天猫双11十周年精彩 打造出母婴IP《全球寻宝》互动新玩法

“天猫双11”从2009年到2018年，经历了十周年，人们对理想生活的期望彻底被刷新。消费者们不再只专注于价格优势，面对消费者们对娱乐购物体验的需求升级，天猫在自己打造的10亿人的狂欢节中不断的创新，天猫母婴更是将内容与营销进行了更多有效结合，联合淘宝直播、芒果互娱、宝宝树将湖南卫视S级亲子综艺IP带入了淘宝内容生态，打造出天猫母婴IP《全球寻宝》的互动内容新玩法，遍寻全球母婴好物，阿里小二从天猫双11报名商家海量货品中层层挑选，邀请5大星爸星妈现场打CALL、26大品牌BOSS亮相助力、在节目里的消费者投票挑选，推荐全球母婴尖货。天猫母婴、淘宝直播和芒果互娱这次的“双11天猫母婴全球寻宝狂欢盛典”，全网观看量782万，互动量1694万次，联合180+媒体整合传播，曝光覆盖 近7亿人次，为消费者带来一次全新的娱乐式购物体验，让关注《全球寻宝》直播的消费者能够满载而归。

天猫母婴内容IP《全球寻宝》

开启娱乐化营销、购物新体验

早在今年7月，天猫母婴《全球寻宝》就开启了寻宝第一站—-日本，9月更是邀请奶爸夏克立和萌娃夏天前往德国科隆展开全球寻宝之旅，为消费者寻找全球高品质、新奇特、时尚潮流的母婴好货，更是通过互动直播、粉丝打榜、达人推荐等多元化的娱乐营销玩法，树立行业IP内容营销标杆。

近几年，明星带娃综艺受到观众热捧，明星萌娃同款更让大家见识到了综艺IP带货的能力。今年天猫双11，天猫母婴《全球寻宝》与湖南卫视亲子综艺强强联合，借力亲子IP，实现内容电商升级，联合诺优能、Eleva菁挚、好奇、飞鹤、贝因美等全球27家全球母婴品牌共同演绎“母婴狂欢盛典”，将全球的母婴尖货呈现在中国的消费者眼前，全网覆盖种草，星爸星妈分享私家育儿经，80位人气主播流量带货！

奶爸萌娃PK疯狂BOSS团

综艺玩法好看更好玩

此次直播节目邀请到星爸星妈刘畊宏、陈小春、夏克立、李锐、侯佩岑、柯豆与消费者深度互动，奶爸美妈萌娃们大集结！疯狂BOSS团也来到现场，为消费者大派品牌双11福利！节目将湖南卫视的娱乐综艺属性融入《天猫母婴全球寻宝狂欢盛典》4个小时不间断直播，展开多形态多形式的亲子福利互动，迈向了电商沉浸式场景营销的新纪元。

天猫母婴生态公司总经理郑红梅（右二）化身游戏挑战官与达能ELN线上业务总经理李明椿（右三）也来到直播现场，现场壕派百万大礼

宝宝树广告业务总负责人 陆烨玮

定制品牌专属内容

甄选专业好物

有数据表明，随着消费群体变化、消费理念变化，母婴消费者已跨入消费升级新时代，对产品品质有着更高阶的需求。天猫母婴在此次《全球寻宝》的营销中，寻遍全球母婴好物倾囊相授，聚焦母婴尖货，从专业、潮流、口碑的角度找寻高品质的育儿产品。阿里小二从天猫双11报名的海量货品中悉心筛选，母婴达人全网好物种草，直播现场品牌BOSS倾力推荐，明星萌娃私物分享，消费者票选出“全球寻宝母婴尖货榜单”。

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更有母婴人气产品：飞鹤星飞帆-世界食品品质评鉴大会金奖奶粉；好奇x小猪佩奇成长裤-IP联合款，芯体升级薄柔更舒适；雅培菁挚-来自丹麦的有机鲜奶；贝因美爱加幼儿配方奶粉-给予宝宝三宠爱护力；斯凯奇立体动物头短靴-十种动物造型更可爱；美德乐电动吸乳器-双韵律吸乳，更快更省心，；绘儿乐可水洗绘画套装-可水洗系列中的爱马仕，纷纷入围天猫双11人气热卖产品。

超级IP玩法多元

直播升级全域引爆内容营销

宝妈宝爸点赞刷屏，集好货、娱乐化、趣味化于一体的奶爸萌娃的全球寻宝之旅， 直播内容升级让天猫母婴和芒果互娱给2018天猫双11带来了全新的想象空间。

《全球寻宝》是宝宝树、天猫母婴联合打造的多样化内容IP，此次天猫母婴更是结合了芒果系的内容生态优势，推出IP内容及流量明星订制的产品节目内容，借力高流量内容平台（湖南卫视、芒果TV、湖南IPTV、优酷视频、猫力视频），垂直母婴平台宝宝树、妈咪宝贝展开深度内容合作，打开了电视台、视频平台、内容平台与电商平台流量互通的全新玩法，为合作品牌带来了巨大的流量和创新空间。

洞悉母婴消费人群新趋势的天猫母婴，用内容取胜，通过台网联动整合占据主流用户时间的多元媒体场景，最终实现全场景用户触达和全链路用户运营，实现全场景的整合营销。媒体与电商的成功跨界火花不断，接下来它无疑将成为常态。

全民期待的天猫双11，汇聚了天猫独家十周年定制货品、明星联名款、名设计师款、IP合作款、国潮新锐好货、网红爆款、全球母婴大牌，超多好货尖货锁定天猫母婴平台，不仅享天猫平台400减50官方购物津贴，还可叠加享受纸尿裤品类满600减150元大额券，奶粉满999件减100购物券，多重惊喜好礼，还有更多大牌福利等着你！