奶粉新政促乳企力保高端产品 高端奶粉成拉动乳企业绩主力

虽然以雅培、美赞臣等为首的外资巨头正在“围攻”中国婴幼儿配方奶高端市场，但部分国产奶粉依旧凭借高端路线“冲出重围”，实现了营收、利润双增。

记者了解得知，奶粉新政——配方注册制正在紧锣密鼓推进中，乳企或优先将利润高、销售好的高端产品放在首批提交配方注册，以给市场吃定心丸。

今年一季度国内部分乳企迎来了销售“春天”。日前飞鹤乳业发布的一季度业绩报告显示，其整体销售额同比增长34%，其高端奶粉更是实现了同比191%的增长。此外，包括君乐宝等乳企的业绩也显著上涨。

高端奶粉成拉动乳企业绩主力

“高端奶粉”正在成为国产奶粉业绩的拉动主力。飞鹤方面透露，其业绩增长的确是在自身高端奶粉带动下实现的，未来还将不断升级完善产品，持续走高端化产品路线；而曾经的“电商低端奶粉”代表君乐宝也开始进军中高端市场，其一度凭借130元的低价奶粉快速搅动婴幼儿奶粉市场价格，现在却开始力推中高端产品抢占中国香港市场。

“消费升级在婴幼儿奶粉领域体现得较为明显，受外资品牌高端产品吃香的影响，越来越多有口碑有市场的国产奶粉也开始信心十足进军高端领域。”一位行业观察人士告诉记者，在一二线城市，国产高端产品的确要与进口产品“贴身肉搏”，且国产奶粉发力晚，进口产品消费者忠诚度不低，所以“虎口夺食”不容易；但在渠道深耕、品牌市场占有率高的三四线城市，国产奶粉就显示出了自身强大优势。

“总体来说，我国中低端奶粉产品竞争呈现白热化趋势，而高端领域相对而言还算是‘蓝海’一片。”上述观察人士认为。

奶粉新政促乳企力保高端产品

奶粉新政要求，今年年底前乳企必须完成婴幼儿奶粉的配方注册申请。按照政策要求，每家乳企原则上不超过3个配方系列、9个配方产品。

而在一段时间观望之后，已有乳企递交了审核材料，高利润、高销售额的高端产品成为不少乳企首推注册的产品。“既然严格限制了每家企业可以拥有的配方数量，那么保险起见，先力保自家最挣钱最好卖的核心产品通过注册申请再说。”该行业观察人士表示。

据了解，准备材料递交申请的时间不短，一下子通过9个配方产品不现实，所以企业会考虑“分批递交先后拿下”较为合理，在此情形下，高端产品的配方申请如能一次性通过就显得尤为重要，所以企业会大力倾斜，花费心血在此。

该观察人士透露，还有一点也在促使企业希望高端产品率先拿下配方注册，那就是市场期盼。“这个敏感的时间段，经销商或不会大量囤货，怕万一注册没通过，产品砸手上，所以企业积极推进注册申请也是给市场信心，毕竟谁都愿意卖前景更有保障的产品。”其表示。

按照政策要求，今年年底前乳企必须完成婴幼儿奶粉的配方注册申请。每家乳企原则上不超过3个配方系列、9个配方产品。