进口品牌监管加严 海外代购遇冷难维系

据悉，代购奢侈产品及保健品成了一种全球现象，根据咨询公司贝恩的数据显示，去年全球代购卖出的产品价值达人民币340到500亿。

新政后，代购的日子也不好过

由于中国进口产品价格比海外高，并出现过国内食品安全丑闻，消费者认为西方产品质量比较高，再加上中国中产阶级越来越有健康意识等，最终致使代购兴起。

代购不断壮大，最终导致像Coles和Woolworths等澳洲大型超市，去年不得不限制消费者可购买的婴儿奶粉数量，担心奶粉会因为代购扫货而断货。

中国4月份推出了电商新政，再加上一些奢侈品公司也在削减交易以控制供应链，代购的日子开始不好过了。Li和她的妈妈每月销售价值近人民币2万元的产品，她表示：“市场已经开始降温了。”

澳洲大型保健品公司Swisse表示，代购购买和销售的产品数量已经从去年的10万降到了现在的2万。

该公司销售总监Michael Howard表示：“中国电商新政给代购带来了不确定因素，我们看到代购卖出了所有库存以降低风险。”

今年4月，中国政府瞄准代购，提高进口产品税收，不管是邮政包裹，还是通过代购或国外电商网站购买的消费产品。北京也引进严格的食品安全规定，明年起，如果海外公司要继续在中国电商网站上销售产品，就需要获得认证证书。

德国婴童产品网上零售商Windeln表示，中国政府监管进口产品之后，它在中国的销售额下降了。

同时，也有更多海外品牌寻求在中国建立直接销售渠道，今年3月，Swisse入驻天猫，并计划2018年在中国开实体店。

更多海外公司直接寻求与国内电商的合作

国际会计师事务所毕马威KPMG预计，长远来看，代购数量将不断减少，因为中国与西方国家奢侈产品之间的差价越来越小了。香奈儿就是在中国降低产品价格的奢侈品牌之一。

随着政策的变化，澳洲毕马威亚洲及国际业务操作主管Doug Ferguson预计，随着中国企业收购国外消费品品牌，再加上国外品牌加强分销渠道的监控，代购业务也将受到打击。

但是，代购现象还不至于消亡。贝拉米澳洲首席执行官Laura McBain表示：“代购拥有一个决然不同的销售网络，能让我们接触不同的消费者。”

McBain预计，截止6月30日的财年里，该公司在中国大陆及香港销售额激增300%也多亏了代购的功劳。

代购让买家能确保买到的海外产品是真品。尽管澳洲公司都认为代购确实是一个重要的销售资源，但公司却没有给予代购太多的帮助。

30多岁的全职代购Coco表示：“我希望企业多做活动，如关于产品或营销推广的研讨会，或是发布一些只针对代购的新闻。”

她表示，大部分客户是中产阶级消费者，所以4月的电商新政对她没有太大的影响，但她承认一些公司正自己寻找进入市场的途径，她说：“我希望这些公司能与我们保持稳定的关系，而不是在自己有需要时才想起我们，当自己找到其他渠道销售时，又把我们扔到一边。”