最新数据：2018年出生率下降对童装行业影响大吗

2018年中国人口数据今日出炉。据国务院新闻办公室发布会消息称，2018年末中国大陆总人口139538万人，比上年末增加530万人，全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰。比照国家统计局数据， 2017年我国出生人口为1723万人，2018年较上年减少约200万，为连续第二年下降。

2018年出生人口较2017年下降，但是并没有出现之前坊间传闻的跌破1500万。此次人口数据指出几点特点，对于童装从业者来说是值得参考的。

国家统计局局长宁吉喆在发布会上介绍，2018年人口总量平稳增长，年末中国大陆总人口（包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数）139538万人，比上年末增加530万人。全年出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰；死亡人口993万人，人口死亡率为7.13‰；人口自然增长率为3.81‰。

从整体上看，相比于全世界其他国家，出生率超1500万的中国仍然是最大的童装市场，对于从业者来说，如何深耕存量市场，服务好现有的用户群体，仍然有巨大的机会与潜力，消费升级的红利仍旧是推动行业发展的主要动力。

此外，城镇化率持续提高，流量下沉势不可挡。从城乡结构看，城镇常住人口83137万人，比上年末增加1790万人；乡村常住人口56401万人，减少1260万人；城镇人口占总人口比重（城镇化率）为59.58%，比上年末提高1.06个百分点。全国人户分离人口（即居住地和户口登记地不在同一个乡镇街道且离开户口登记地半年以上的人口）2.86亿人，比上年末减少450万人；其中流动人口2.41亿人，比上年末减少378万人。

城镇化持续提高，说明三四线等小城市的规模正在不断扩大。所以流量下沉的趋势非常明显，在一线大城市不断饱和的情况下，童装企业深耕三四线城市，在存量的基础上挖掘增量，势在必行。

文章来源：童装观察