零售市场出现回温 但快速消费品市场依旧处于劣势

凯度消费者指数日前发布的最新报告显示，2016年一季度快速消费品市场依旧处于下行态势，销售额较去年同期增长2%，远低于GDP同期6.7%的增长步伐。现代渠道(大卖场、超市及便利店)销售额轻微下跌0.5%，顾客继续流失到其他零售渠道，如电商渠道。从区域发展来看，现代渠道在大卖场渠道的推动下，在西部地区保持良性增长态势，销售额较去年同期上升4.6%。

进入2016年，国际零售商在一季度市场份额下降到13.2%，不过降幅已有所减小，似有回暖迹象(与2015年一季度相比，增幅仅下降0.3个百分点，是近年来最小的下降幅度)。沃尔玛集团的市场份额在最近12个月有所回升，今年一季度达到5%，与2015年一季度相比，市场份额增长0.2个百分点。西部地区是沃尔玛市场份额整体增长的重要驱动力，在该区域沃尔玛市场份额达到6.4%，同比增长0.7个百分点。

本土零售商一季度的表现良好。高鑫零售市场份额达到8.3%，得益于其在下线城市的突出表现。华润万家居第二位，市场份额为6.4%，同比略降0.2%。永辉也保持稳健良好的增长势头，一季度同比增长0.4个百分点，全国市场份额达到2.6%。此外，物美在竞争激烈的东部地区以1.5%的市场份额进入前10位。

与现代渠道呈现轻微收缩的趋势相反，中国的电商通路依然欣欣向荣，一季度销售额增长48.1%。越来越多的消费者开始尝试在电商渠道购买快速消费品，该渠道的渗透率提高了33.7%。在下线城市，这样的增长尤为明显，其中在县城增长最快，在大规模物流建设和线下推广的驱动下，渗透率比去年同期增长了48.9%。