国际童装品牌抢占童装市场 国内童装行业需加速细分

蛋糕很大 但国产品牌吃不下

童装市场主要涵盖0-14岁年龄段人群的着装，根据年龄与身高的不同，相关产品可细分为0-3岁的婴幼儿装和4-14岁的大龄童装，按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。

随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。

（我国童装市场尚处于成长阶段——图片来自中国产业信息网）

近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

（童装市场相对成人装保持较高增长率——图片来自中国产业信息网）

根据公开资料了解到，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，而随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。

数据很美好，不过从现有的童装行业“领头羊”中却可以窥见我国童装行业“生长不足”的问题。2016年中旬，中国纺织服装行业协会、中国宋庆龄基金会等部门共同评出2015年度中国服装十大童装品牌企业，如下图所示：

从中可以看出，这些童装品牌多数还未走出国门，目前冲到国际市场的只有小猪班纳、滴答滴、派克兰帝以及即将要进军沙特的巴拉巴拉。此外，尽管更清晰地年龄分层可以帮助品牌进行更顺畅的销售工作，但一些品牌还是没有明确标注童装年龄辐射范围。也就是说，巨大的童装市场需求还不能得到充分满足。

与此同时，在高端童装市场中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份儿童奢侈品调查报告显示，60%的中国奢侈品消费者表示每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品，这也预示着我国高端童装市场空间很大。

“眼尖”的国际品牌跑来“搞事情”

由于我国童装市场机会较大，且尚处于成长阶段，一些嗅觉灵敏的国际品牌便跑来抢占市场份额了。

今年10月，美国最受欢迎童装品牌之一的绮童堡(The Childrens Place)就入驻了天猫。据亿邦动力网了解，该品牌成立于1969年，主要向1-14岁的孩子们提供服装、配饰、鞋类等商品，绮童堡的社交平台还会每月更新穿搭推荐图，给家长提供各种穿搭方案。

还有已经在中国童装市场获益的美国服装品牌GAP也采取了行动。该品牌于2010年进入中国市场，虽然其成人装在全球市场面临极大的挑战，但童装业务却表现相当出色。据了解，Gap在中国童装市场份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市场份额排名第七，同时它也是唯一一个进入中国童装市场排名前10位的国外快时尚品牌。

此外，在我国高端童装市场仍处于较空白的状态下，就有一家高端童装品牌Sarabanda早早地进入我国市场。据了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我国高端童装市场中占据一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌，定位于中高端0至16岁的儿童全品类服饰。

除上述品牌外，目前在中国童装市场发展较好的国际品牌还报包括：美国的丽婴房(OSHKOSH)、贝纳通，韩国的百家好，西班牙的ZARAkids，意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

其实，许多行业内都有一条默认规则，只要行业里没有六七个成熟品牌做出来，新的品牌就有机会。所以，随着不同段位的国际童装品牌进入我国，一方面这会帮助促进我国本土童装品牌的发展，另一方面也将加快我国童装行业的细分。

国际舞台的童装市场照样有肉吃

不单单是中国，国际市场中的童装行业近来也活跃了许多。除英国时尚电商Boohoo、英国服装品牌Ben Sherman等会陆续推出童装系外，还有一些国际大咖品牌，甚至是明星设计师等纷纷开始在该行业跃跃欲试，摩拳擦掌。

日前，法国时装品牌纪梵希（Givenchy）创意总监RiccardoTisci宣布，品牌将在2017年秋季首发童装线，正式进军童装领域。产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装。在价格方面，其延续了品牌原本定位，T恤在90欧-100欧之间，裙子在150欧以上，而外套价格在300欧左右。

其实，纪梵希早先就尝试过童装产品的设计，但仅限于一些欧美大牌明星的孩子。在社交媒体上广受好评后，这次终于要“一本正经”地进入童装市场了。

10月底，英国明星设计师维多利亚·贝克汉姆与美国知名百货零售集团Target（塔吉特）展开合作，并将借此试水童装市场。据悉，新的联名系列将在明年4月发售，该系列有超过200款单品，将包含女童和婴幼儿服饰。这些产品售价在6-70美元之间，将在Target美国线下门店以及Victoria Beckham的品牌官网面向全球消费者销售。

国际舞台中的童装市场也是一样生机勃勃，看这些一直在躁动的品牌们就知道了。不过，尽管有这么多品牌来抢占童装市场，真正能做到多大还不可知。可以肯定的是，无论在国际还是国内，童装市场仍是一片蓝海。