不受宠却依然表现强劲的优衣库童装做对了什么

在全球零售业不景气的大环境下，婴童装市场反而在逆势中稳定增长，越来越多的快时尚品牌开始重视起童装。优衣库这种快时尚品牌做起童装来，总是给人一种业余的感觉。其实优衣库在童装行业的业绩并不小。

“业余”板块童装依然紧俏

优衣库，日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。

2018年，优衣库前三季度财报显示，优衣库在日本市场的销售额同比增长7.8%至7044亿日元，经营利润大涨29.6%至1200亿日元，第三季度的同店销售增长5.4%，主要得益于3月和4月的高温天气令AIRism、UT和快干系列T恤等夏装商品强劲销售。电商销售额则同比大涨33.1%至164亿日元，占收入比例升至7.8%。

按品类分，男装前9个月销售额同比增长8.2%至2747.3亿日元，占日本地区优衣库总销售额的39%；女装销售额上涨6.1%至3292.2亿日元，占比为46.7%；童装及婴儿装销售额则大涨13%至569.4亿日元，占比为8%。

童装版块一直不是优衣库的优势版块，但是它的业绩一直保持不错的状态。这得益于消费升级的大环境和2016年出现的婴儿潮以及母婴童市场的不断扩大。

优衣库在中国品牌服装零售业率先推出网购业务，其网络旗舰店于2008年4月16日，Uniqlo的淘宝商城店铺和外部网店同时发布。2017年8月，ZARA在伦敦开了全球第一家婴童独立门店。2017年，童装卖得太好，优衣库增加50%款式，日本本土品牌销售增长49％。

优衣库童装“粗中有细”

优衣库童装看似简简单单，好像没有投入很多心血，但其实每件童装的图案和款式都经过专业的设计，并为此取得多种IP的授权，为大方简洁的款式增添童趣。经典款式历久不衰，其实是消费者愿意为它买单。高性价比是很多宝妈对优衣库的评价，从款式到材质适合宝宝需求才能得到大众的认可。

IP联合，多种图案成焦点

优衣库是比较早开始进行IP联合的品牌。它的理念一直是简单、休闲，在样式、图案上也是力求简洁。但是童装一点也不吝啬图案的设计，所以优衣库和很多大IP合作，也延伸到成人装

2017年日本快时尚品牌 UNIQLO 早些时候携手街头艺术家 KAWS 和著名漫画《PEANUTS》 推出三方联名的UT系列单品，在全球掀起一场血雨腥风的抢购热潮，如今三方再度联手推出全新的秋冬联乘系列。

优衣库追逐时尚的脚步不仅停留在男装女装，童装也牵手“社会人”小猪佩奇推出最新一季幼儿款UT和婴儿睡衣，孩子要赢在起跑线，从小培养他成为一个“社会人”。

优衣库 和Jump推出的T恤掀起一拨回忆杀，包括《死神》、《火影忍者》、《银魂》、《海贼王》、《全职猎人》、《龙珠》等众多经典作品，纪念周刊少年Jump，创立50周年。

高性价比童装获妈妈认可

优衣库的童装，舒适度是世界级的，大概有四种材质：纯棉、网眼、螺纹、摇粒绒。很多宝妈反映，相比其他优衣库的婴幼儿装是目前利用率及穿的频次最高的。

童装最关注的质量问题依然是优衣库痛点

2016年，广东检验检疫局通报2015年检疫通报，功能性服装不合格率56.8%，儿童服装不合格率22.2%，主要不合格原因为静水压、标识、纤维含量等项目不合格。涉及品牌有优衣库、耐克、阿迪达斯、H&M等。

2018年上半年，全国检验检疫部门共查获进口服装不合格案例12305例。其中，在396例质量安全不合格的进口服装中4个为‘快时尚’品牌，分别为FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格数量达107例，占所有不合格的27.02%。婴童服装不合格超过一成，尤以服装的PH值问题最为突出。

优衣库童装受欢迎的原因是质量，出问题的原因也是质量。希望优衣库能保持初心，在质量上严谨把关。毕竟消费升级的大环境下，品质是第一标准。

文章来源：童装观察