韩国媒体：东盟地区将成为具有潜力的电商市场

韩国媒体近日报道，随着中国电商市场的逐渐饱和，东盟地区（ASEAN）正在逐渐成为世界上最具潜力的电商市场之一。

2015年，东盟经济共同体（AEC）的建立也为寻找海外新商机的韩国零售商提供了巨大的市场机遇。大部分的东盟国家成员，包括印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南等国家，目前都在经历一场电商市场的繁荣期。

东盟的电商市场保持蓬勃发展

由于互联网的低渗透率及顾客的购买能力不高，东南亚的电商市场一直相对处于欠发达状态。然而，随着中产阶级的崛起和互联网普及率的提高，这个地区的网购者及移动购物者数量正在飞速增长。

据贝恩咨询公司称，东盟地区中年龄达到16岁、使用电商的数字消费者数量在2015年达到了1.5亿人，其中约1亿人或75%的人群会实际在网上购物。

按国家来排名的话，印度尼西亚的5100万数字消费人群名列第一，随之是越南（3100万）、菲律宾（2800万）、泰国（2300万）、马来西亚（1400万）以及新加坡（300万）。据TechCrunch在2015年6月报道称：“中国和国际公司应该把东南亚地区的电商市场作为他们下一个潜在的淘金地。”

另外，东盟的电商市场和其他国家有一个很特殊的不同点。比如，美国和韩国的电商零售市场首先是由PC端的网购带动增长的，而东南亚的顾客则更多喜欢通过智能手机购物。

据E-Conomy称，2015年，东盟的电商市场规模估计达55亿美元，而到2025年预计将达到87.8亿美元。东盟的电商零售占比在2015年只有0.8%，但是到2025年预计将跃升至6.4%。

全球跨国企业目光齐聚东盟电商市场

在这个大背景之下，全球跨国企业将快速进军东南亚电商市场。在今年4月，阿里巴巴以10亿美元收购了东南亚电商平台Lazada的控股权，这是阿里巴巴迄今为止最大的海外投资。

Lazada是由德国公司Rocket Internet在2012年创建的，总部设在新加坡。平台目前在马来西亚、印尼、菲律宾、泰国及越南运营，是菲律宾、马来西亚、泰国和越南的最大电商公司。

印度尼西亚的电商协会(IDEA)主席Daniel Tumiwa称，亚马逊在今年6月也决定投资6亿美元在印尼创建一个电商平台。日本软银和硅谷的红杉资本收购了Tokopedia价值1亿美元股权，这是印尼最大的创业投资。eBay也投资了新加坡的电商购物平台Qoo10。同时，韩国企业也在利用韩流热潮在这个地区积极扩大业务规模。

今年9月20日，韩国最大的包裹递送服务公司大韩通运（CJ Korea Express）与Lazada签署了一项国际送货服务合同。根据这份合同，CJ将会负责运输顾客在Lazada平台上购买的韩国制造商品。

在同一天，韩国的贸易投资促进机构KOTRA（大韩贸易振兴公社）与Qoo10联手建立了一个电商扶持项目，帮助韩国小企业出口商品到东南亚。Qoo10在新加坡拥有3亿的平台用户，这相当于新加坡60%的人口。

为了能可持续地发展下去，各公司需要做更大的努力提出适合当地市场的战略，以此来迎合当地顾客的需求。Roh 说：“如果营销策略能更加多样化的话，东盟的电商市场对韩国出口企业来说是一个非常好的机遇，所以开发出当地人喜欢的设计和产品就显得尤为重要。”