跨境电商只能以“附属品”的身份存在吗 蜜芽CEO曾认为跨境电商是个伪命题

蜜芽，成立于2011年，前身是蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。

蜜芽商城里一开始70%以上的品牌都源自国外，算是中国第一家垂直母婴跨境电商。

16年蜜芽CEO刘楠在接受采访时却不断强调，跨境电商是个伪命题，蜜芽从来不认为自己是一家跨境电商，而是一家“母婴电商”。

虽然如此，她也同样认为跨境电商是必不可少的，跨境电商不应该独立存在，而应该是所有零售公司的标配或者是供应链公司的标配。

跨境电商只能以“附属品”的身份存在吗？

纵观中国跨境电商的发展，从初期的代购、海淘，到后来天猫国际、苏宁海外购、唯品会全球特卖出现，综合电商平台敏锐地嗅到了跨境贸易市场蛋糕的香气，纷纷布局跨境电商。

后来，专门做跨境电商的网易考拉、顺丰海淘也出现了，并迅速赢得了大量用户。18年网易考拉海淘更是以25.8%的市场份额居于首位，天猫国际次之(21.9%)，京东全球购(13.3%)位列第三。

在跨境贸易中，母婴、美妆、保健用品常常三分天下。美妆跨境电商有聚美优品的极速免税店，垂直的妮美好物等，专门做母婴跨境电商的平台有谁？

这就不得不提到成立于2014年，国内最大的跨境母婴电商平台PatPat。从2016年到2017年，PatPat平台交易规模实现了20倍的增长，其2018年的销售目标计划是达到20亿元。

在18年4月份，PatPat宣布完成由红杉资本中国基金领投的3亿元C轮融资，计划在2018年扩大国内供应商规模，让更好更优的母婴产品拓展国外市场。

母婴跨境电商迎来巨大发展机遇

网易考拉在11月14日分享的最新的《全球跨境消费品牌趋势战报》，根据销售额、销量、消费者分享热度和口碑值等多维度综合考量出的“卓越品牌影响力”TOP12，分别是爱他美、Swisse、花王、a2、尤妮佳、Whoo后、澳佳宝、资生堂、A.H.C、双莲、CLARINS娇韵诗、Schiff等十二家品牌。

在卓越品牌影响力TOP12榜单中，母婴占据了4席，说明在跨境购中母婴品类有强大的生命力和社会关注度。

据近日的电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，同比增长26.7%。同时据不完全数据统计，去年前三季度跨境进口电商融资事件发生14起，其中“母婴”成热门。

去年mikibobo隅田川、海拍客、海带、宝妈环球购、全球时刻、别样、小红书、贝莱优品、行云全球汇、KK馆等十家进口跨境电商获得融资总金额超30亿元，其中有5家在母婴领域。

在人们越来越追求种类多样、品质优秀的产品，电商法正式实施缩紧代购、海淘的情况下，专门做跨境电商的平台，在电商行业，要的是主角身份，而母婴跨境电商也会迎来巨大的发展机遇。