企业如何利用好直播这个平台为自己创造利润

2015年伊始，各互联网巨头纷纷推出了自己的直播平台，或者直接在原来的APP中增加了“直播”按钮。因为优质的内容、丰富多样的直播形式以及实时的用户体验，直播如雨后春笋一般，从最初少数志趣相投用户的小众垂直平台，成为了全民狂欢的大舞台。到2016年为止，直播这一火爆形式不得不让人为之侧目。那么，直播是怎样在国内发展起来的？

2005年之前，国内直播一直处于借鉴并追赶国外的状态。05年之后，PC端的直播开始悄然而起。在通讯技术的发展和移动网络的普及下，王思聪引进各平台的人气网红创建Panda TV后，移动直播这把火才真正烧起来。而后各种移动直播平台纷纷出现，并引来巨额资本投资。2016年5月以后更是达到了平均每三小时上线一款新APP的盛况。

以90后为主的年轻宅文化群体为直播贡献了巨大的流量，充满美女才艺表演的秀场直播，以斗鱼虎牙为首的竞技类直播，花椒和映客的个人直播和各种体育直播，内容的多样化使各大平台逐渐成为了阿宅们和非阿宅们交流兴趣爱好、寻找存在感并宣泄情绪的大本营。更有意思的是，70%以上的直播用户为收入稳定的男性白领群体，大方的送礼态度和极强的变现能力，使得美女主播们慢慢凝聚成了一个群体，传说中的直播网红们开始走红。网红主播吸引粉丝进入直播间，与粉丝紧密交流互动，同时开通产品网购。这种通过粉丝经济进行商业变现的模式逐渐多元化成熟化，从而加速了整个网红经济的扩张。

到目前为止，主播和平台的主要盈利方式仍处于打赏分红的初级形式，但以粉丝经济为核心的主播式直播已经达到了饱和状态。激烈的行业竞争下，除少数几家平台会维持原有状态，更多平台将会走向泛娱乐多频道的形式，同时打通社交和电商，打造成更适合品牌传播的平台。观众也不再局限于送礼围观状态，而是更多参与到节目创作中决定内容方向。直播综艺和全民直播将是两大发展方向。自2015年下半年起众多快消品牌纷纷尝试通过直播进行社交化营销，并在今年上半年达到了巅峰。品牌一来想借此提升品牌知名度，二来希望通过直播给观众带来时尚超前又贴近用户的印象，让消费者对品牌有更新的认识。