服装品牌涉足童装行业现状如何？ 服企涉足童装市场现场分析

童装市场是个香饽饽，自2015年开始似乎有“炸开”的苗头。有数据显示，2015年我国童装市场交易额已突破1700亿人民币。2016年，面对这片蓝海，各品牌都不想放过抢占市场的难得机会，在日趋饱和的成人服装市场之外开拓新的业绩增长点，纷纷“下海”涉足童装市场。
安踏调整品牌定位，看好童装及高端户外市场

在2015年销售业绩突破100亿元人民币的安踏，或将在进一步调整品牌定位，进一步探索童装、高端户外这两个运动品类细分市场。此前只关注大众市场的安踏，已经增设安踏儿童、FILA KIDS的儿童线品牌，以满足更多元的消费需求。据悉，预计到2016年底，安踏儿童体育用品系列店将开到1700~1800家，FILA KIDS也将开到650-700家。随着二胎政策的放开，童装市场前景看好。
森马欲通过巴拉巴拉等童装品牌，缔造儿童全产业链

森马童装业务保持较快增长:15年巴拉巴拉门店净增300余家,可比同店增长约10%,市场占有率提升至4.5%;马卡乐实现销售约9000万,同比增长100%+,已实现盈亏平衡,目前门店数量约140家,16年计划开店200家;梦多多仍处于培育期,15年销售约6000万元,增长190%左右,门店50余家,16年将重点推进。同时，公司推出开店红包政策(装修补贴、采购折扣等)鼓励代理商开店。然而，森马不止有一个巴拉巴拉品牌，他还有一个儿童全产业链的梦想。目前在供应链整合、渠道扩张和多品牌运作方面可以说是转型升级进行时。

361°2015年度业绩公布，童装延续强劲势头
3月8日，361°集团在香港公布了截至2015年12月31日止的全年业绩。业务方面，2015年年底，361°童装持续表现强劲，业绩增长16.0%至人民币近6亿元，占集团营业额的13.2%，门店增加至2,350家。361°儿童品牌自2009年创立开展以来，连续6年实现盈利，2015年为集团贡献营业额继续超过10%，361?儿童在拥有巨大潜力及迅速增长的童装市场，已稳占领先席位。

母品牌“输血”，南极人主打童装内衣欲依靠原消费群体

早在2012年，南极人就已进军童装市场，针对的市场人群为0~16岁的儿童及青少年，其中3~8岁中小童是主力年龄段。如今在整个集团的销售额中，童装销售额占据10~15%。童装内衣的市场已经达到了相对饱和的状态，已经做了几年童装内衣的南极人就计划开拓外出童装的市场，丰富品牌童装线。2015年，南极人从童装内衣里做了部分转型，将童装产品线“五五分”，一半童装内衣产品，另一半则是外着类产品。内衣产品包括家居服、文胸、睡衣等，外着类服装则包括羽绒服、卫衣、卫裤等。

经济波动环境下：江南布衣童装品牌仍保持迅猛增长

江南布衣创始人李琳曾在去年接受媒体采访时透露，目前女装市场变化不大，增速趋于稳定，远不如2011年前高速增长。但在整体经济波动的环境下，童装品牌jnby by JNBY仍保持着迅猛增长的势头，上线仅两年时间，如今年销售就已经突破千万量级。jnby by JNBY在正式进入线上之前，已经在线下经过了两年的准备摸索期。2011年，jnby by JNBY童装系列先是江南布衣的实体店中进行销售，获取一手童装市场的一手数据。曾有消息透露说当时江南布衣花费了一年时间进行了实验，在全国100多家年销售额500万元以上的店铺里混入童装售卖，实验结果加速了这个品牌独立开店的进度。

马克华菲涉足童装，或成下一个10亿品牌

据悉，今年国内的整体童装市场将呈爆发态势，根据国家统计局今年发布的报告，未来3年童装零售额CAGR将超20%，预计到2017年童装行业市场规模将接近3000亿元。3月28日消息，男装品牌马克华菲推出童装系列产品，主打吴克羣同款系列，并于4月份正式登陆天猫，而在今年年初，马克华菲还曾上线鞋类旗舰店。马克华菲向多品类扩张的趋势明显加快。

美邦和森马的距离继续拉大，下一场竞争在童装？

美特斯邦威和森马近期发布了 2015 年业绩快报。美邦营收同比下降 5 %至 62.85 亿元，利润暴跌 396%，亏损 4.31 亿元。而森马的收入为 94.3 亿元，上涨了 15.7%；净利润 13.45 亿，同比增加 23 %。美邦的颓势有目共睹，它自 2012 年起营收持续下滑。不过 2015 年是他们上市 7 年来第一次亏损。也许是发现竞争对手策略给他们带来了业绩，美邦也开始布局童装市场,推出了 Me &City 的童装线以及新品牌 Moomoo。根据欧睿咨询 2015 年发布的《中国童装市场报告》，2014 年美邦占中国童装市场份额的 0.3 %，排在第 15 位。

1700亿童装市场香饽饽 太平鸟等品牌火力全开

太平鸟旗下的童装品牌Mini Peace与迪士尼的合作系列WHAAM品牌体验店已在浙江宁波正式启动，该童装系列以米奇为主要元素，基本上沿用男装的图案和版型设计，产品覆盖男装、童装各品类，包括卫衣、衬衫、T恤、针织衫、裤装以及各式外套等，走潮牌路线。之后太平鸟宣布将童装事业部独立出来，在已有的男女装业务之外抢占童装市场份额，而据了解，Mini Peace童装2015年零售额达到4亿，同比增加104%，全国门店数量达到400家，童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。