京东母婴联手京东图书知识服务业务部 打造“内容+产品”跨界营销活动

今年京东“11.11”全球好物节玩点不一样，京东母婴联手京东图书知识服务业务部共同打造“内容+产品”的跨界营销活动。

众所周知，一个家庭养育孩子的成本不低，奶粉成为家庭消费的主力产品；随着孩子成长，教育又成为父母关心的头等大事。为此，京东母婴联合京东图书大玩跨界，特别邀请知名知识付费亲子平台“凯叔讲故事”、爱他美和诺优能两大奶粉品牌共同参与跨界合作，四方就营销层面打开思路、深入探讨，探索电商+产品+知识服务的新模式。

目前，在京东母婴馆“智慧育儿”板块购买两个品牌指定的商品即可获得京东独家售卖的凯叔讲故事大礼包神券99减90，活动从11月1日开始到15日截止，优惠力度可谓空前。此次合作将音频内容和奶粉产品绑定结合，打造内容化的营销场景、互相赋能，也成为升级内容+产品的合作成功营销案例。

凯叔讲故事作为深受3-12岁小朋友和父母喜爱的品牌，有着忠实的用户粉丝；爱他美和诺优能两大品牌一致以优质的品质服务0-5岁婴幼儿家庭。可以说此次跨界合作，基于以下几点：首先是品牌契合，凯叔讲故事和爱他美、诺优能均是行业内知名的亲子品牌，一个专注于精神成长，一个专注于身体成长，双方结合为宝贝的未来保驾护航；其次，人群匹配无缝对接，凯叔讲故事和爱他美、诺优能合作，双方提供的产品针对人群可以从养育到教育无缝过渡。同时，年轻一代的奶爸宝妈们对于凯叔讲故事和爱他美等品牌认知度很高。第三，双方合作的定位是升级内容营销，将优质的内容与优质的商品相结合，为用户打造不一样的购物体验，同时升级用户观念，让更多父母认知到为宝贝做双重准备，缺一不可。