君乐宝抢占香港市场噱头大于实际意义 竞争难度大

8月8日君乐宝国产婴幼儿配方奶粉宣布以“港陆同质同价”进入香港市场，首批产品将在香港药店销售。同时，君乐宝号称“世界级奶粉工厂”的君源奶粉工厂也正式在石家庄落成投产。

据介绍，白金装婴幼儿配方奶粉成为君乐宝首批入港销售产品，其在奶源、配方、品质等方面均与内地保持一致，每罐售价208元港币，约合人民币170元。但该产品具体将进入香港哪些药房，以及预期销售目标额度，君乐宝方面并未透露。

瑞士通用标准公证行SGS表示，经检测，君乐宝奶粉产品在营养成分、食品安全等方面均符合香港相关标准。据了解，港版奶粉使用的是联合国食品法规委员会颁布的CODEX标准。据报道，该标准是基于世界权威儿童儿科专家对于儿童生长发育速度和健康水平的临床生理学研究，其参数依据和内容被多国引用。

君乐宝方面表示，其世界级奶粉工厂整合了来自德国、丹麦、澳大利亚等10多个国家、20多项专利以及30多家供应商的设备和技术支持。按照君乐宝此前的对外说法，君源奶粉生产线投资6.8亿元，联通2014年投产的另一件奶粉工厂，预计可形成4.5万吨的年产能。

对于君乐宝赴港，业内人士普遍表示，其噱头大于实际意义，主要目的在于提升品牌认知度。 一位乳品行业资深人士表示，香港奶粉市场多被外资品牌所垄断，且品牌集中度高，而君乐宝在国内市场也仅有10亿元的销售额，与国际大牌相距甚远，香港市场竞争难度更大，“对君乐宝而言，在香港市场销售多少并不重要，他们的真正目的是为了证明自身产品的品质，从而反过来刺激内销。” 上述人士表示。

君乐宝方面也证实了业内猜测，品牌执行总裁仲岩指出，香港被誉为消费天堂，集中了全球最顶级的品牌，也有全球的消费者，“在我们看来这是国产奶业达到国际一流品质的证明。”

据了解，君乐宝于2014年正式进军奶粉市场，并以低价和电商渠道打开销售通路。2015年君乐宝总营收52.34亿元，净利润1.14亿，奶粉销售7.2亿元。而去年全国奶粉整体销量为800亿元，君乐宝仅占10亿元，与伊利、飞鹤等50亿元的销售而相比仍存在较大差距。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼透露，品牌今年上半年销量为5.5亿元，同比增长48%，预计今年底达到15~20亿元的销售目标。同时，君乐宝为奶粉业务定下的目标为五年内做到行业前三名。