在快消品市场国人偏向国产品牌

虽然在其他品类中国消费者可能表现出对“洋品牌”更为青睐，但在快消品品类，他们对中国品牌的忠诚度却是不容置疑的。凯度消费者指数近日发布的最新年度中国消费者品牌足迹排行榜报告就显示，中国消费者选择最多的快速消费品前十名均是中国品牌。

该报告覆盖了全球63%的人口，涵盖35个国家的4.12亿家庭。排名涵盖11000个品牌，200余种快速消费品品类，涉及饮料、食品、家居护理、纸尿裤等。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），来真实地反映消费者选择情况。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，中国快速消费品市场整体需求增长放缓，消费者可选择品牌增多，线上线下的商家不遗余力地通过促销活动吸引客户，市场环境对品牌来说将变得越来越具有挑战性。“不过，对于中国品牌来说，这也是收获的一年。一些中国品牌超越了部分全球知名品牌，获得更多消费者的青睐。位居中国排行榜前十的品牌也在不断通过产品创新和市场扩展努力维持其地位。”“同时，随着可支配收入的增多，中国消费者更愿意尝试高品质的中国品牌。我们也看到越来越多的中国品牌通过产品创新、倡导健康的生活方式定位，增进了和消费者之间的联系。”虞坚认为，虽然市场需求的增长仍充满不确定性，但对于中国和国际品牌而言，中国消费者不断变化的需求背后依然蕴藏着巨大的商机，尤其是在消费需求依旧相对旺盛的下线城市。