品牌理念情怀化更重要的其实是文案

理念情怀化更重要的其实是文案。

我个人对于文案能力强的人是亲睐有加的。凡客体盛行的是文案魅力，把“我是凡客”这四个字讲十年，就是伟大品牌。我印象最为深刻的是凡客体最初的两稿文案，建议大家在网上找来看看所有的文案，品牌感做得很好。

这是老罗的文案，这是小米的，“永远相信美好的事情即将发生”这句话俨然已经成为经典。

这是朋友做蛋糕的创业项目，卖蛋糕其实卖的不是蛋糕本身，卖的是情绪和场景。“在一次失败的约会后，来到杂货店点了这样一份三明治和一杯麦芽酒。”这就是文案的魅力。

我个人很喜欢文案，所以特别要求文案尽可能文学化。

第一要用诗歌一样的短句。

第二要有干货，要有直接利益点。

文案大师不是天生的能力强，而是大量阅读之后把学到的东西变成自己的。