洞察行业趋势 Neolac悠蓝有机奶粉品牌占市场份额超60%

荷兰当地时间2018年12月15日，荷兰最大的新闻通讯社——ANP通讯社发布相关报道：Neolac悠蓝在荷兰本土有机奶粉品牌市场份额超60%。据了解，该信息基于荷兰A.C尼尔森针对在荷兰当地超市和药店销售的婴幼儿配方奶粉品类的销售调查数据。

*荷兰本土有机奶粉：指的是荷兰王国国内生产的有机奶粉品牌，来自Novagraaf商标注册机构。

*荷兰ANP通讯社(Algemeen Nederlands Persbureau)是荷兰最大的新闻通讯社，也是荷兰的国家通讯社，成立于1934年，主要提供快速、公正、准确的新闻报道。相当于中国的新华社，因此其报道具有较大的可信性和权威性。

▲ 荷兰新闻通讯平台ANP通讯社发布相关报道

洞察行业趋势，迅速抢占有机细分品类市场份额

在政府扶持、行业整合以及二胎政策松绑等利好因素下，人口红利进一步释放，这愈发推动母婴产业加速发展。有数据显示，婴幼儿奶粉市场规模仍将继续扩张，到2021年预计将达到1800亿元。其中有机奶粉连续两年保持双位数高增长，零售价格始终维持在高位，其市场重要性不断增加。

Neolac悠蓝创建于1995年，由荷兰婴幼儿配方奶粉专家皮埃特·沃哈根（Piet Verhagen）博士研发，在荷兰有20多年的历史。Neolac悠蓝基于对母婴行业趋势的洞察，早在2016年就进入中国有机奶粉细分领域，并迅速抢占高端有机奶粉市场份额，其实力不容小觑。

百年乳企背书，积极整合上游资源保证有机品质

据了解，Neolac悠蓝是荷兰百年乳企海普诺凯旗下的高端有机奶粉品牌。作为全球最早婴幼儿配方奶粉的生产商之一，海普诺凯乳业集团拥有百年制乳工艺，旗下生产悠蓝有机奶粉的工厂是荷兰为数不多获得有机奶粉生产资质的工厂，其有机奶粉的生产线仅为悠蓝品牌提供生产以保证其充足的产能供应。

▲Neolac悠蓝有机婴幼儿奶粉荷兰版和中国版

同时，为保证产品品质， Neolac悠蓝坚持有机高标准，只甄选荷兰2%的珍稀有机牧场奶源，并拥有从收奶、加工、生产、包装、检测、贮藏、运输、市场终端销售的“自控奶源、自家工厂、自有品牌”的全自控产业链，保证了奶源、生产工艺及配方等方面的安全有机。

Neolac悠蓝产品有机成分含量高达98%，并严格按照有机认证标准进行生产研发，获得欧盟、荷兰、中国三重有机认证！Neolac悠蓝以 “懂营养的有机奶粉”为产品优势，在保证其有机原料及生产流程均符合欧盟等严苛标准的前提下，更添加了同类有机产品中少见的FOS、GOS、DHA等营养元素，满足了妈妈们在挑选奶粉时对安全及营养的双重心理需求。

中荷同步销售策略，强强联手渠道占领有机市场高位

荷兰全国连锁超市Etos和有机超市Ecoplaza等荷兰当地零售权威，在荷兰本地拥有众多销售网点及目标消费人群。据了解，ETOS总部位于荷兰首都阿姆斯特丹，隶属于享誉全球的食品零售巨头——阿霍德（Ahold）集团旗下。前身于1918年创立，经过百年的传承与发展，现如今已发展成为荷兰本土大型日用品连锁超市，在荷兰境内拥有546家超市门店，以提供优质产品和服务著称。在此之前，Neolac悠蓝已在荷兰本土有机连锁超市Ekoplaza进行铺货，它们看中了悠蓝百年乳企背景实力及高标准的有机品质，选择与Neolac悠蓝并为Neolac悠蓝提供强大的市场推力。Neolac悠蓝联手荷兰当地零售权威，通过其强势的线下渠道接触更广泛的用户群体，争取到了更多的市场份额，这也是Neolac悠蓝占据荷兰有机奶粉市场60%市场份额的重要因素。

▲ Neolac悠蓝，荷兰本土有机奶粉品牌销量超6成

而国内方面，Neolac悠蓝在2016年通过第十六届CBME召开了发布会，高调宣布进入中国市场。同时联合丽家宝贝、咿呀孕婴童连锁、谷子孕婴、孩子王、爱婴站及重庆坤弘商贸等国内知名经销商渠道，共同打造悠蓝有机联盟。除西藏等偏远地区外，目前悠蓝已实现全国全面铺货，并赢得良好的销售业绩。

据澳优（1717.HK）发布的2018年上半年业绩公告数据显示， Neolac悠蓝2018年前6月销量实现增长翻番，较2017年同期同比增长约112.05%，成为集团旗下所有配方奶粉品牌中销售增长营收第一的单品牌！而今年10月，随着与中信农业基金投资交割完成，中信资本进入澳优乳业，在白热化的婴幼儿配方奶粉市场中，这也将为澳优的资金和品牌竞争注入一剂强心剂，对澳优乳业及旗下品牌未来的发展中将起到关键的带动作用。

Neolac悠蓝高调发布销量喜报，从行业趋势来看，悠蓝洞察到有机婴配仍旧属于蓝海品类，是超越产业竞争的机会点，及早进入有机奶粉细分品类并定位高端，率先抢占了市场流量。从品牌背景来看，Neolac悠蓝依托百年乳企海普诺凯，拥有完整的自控全产业链，顺利通过各项严苛的有机认证及国内配方注册，从源头保证了产品的品质。从销售策略来看，悠蓝通过中荷同步销售的优势，联合荷兰零售巨头及中国的母婴渠道强者，在中国和欧洲均获得极佳的市场表现。这些表明了，未来，悠蓝将作为有机奶粉行业领导者的野心及决心！