体育市场前景广阔 Mille助力丹麦国家羽毛球队 借势体育营销

11月14日~19日中国羽毛球公开赛于福州举行。而记者有幸于17日采访到丹麦国家羽毛球队这支获得过冠军队伍中的球员及其全球战略合作伙伴Mille。Mille作为丹麦专业乳品公司，旗下拥有麦蔻与蜜儿乐儿两个品牌，近期更是不断以一匹行业黑马的姿态出现于各大新闻媒体的报道中，而与丹麦国家羽毛球队这支冠军队伍成为全球战略合作伙伴无疑是其品牌历程上浓墨重彩的一笔。

北欧以干净的空气、纯净的水源、无污染的食品闻名于全世界，而丹麦更是被称为“童话王国”。Mille CEO Steve Wang 表示：“Mille跟丹麦国家羽毛球队有共同的理念意识：“快乐”、“健康”，Mille在丹麦语里包含健康的意思，我们初衷是把快乐带给妈妈和宝宝，当然还有健康。

优化优选 成就美好未来

运动、健康、快乐是Mille一贯的理念，同时Mille对初心的坚守也使其拥有与冠军队伍相媲美的综合素质。而想要持续健康快乐下去，科学的方式方法是必不可少的。Mille拥有雄厚的力量确保配方的科学性，Mille CFO Martin Thomsen称，“丹麦国家成长基金是丹麦政府旗下专门对成长企业提供支持的基金，只有丹麦企业才可能获得这种投资，而且还是择优。通过丹麦国家成长基金对Mille的支持，双方达成了战略合作”。丹麦国家成长基金与Mille达成战略合作，体现了Mille获得丹麦政府相当的肯定。而与丹麦国家羽毛球队成为全球战略合作伙伴则侧面展现了Mille已引起丹麦各界的瞩目。与此同时Mille不久前也与哥本哈根大学食品系签署了战略合作，在多方强强联合的背景下，使得Mille拥有雄厚的力量支持，奋发向前，成功于丹麦首都哥本哈根以北70公里的Hundested建立Mille总部及自有工厂，工厂占地面积30000平米，建筑面积13000平米，采用瑞士和德国制造的顶级生产灌装设备。而如此种种都为其能塑造冠军品质，走出丹麦，成功进入中国奠定了坚实的基础。

Mille标准 只为带给你更安全的体验

记者在问及丹麦羽毛球队员作为中国与丹麦文化传播的使者，本次来到中国福州除了比赛之外有什么有趣的事情可以分享时，球队成员表示：“这次和双打搭档一起去了当地的中餐馆，品尝一下当地的食物是一件很有意思的事情。”这也体现了，现在消费者对体验感的重视程度越来越高。

丹麦羽毛球队成员接受采访

体育因拥有着严格的标准及科学的态度而如此迷人，Mille与丹麦国家羽毛球队成为全球战略合作伙伴也正是因为其对标准的尊重及重视。正如Mille VP International Sales Hugo Høllede所说，“我们第一注重的就是产品的质量，从质量方面来说，我们首先注重的就是奶源的质量。我们的奶源都是从北欧各国获取。第二个重要方面就是安全的监管，首先我们尊崇的是丹麦非常严格的食品监管标准，但是因为各国有各国的标准，标准之间相对会有差异。为了解决这个问题，我们推出了Mille标准，Mille把能够搜集到的所有标准，包括新西兰、澳大利亚、美国、欧盟跟中国全部做了比较，Mille标准高于所有这些标准。”记者之前就了解到丹麦对食品标准监管的严苛程度位于世界前列，而Mille更是严于律己的推出了Mille标准。，而在如此严苛的标准下，Mille坚守初心保证品质，带给消费者优质的体验，更以源自丹麦的严谨天性来面对全球的消费者。

体育市场前景广阔

Mille着眼未来提前布局

根据体育总局最新数字统计，预计到 2020 年，体育产业总规模将超过 3 万亿元，占 GDP 比重将达 1.0%，2016-2020 年增长空间为 2.6 万亿，年复合增速达到 49.62%。总体来看，未来 5-10 年体育产业将进入高速发展阶段。而在如此广阔的前景下，体育营销的前景一片光明，Mille着眼未来提前布局，不仅仅说明企业对市场行情具有敏锐的洞察力，更传递了体育本身就是一种世界性语言的概念。体育打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，从而使Mille与消费者更利于沟通，快速提升品牌价值，推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值，侧面也体现了Mille对运动的执着追求及深入产品的健康理念。

Mille COO 鄢志勇表示：“北欧的企业进到中国来大多数都是比较低调，而现在开始Mille会随着丹麦国家羽毛球队在世界羽坛上的优秀表现，以及基于冠军道路的追求，共同努力。再加上体育给营销的帮助，包括带给消费者健康和活力印象，跟我们Mille产品都有非常契合的地方。只要在消费者的心目当中保留Mille是一个健康积极的公司，对于未来我们是十分看好的。”同时，Mille与丹麦国家羽毛球队为全球战略合作伙伴也可以激发企业员工个人情感的依恋，是一个多赢的事件。

11月17日采访现场

现如今，消费者对产品质地的要求越来越严苛，标准层次不齐的时代已成为遥远的过去。要想在当下时代胜出，除了要严格地把控生产质量、确保产品安全性、塑造冠军品质以外，更重要的是追求配方的科学性与多维度多方向的市场营销相结合，只有如此才能在茫茫的商场大海中脱颖而出。