童装品牌内外酣战，金发拉比、安奈儿们也正遭Cucci、纪梵希等童装线的挤压？

近日，国内童装市场的三季度财报纷纷出炉。

金发拉比前三季度营业收入实现2.84亿元

金发拉比发布的2017年第三季度报告显示，报告期内营业收入实现12.39%增长，净利润实现22.19%增长。

报告显示，金发拉比第三季度营业收入实现1.08亿元人民币，同比增长12.39%；归属于上市股东的净利润0.25亿元人民币，同比增长22.19%，总资产约达10.39亿元人民币，比上年度末增长7.79%。同期前三季度营业收入实现2.84亿元人民币，同比增长9.24%；归属于上市公司股东的净利润实现0.55亿元人民币，同比增长12.24%。

金发拉比表示，业绩提升主要得益于公司创新战略的推动、线上线下互动发展持续推进、公司对终端市场的管理服务升级和结构调整、加大新品研发力度、调整产品结构等举措得到有效执行。

在2017上半年，金发拉比增资蜜儿乐儿股权，投资1亿元兴建的“妇婴童服饰用品生产设计研发项目”，发布2017年限制股票激励计划，并加大线上线下渠道布局，拓展新领域，寻找新的盈利增长点。

而二胎政策的开放婴童产业成为高增长的收益标的，金发拉比更加深入布局婴童产业链，积极实现涵盖“吃、穿、用、玩、文化教育、医疗健康”等六大领域的母婴童产业综合生态圈的战略。

安奈儿童装实现营业收入1.85亿元

数据显示，期内安奈儿童装实现营业收入1.85亿元，与去年同期相比略微增长2.03％。其中，归属上市公司股东净利润为120.13万元，相比同期剧烈下滑60.25％。值得一提的是，安奈儿存货为3.19亿元，同比增长32.33%。据安奈儿透露2017年度经营业绩，预计归属上市公司股东净利润变动在8307.33万元至9494.09万元之间。

安奈儿产品线分大童装与小童装两条生产线，对于业绩发布品牌给出的解释是受益于我国童装行业整体持续向好的宏观因素，同时公司销售渠道的调整和电商业务的拓展对于业绩也起到推动作用。

对于存货较大的原因则在于公司第四季度为销售旺季，秋冬款货品及原材料均较期初保持一定增长影响所致。此前，安奈儿负责人表示将把握国内婴童产业的发展机遇，抓住“二孩”政策，在近两年优化产品线，实现线上线下的供应模式。具体安奈儿的战略能否奏效还需看品牌年度整体报告。

专业人士指出，尽管安奈儿业绩表现可观，但去库存的压力不小，未来在优化产品线、优化渠道方面还需要下大功夫。

太平鸟前三季度净利润降幅超28% 关店168家扩张节奏放缓

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司昨日晚间发布2017年前三季度业绩公告，报告期内，公司实现营业收入43.13亿元，与上年同期相比增长9.73%，净利润1.70亿元则同比下降28.73%。

截至报告期末，集团线下门店数量为4173家，其中直营店1235家，加盟店2938家。9月20日，太平鸟与阿里巴巴达成战略合作，目标在2020年前实现线上销售额过百亿，整体销售额达200亿元。

森马服饰前三季度营收超80亿 加紧布局童装和电商市场

森马服饰股份有限公司10月30日发布的2017年1至9月份业绩，森马服饰实现营业收入80.42亿元，与上年同期相比增长12.89%，归属于上市公司股东的净利润10.12亿元，与上年同期相比增长1.01%。第三季度内，森马服饰营业收入同比上涨11.24%至36.09亿元，净利润则同比减少2.29%至4.78亿元。

随着森马服饰大力布局童装市场，其童装业务已成为主要的利润来源，未来将与国际高端童装品牌合作，进一步扩大童装业务。另有分析师预计，2017年森马服饰线上有望维持较高增长，至少达到50%左右。

前三季度起步股份营收接近9亿元，麾下童装品牌ABCKIDS毛利率超37%

8月18日登陆上交所的起步股份有限公司（以下简称“起步股份”），10月25日晚间发布了其上市之后的首份三季报，数据显示，2017年前三季度，起步股份实现营业收入8.97亿元，与上年同期相比增长7.16%，归属于上市公司股东的凈利润1.40亿元，与上年同期相比增长18.46%。基本每股收益0.33元/股，与上年同期相比增长17.86%。

报告期内，起步股份线下门店达2383家，其中，直营门店14家，经销门店2369家，从各品牌的盈利情况来看，主品牌ABCKIDS实现主营业务收入8.34亿元，与上年同期相比增长7%，毛利率达37.57%，与上年同期相比增长0.16%。

（图文无关）

十月妈咪，其子公司却连续三年亏损

资深人士也表示：二胎红利看似美轮美奂，都说天下唯独女人和孩子的钱好赚，但在抢占童装市场的当下，尽管占尽天时地利一如十月妈咪，其子公司却连续三年亏损，加盟商则纷纷撤柜，前途堪忧。

"申请IPO的母婴用品经销商十月妈咪，依托营销做起的淘品牌，产品却屡曝质量问题。靠其产品委外加工，单价仅有十几元。在放开二胎政策红利之下，加盟商纷纷撤柜，营收波动，库存高企，利率下滑，因此不看好带病的十月妈咪主板IPO。 "一位不愿透露姓名的行业人士坦言。

国内童装市场竞争激烈，奢侈品牌已纷纷推出童装以从小培养客户

总体来看，国内童装市场的竞争异常激烈。然而，这还不是全部，国内童装企业也在面临着被国外大牌抢食及碾压的危险。

随着生活条件的不断提高，奢侈品牌已纷纷推出童装以从小培养客户。据外媒报道，父母们越来越希望把孩子打扮得像自己的缩小版，并愿意为此花上大价钱。

西媒称，法国高级时装品牌巴黎世家今年6月出人意料地推出童装系列。

据西班牙《国家报》网站10月23日报道，巴黎世家只是越来越多押注童装市场的奢侈品牌之一。此前，已有马克·雅可布、古驰、杜嘉班纳等奢侈品牌推出童装。

繁琐的花边、精致的蝴蝶结和光滑锃亮的皮革开始与传统童装所使用的印花布和牛仔布展开竞争。欧睿信息咨询公司的数据显示，最近五年来童装市场的发展已经超过了男装和女装市场。

报道称，纪梵希首席执行官菲利普·福尔图纳托看到了童装市场的巨大潜力。他表示：“现在的儿童将成长为未来的消费者。对任何一个品牌而言，口碑能够代代相传都是梦寐以求的。”出生于上世纪70年代和80年代的父母们是与品牌文化共同成长起来的一代人。

实际上，正是他们在改变儿童时装的消费模式。在他们眼中，功能性已经不再那么重要，时髦新潮才是促使他们掏腰包给孩子买衣服的主要原因。

报道分析，专业人士认为，奢侈品牌希望从儿童开始培养自己的顾客群体。一个品牌的基因也将代代流传。

除了儿童时装，目前市场上还推出了儿童香水和太阳镜等。这种从小培养顾客的营销模式提高了顾客群体的忠诚度。

互联网的普及以及儿童与互联网的联系愈发密切也推动了童装市场的发展

《国家报》的报道称，专业人士指出，互联网的普及以及儿童与互联网的联系愈发密切也推动了童装市场的发展。儿童模特走秀的照片在社交网站上铺天盖地，让很多父母招架不住。随着互联网的发展，父母在为孩子购买服装时有了更多的参照和启发。

有些明星甚至直接推出了自己的童装品牌，借着童装市场发展的东风赚得盆满钵满，比如：

今年3月贝嫂的同名品牌Victoria Beckham借着和超市Target的合作推出了不少童装产品。整个系列设计颇有贝嫂范儿，售价还很友好；而对于曾疯抢Yeezy系列球鞋的年轻父母来说，他们也许正对2月刚刚在Snapchat曝光的“侃爷（Kanye West）”联手老婆Kim Kardashian为女儿North所设计的童装系列跃跃欲试。很快，流行歌手Jay Z和碧昂斯五岁的女儿Blue IvyCarter也将有一条自己的童装产品线。

实际上，进军童装的这股风潮并非仅限于奢侈品业，在中低档品牌当中早已可以见到踪迹。而所有这些品牌，对于国内童装品牌来说，都是竞争及挑战，因此，国内童装品牌这个肥沃的市场捞一桶金，越来越难了。