红星欧贝星第一家通过奶粉注册制有机奶粉品牌 闯出国产乳业的新高度

近年来被业内视为将让中国奶粉行业“大洗牌”的奶粉配方注册新政，第一批配方品牌名单终于尘埃落定。

在中国国家药品食品监督管理总局8月3日公示的首批名单中，红星、伊利、蒙牛、贝因美等22家知名企业成功通过“史上最严奶粉新政”的严格审评，其中，红星乳业旗下欧贝星有机婴幼儿配方奶粉、启冠婴幼儿配方奶粉的两个系列六个配方成功入围第一批军团，欧贝星则是第一家通过奶粉注册制的有机奶粉品牌。

名单公布当天，乳业界某老司机群早已对首批名单的解读展开热议：欧贝星是第一个获得行业“通行证”的有机奶粉品牌，它会不会成为唯一的一个?毕竟，新规落地，意味着奶粉市场的准入门槛将大幅度提高，监管部门严格限制配方数量，每个企业不得超过3个系列9个配方。业内专家推算，第一军团名单公布之后，剩下来等待接受新政审评的，都会经历食药监总局的重重审查，接近80%的奶粉、超过千个产品品牌可能面临被淘汰出局的命运，名不副实的“有机奶粉”更是命运多舛。当然，这种话题对其他未能入围首批名单的品牌来说尤其揪心。

这一信息不只是被业内的老司机们关注，还被关注此次事件的网友和宝爸宝妈们所捕捉，对红星乳业通过双认证的欧贝星有机婴幼儿配方奶粉，纷纷登陆网上的销售页面刨根问底，此前在高端市场上表现良好的欧贝星有机奶粉，再次成为网络热搜词语。

事实上，能否拿得行业“通行证”，在后期的名单中，或许演变为企业关注的名号之争，但红星乳业围绕高端有机奶的全产业链先发布局，进而获得首发军团中的第一有机奶之实，却是后发者很难改写的。

红星品质造就行业标杆，有机奶引领消费热潮

此前业内专家普遍论断是，“奶粉新政”将坚持超高淘汰率，这种政策助推，有利于净化行业，格局洗牌，让优者更优。首批入围名单，注定成为了全行业的首发军团，并在新起跑线上获得先发优势。

与此次行业大事件相呼应的是，不久前的7月27日，在黑龙江省齐齐哈尔市召开的中国奶业20强(D20)峰会上，黑龙江副省长吕维峰在面对全国乳业大咖的专题讲话上，也重点提及了黑龙江骨干乳企---红星乳业是全国唯一获得有机认证和德国莱茵蓝标产品双认证的乳企，也是行业标杆。

红星所塑造的双标认证的高度，也受到了与会各方的广泛关注。业内大咖们当场赞同：未来中国的乳业市场必将是高品质乳制品的天下，高品质奶粉将是“市场黑马”，不深耕品质基础的企业，生存空间将越来越小。

被省长重点提及的通过了有机认证和德国莱茵蓝标产品双认证的有机奶粉，是由红星集团生产的欧贝星有机奶粉，被业界称为目前中国最牛的奶粉。红星牡丹江工厂邀请国际上最严苛的体系认证公司---德国莱茵公司到牡丹江进行考察，在满足了莱茵公司提出的符合认证标准的100多个问题后，红星集团又将旗下高端有机奶粉品牌欧贝星有机奶粉寄到德国进行严格检验，成为全国唯一一个获得国内国际两个权威认证的奶粉品牌，工厂与产品的双重认证通过，标志着红星集团产品的国际化品质。欧贝星产品也是业内公认的国际一流品质的好奶粉，获得了越来越多的年轻父母的追捧。

这不是红星乳业第一次成为黑龙江的旗帜。2016年黑龙江省省长陆昊就曾到红星乳业集团考察调研，参观红星天野有机牧场之后，省长就对红星全力打造的天野有机牧场和国际化产业链建设给予了充分的肯定，参观后说：“为了黑龙江乳业、中国乳业的发展，老郑，拜托了。”省长口里的老郑,就是黑龙江红星乳业的掌舵人郑俊怀。

以往中国乳业有内蒙古、河北、黑龙江三分天下之说。在品质奶粉的天下，这个版图或将改写，黑龙江排在最后的格局开始松动。事实上，黑龙江乳业人的品质自信，来自于2008年“三聚氰胺”事件中，很多黑龙江乳企并未受到波及和影响，黑龙江的乳业品质借此赢得了广泛赞誉。

同时，黑龙江是新中国乳业的摇篮，1952年新中国第一个奶粉品牌，红星奶粉在此创立，且65年来没有一次安全事故，成为中国奶粉的金字招牌。

如今，红星有机奶正成为东北高端乳业突围的一面旗帜。

闷头打造高端有机奶源地，闯出国产乳业的新高度

众所周知，高品质的牛奶来自最优质的牧场，为了打造世界 级好牛奶，树立中国牛奶的世界标杆，郑俊怀斥资6.5亿打造了中国第一个全程有机奶源基地---天野牧场。这是一个外人看来是“不划算”的浩大工程，投入大、耗时长，国内当时还没人做，但是红星还是做了，并且以国际最高标准进行牧场建设。天野牧场选址于北纬45度黄金奶源带的黑龙江省牡丹江市，与林海雪原、镜泊湖、雪乡为邻。

牧场全部作物均以有机栽培方式种植，从牛吃的草开始，就引进了荷兰优质牧草黑麦草，不使用化肥、农药、不喷洒除草剂，完全人工除草。同时引进澳洲进口纯荷斯坦奶牛，保证牛的遗传基因好，根据奶牛不同生理阶段的营养需求，营养专家专门设计饲料配方比例，保证奶牛营养均衡。为了让牧场一步达到国际领先水平，郑俊怀还邀请来了德国知名乳业专家、有30年乳品生产管理、在全球参与建设了20个奶粉工厂尤尔根先生担任“厂长”。并邀请荷兰牧场管理团队定期驻场，以国际化的先进理念种植牧草、养殖奶牛，在执行全球最严格的有机认证标准的前提下，切实提高天野牧场的运营实力。

精益求精的制奶理念，国际化、领先的养殖标准，世界公认的黄金奶源带，在老郑持之以恒的坚持下，天野牧场快速通过了欧盟有机认证体系。也正源于天野牧场的优质奶源，红星乳业旗下欧贝星有机奶粉一举成为国内唯一一款获得国内有机认证和德国莱茵质量体系认证(行业公认为全球最严格的有机认证标准)的双标认证的婴幼儿奶粉产品，这也成为了红星全系产品的生产标准。

市场上的用户需求是刚性存在的。在选择婴幼儿配方奶粉时，消费者更愿意相信有传承、有信仰、有道德、负责任的企业，这种信赖不因企业的原始规模大小而改变、不因企业宣传的多寡而改变。消费者更愿意相信自己对这个企业言、行的判断。奶粉的新鲜程度、产业链的完整程度、奶粉配方的科学程度等等均成为理性消费者考虑究竟选择进口奶粉还是选择国产奶粉的衡量尺度和依据。

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