飞鹤乳业依托“四一战略”打造中国乳业品牌

7月27日，以“铸就品牌 振兴奶业”为主题的“2017中国奶业20强（D20）峰会”在黑龙江省齐齐哈尔市举行。针对奶业未来发展方向，作为奶业20强企业代表之一的飞鹤乳业表示，中国奶业也能有全球领先的品牌，所有民族乳企都有责任去铸就这样的品牌。

“振兴奶业，是推进农业供给侧结构性改革的重大任务，品牌是乳品企业综合素质的集成，是奶业竞争力的核心资源，更是中国奶业形象的体现。”农业部副部长于康震在发言中表示，这次会议以“铸就品牌 振兴奶业”为主题，营造更加重视品牌，培育品牌的氛围，对于深谋奶业供给侧结构性改革，推动中国奶业全面振兴，意义重大。

打造知名品牌，不仅成为乳企的发展目标，也成为振兴奶业、推进产业转型升级的关键。飞鹤乳业相关负责人介绍，为了全力打造品牌，公司依托“四一战略”，以“更适合”理念引领品牌升级。“四一战略”即：产业聚焦，专业专注专一做婴儿粉，做强做大做优；精准定位，依托于黄金奶源地、母乳化配方、全产业链、新鲜营养，开发更适合中国宝宝体质的奶粉；推进供给侧改革，优化农牧业种植、养殖结构，依据消费者需求持续进行产品结构调整；互联网+模式，顺应时代发展，以用户为中心，满足用户价值需求。

飞鹤乳业一系列举措使其业绩不断攀升。数据显示，2016年飞鹤乳业销售额达68亿元，比上年增长8%，其中高端奶粉业务增长了80%。此外，2015年、2016年飞鹤连续两年十省销售总和超过了洋品牌。2017年，飞鹤高端粉同期增长在200%以上，整体销售增长了45%。

在飞鹤乳业业绩飞速增长的背后，品质保证是其市场竞争的制胜关键。为了生产出真正适合中国宝宝的配方奶粉，飞鹤乳业顶住成本压力，坚持使用湿法工艺。据介绍，湿法工艺是将所需要的营养元素加入到新鲜牛奶中充分溶解，然后一次干燥喷雾成粉，保证新鲜，营养均衡，更易被宝宝吸收。2017年，飞鹤旗下高端婴幼儿配方奶粉星飞帆斩获素有世界食品界“诺贝尔”奖之称的世界食品品质评鉴大会金奖三连冠，业内对此高度评价，称其为中国乳品品牌走向世界的重要标志事件之一。

“这说明我们的产品达到了国际先进水平，中国乳业已经脱胎换骨，进入了更高层次的发展新阶段。”飞鹤乳业负责人表示。据了解，飞鹤乳业将在加拿大及黑龙江泰来县自建羊奶粉生产基地，实现产品组合多元化，行业专家分析，飞鹤布局羊奶粉以实现战略转型，旨在从传统的奶粉企业转变为现代化的营养保健食品公司。