名创优品牵手Le Bao Minh集团 零售电商在越南崭露头角

近日，Miniso（名创优品）已经宣布通过与Le Bao Minh集团签订特许经营协议，提高在越南的曝光率。

Le Bao Minh发言人表示，2016年名创优品计划在越南大城市开13家门店。名创优品官方网站显示该公司一位叫三宅顺也的日本设计师和一家中国企业共同建立。

今年4月阿里巴巴花了10亿美元买下Lazada，表现出它想进军东南亚市场的决心。分析师表示，有了阿里巴巴的投资，Lazada越南站有更多的发展机会，因为它在广告宣传上有更多经费，而且能购增加中国产品的供应。

据美国证券交易委员会表示，阿里巴巴已经把沃尔玛甩在背后，成了全球最大的零售商，该公司网上交易额占中国零售交易总额的10%。

国外零售商不断涌进越南的同时，越南零售商还没做好与这些国外零售商竞争的准备。越南一些连锁零售店已经关闭或卖给了国外企业，仅有一些越南品牌存活下来，如Vinmart、Co-op Food和Satra Foods。同时越南电商网站，即使已经运营了10几年了，仍然敌不过Lazada。

根据Hanoi Supermarket Association总裁Vu VinhPhu表示，越南市场对外国零售商非常有吸引力，去年该市场零售销售额达1000亿美元。

而且越南人口众多（超过9100万人），其中60%是年轻消费者。2015年越南人均收入达1890美元，城市化速度飞快，中产阶级消费者数量不断增长。

Phu指出，零售商现在主要关注越南农村市场，该市场很大，而且亟待开发。网上销售逐渐成为一种趋势，它让产品供应商更容易接触消费者。

中国商品在越南市场中最有渗透力，但是现在，中国商品与泰国和日本商品之间的竞争激烈。越南市场营销协会（Vietnam Marketing Association）总裁Le PhungHao预计将有更多中国产品被带到越南。

越南产品未来或将必须与大城市奢侈品店里的中国产品竞争，而不是与低质或走私产品竞争。