比已经从2012年2.4%上升至2015年的20.1%;而地域驱动主要来自陕西、宁夏等西部省份，其中品类驱动则主要是母婴产品。

“此前，西部城市海淘发展较一线城市慢一些，但因年轻妈妈群体的崛起，这两年海淘增长非常强劲。”一位业内人士说。

苏宁大数据显示，2015年西安纸尿裤销量同比增长227%，消费者青睐品牌排名依次为：好奇、花王、帮宝适。

“因二孩政策全面开放产生的纸尿裤购买增量将主要集中于下半年，且呈现三线以下城市增量初期远超一二线城市的情况，增量最初产生于NB及S号新生儿纸尿裤消费需求。”苏宁相关负责人说。

据业内人士预计，在二孩放开的政策背景下，预估婴幼儿经济在2016年会有5%～10%的占比来自于政策驱动。

婴幼儿经济增长潜力，也成为商家争夺目标。日前，有媒体报道称，日本制纸将进入中国婴儿纸尿裤市场。以当地企业代工的形式进行生产，目前已与数家企业进入谈判阶段。计划最早从2017年4月正式上市。在放开“二孩政策”之后，日本制纸将在中国构建日本制纸尿裤的生产销售模式，争取在2017年度之前实现护理业务销售额翻一番，达到200亿日元。

国内品牌商也有动作，据了解，苏宁红孩子2016年将在西安开设两家门店。而根据红孩子连锁公司规划，今年将在全国共计开设50家自营实体店。