中国童装市场正处快速上升期 各家品牌都在如何应对

随着我国全面二胎政策的推进，生育政策松绑，预计我国童装行业市场规模将持续扩张。越来越多的公司加紧入局，在多家公司进入童装行业的同时，出现的问题也渐趋增多，虽然我国童装行业尚处于成长期，但是头号玩家的苗头已经渐渐显露。回顾2018年童装行业的大事件，看看哪家欢喜哪家忧。

Part1：中国童装市场正处快速上升期 各家品牌都在如何应对

继ZARA抢占童装市场后，又一国际快时尚将开独立童装店

2月3日，荷兰快时尚C&A将于成都高新区凯德广场·新南（原凯丹广场）开出全国首家独立童装店。此次C&A开设独立童装店，无疑是瞄准了中国的童装市场。

瞄准新生代年轻父母 太平鸟童装Mini Peace独立开店

6月9日，太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店——Mini Mini。据统计，太平鸟童装排名第十二。太平鸟在加速布局童装市场的步伐。

太平鸟开店计划延期 尚有23家Mini Peace童装品牌店未能如期开业

2018年6月，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司截至2018年5月31日，尚有23家MiniPeace童装品牌店、及1家PEACEBIRD集合店未能按计划开出。

两个月连开七家店 ASICS KIDS发力中国儿童鞋服市场

2018年9月，ASICS KIDS 亚瑟士独立门店全新推出的是儿童系列，其鞋款分别针对婴幼儿(0-3岁)、学龄前儿童(3-7岁)及青少年(7-12岁)等不同年龄层儿童。

匹克体育推出童装品牌PEAK KIDS 挖掘青少年运动生活市场

9月11日，匹克体育正式发布了青少年运动品牌PEAK KIDS，此次推出的青少年运动产品将区别其它童装品牌的休闲风格，主要面向6-15岁。

输血5亿元，361度拓童装业务

11月，361度集团发布公告称，投资方诸暨盈实创加股权投资合伙企业（有限合伙），收购诸暨市三六一度童装有限公司，总价为5亿元。而361度集团逐步童装业务转让给诸暨市三六一度，诸暨市三六一度将成为361度集团童装业务的控股公司。

叫停童装，探路者回归主业遇坎

11月19日，位于五道口购物中心的探路者儿童门店已经停业。此外，阜成门华联商城等部分探路者儿童门店也已停业。探路者回归主业遇阻。

Gap考虑关闭数百家业绩欠佳的门店

据11月21日消息，美国服装零售巨头Gap Inc表示，正研究是否关同名品牌的数百家业绩欠佳的门店，此前该部门公布的季度可比销售额下降了7%。

巴拉巴拉势头依然强劲，频频发力

森马服饰公布2017年财报：2017童装收入占比超51％，首次超越休闲服饰，未来重点拓展三四线城市；

森马服饰5月7日晚间发布公告称，公司拟设立子公司开发北美童装品牌，主要从事开发和经营 THE CHILDREN’S PLACE 品牌业务；

浙江森马服饰股份有限公司5月16日晚发布公告，拟在香港地区设立子，并通过该公司收购欧洲中高端童装企业Sofiza SAS100%股权及债权；

5月27日，森马服饰召开第四届董事会第十六次会议，将与温州佳诺服饰有限公司等各方签订协议，设立合资公司拓展少年装市场，丰富公司品牌矩阵；

6月23日，森马服饰旗下巴拉巴拉童装品牌正式进驻香港，开设两家门店；

今年3月，森马宣布与TCP达成长期战略合作，与The Children's Place International,LLC签署协议，拿下北美童装品牌The Children’Place的开发代理经营权。

Part2：财报出炉，有人欢喜有人忧

361°靠童装业务增长 2017财年营收逾51亿

3月13日，361°发布2017财年业绩报告，毛利率下降0.2个百分点。据去年中期财报，361°的童装业绩曾表现突出，销售收入占集团营业额的11％，同比增长达12.8％。

佐丹奴中期利润正面，童装表现强势

截至6月底上半财年香港休闲服饰零售商佐丹奴国际有限公司童装表现强势分别录得14.7%和12.4%的同店销售和同店毛利增长，刺激分部营业利润由2.47亿港元增至2.66亿港元，增幅7.7%。

童装第一股安奈儿上半年净利增加24.62%

童装第一股安奈儿发布2018半年度报告。报告显示，期内公司营收稳步增长，利润水平逐步提高。截至6月30日，公司营收5.68亿元，同比增长17.51%。

361度主品牌二季度零售额微增

7月12日，361度国际有限公司发布第二季度营运公告称，361度童装品牌较去年同期有低双位数百分比增长。今年5月，361度童装品牌与环球影画（上海）商贸签订协议，将合作推出多款童装联乘系列产品，并于361度童装品牌实体店及网店陆续上市。

安踏等三大运动品牌业绩冷暖不一 加码童装业务成为共识

8月，李宁、安踏以及中国动向在内的三家运动品牌相继公布年报：安踏、李宁均呈现上涨趋势，Kappa母公司中国动向净利润出现两位数的下滑。目前，各大本土运动品牌纷纷追随耐克、阿迪达斯等外资品牌在儿童鞋服领域挖掘业界新增长点。

卡宾上半年营收超5亿 下半年将推出童装品牌

8月1日，卡宾服饰（02030.HK）发布2018年中业绩，收益、净利润等大涨。据悉，卡宾将于下半年推出卡宾童装品牌“Cabbeen love”。定位为专为3至12岁的孩子设计的中档时尚童装品牌。

上半年收入涨至47.13亿元 李宁持续电商和童装业务出彩

8月13日开盘前，李宁公布2018年中期业绩：截至2018年6月30日止6个月，李宁实现收入人民币47.13亿元，同比增长17.94%。其中，李宁的童装在2018年上半年表现出色。

安踏上半年营收超百亿 其中安踏儿童业绩强劲

8月14日，安踏发布2018年中期业绩。公告显示，上半年安踏集团收益、股东应占溢利、经营溢利三者皆创新高。安踏方面表示主要是由于服装销售的强劲增长所带动。其中，旗下安踏儿童、FLIA、FLIA KIDS等多个品牌的业绩一直表现强劲。

Kappa母公司上半年童装业务收入占中国区收入7.7%

8月15日，Kappa母公司中国动向发布中期业绩显示，截至2018年6月30日止6个月，旗下童装业务收入为5000万元，占中国区收入7.7%。

朗姿婴童业务上半年呈下滑趋势

8月25日，朗姿股份公司发布中期报告显示：时尚女装与医疗美容盈利态势整体向好，绿色婴童业务整体呈下滑趋势。

拉夏贝尔Q3净利下滑29.58％ 童装快速增长

10月30日，拉夏贝尔公布2018年三季度报，截止2018年9月30日，拉夏贝尔实现营业收入62.01亿元，同比下降0.50%，其中童装8éM品牌收入2018年1-9月均保持较快增长速度，达96.43%。

Part3：童装、童鞋质量问题成行业痛点

童鞋质量问题事件

1月，北京市工商局对北京市场上销售的儿童鞋类商品进行了抽检，总计43批次童鞋存在质量问题；

1月，哈尔滨市市场监督管理局发布了2017年流通领域儿童鞋商品质量抽查检验结果情况的通报，10批次儿童鞋不合格；

2月，国家质检总局检测550双艺园牌童鞋重金属和塑化剂超标；

3月，南京鼎友科贸有限公司决定召回2017年8月1日至2017年8月15日期间生产的孩儿喜牌（71502）儿童机能鞋240双。主要问题是邻苯二甲酸酯类增塑剂超标

可能对儿童健康造成一定影响；

9月18日，安徽省工商局依法对儿童鞋进行省级质量抽查检验，不合格率78%。涉及七波辉、笨笨熊、福得隆、巴布豆等标称商标；

10月10日，北京市工商局发布了关于北京市流通领域儿童鞋类商品质量抽检结果公示，乔丹童鞋系列-跑步鞋、巴布豆时尚休闲鞋、冲天猫童鞋等均不合格。

童装质量问题事件

1月23日，哈尔滨市市场监督管理局发布了2017年流通领域孕婴服装商品质量抽查检验结果情况的通报，11批次孕婴服装不合格；

2月，上海孩特贸易有限公司向国家质检总局提交了召回计划，召回部分进口Carter＇s（孩特）品牌儿童连衣裙；

2月，上海孩特贸易有限公司决定召回部分进口Carter＇s（孩特）品牌儿童连衣裙。该儿童连衣裙的pH值超标；

2月份，116件MJ牌中童长裤因纤维含量和绳带不达标被召回；

7月，GAP品牌的7批次服装570件产品在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题，已做销毁处理；

10月底，内蒙古自治区工商局对流通领域婴童服装商品进行了抽查检验。其中adidas、小贝壳、CONVERSE、彩虹布丁等品牌，主要为纤维成分等项目不符合相关标准。