母婴市场在电商行业深具潜力 男性用户也占据一定使用比例

经常有朋友对我说，回到家打开电脑启动WiFi开始玩手机，比起用电脑 “逛街”，显然用手机“闲逛”显得更惬意一些。尽管所有人都看好移动端消费，各类APP模式愈加成熟，但是相较于PC端广告模式，移动端还没有一个成功的商业模式，下面让我们一起来看看母婴APP市场是如何的吧。

在移动互联网应用已经渗透到日常生活的今天，随着各类母婴APP的深耕，整个母婴产业的构成，乃至传统的育婴观念都在发生着改变。

近日，沈阳一位刚刚晋升为姥姥的周阿姨就跟记者吐槽，快递小哥现在几乎天天上门，将纸尿裤、奶粉、洗护品、玩具、衣服等新生儿用品一箱箱地运到家里。这些产品外包装上有的写着中文，有的写着英文，还有的写着周阿姨根本不认识的文字。

随着新一轮婴儿潮的来临，以及“互联网+”对消费市场的不断渗透，母婴市场已经成了电商行业里具有巨大市场潜力的细分领域。一份关于中国B2C市场母婴品类交易规模统计显示，2013年中国B2C母婴市场交易规模为434亿元，2014年这一数字为918.4亿元，而到了2015年，仅前两个季度，市场交易规模就达到了548.8亿元。

业内普遍认为，受食品安全、二孩全面放开政策等因素推动，市场仍大有可为。此外，目前妈妈群体中80后、90后群体日渐增多，这部分人群又恰恰是互联网消费的主力人群，她们对网络使用和依赖程度普遍较深，更是为母婴类APP的推广与普及提供了强有力的市场支撑。

据了解，目前市场上的母婴APP大致可以分为电商类和社区类两大分支，前者顾名思义，主要是电子商务类的移动销售平台，社区类则通过不断生产内容，在内容的消费过程中产生大量用户互动行为。这类APP主要面向备孕、孕期、0-6岁父母，为这一群体提供专业的孕育知识和育儿经验分享平台。为打造母婴内容的专业性和权威性，有的APP运营商甚至已经与医院、高校达成合作。2015年，该类排名第一位的APP，全年活跃人数达519.47万，其中还有100余万活跃的男性用户。

孕婴店老板李丹告诉记者，现在，她自己手机里就下载了多款母婴类APP，一方面通过这些APP掌握市场动态，跟紧市场潮流;另一方面利用这些APP里面的内容维护自己建立的客户微信群、QQ群，增强粘度。

有业内人士指出，相较于PC端广告模式的成熟，移动端还没有一个成功的商业模式，运营商们也在摸着石头过河，一款APP能否活得长久，要拭目以待。