海外授权不再独得专宠 中国市场显现IP授权蓝海

品牌授权在我国虽然还是新兴行业，但是近年来发展势头却十分强劲，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。中国授权市场的品类发展也呈现出日渐多元化的趋势。从最早期的少数国外知名食品饮料品牌在国内的授权销售，到如今的卡通形象、电子游戏、影视娱乐、运动、玩具、服装、食品可谓是包罗万象。

据中国玩具和婴童用品协会《2019中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。

2017年我国年度被授权商品零售额达747亿元人民币，其中品牌授权企业总数为327家，已经开展授权业务的IP为1032项。

截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，同比增长26%，已经开展授权业务的IP为1473项，同比增长42.7%。

随着国内文化消费和内容消费市场迅速发展，国内授权商品在各个企业中占比不断增长。

娱乐IP授权占据半壁江山

2018年，娱乐IP授权仍牢牢占据半壁江山（59%），其次艺术IP授权占比16%，时尚类IP占比15%。

2015年，随着IP风口来临，“互联网+”、科技的全面渗透，新兴文娱企业如雨后春笋涌出，同时国外娱乐品类也纷纷加快前近步伐。从动漫、文学、游戏、影视、媒体、衍生消费品在内的泛娱乐核心产业均处于长线上升通道，跨界融合加速。据了解，2018年，文化传媒产业规模达2万亿，其中动漫行业为1700亿，占比约8.5%。

娱乐品类IP授权在2018进一步扩大优势。此外，以博物馆和艺术家为典型的艺术品类IP增长迅速。如2017年故宫文创收入达15亿，就已超过1500家A股上市公司的收入。

其中艺术类IP增长迅速，其具有的文化调性和质感是品牌最为看中的因素。尤其受到以都市白领和三高人群为主要消费人群的品牌的欢迎。

未来泛娱乐市场呈现三大发展趋势：

一、受益于居民消费升级和文化需求增长趋势，泛娱乐市场整体及各细分市场仍保持着快速成长趋势；

二、伴随市场竞争愈加激烈，精品IP作用更加显现，内容价值不断提升，IP资产日益增值；

三、以VR等技术为代表的高科技成为泛娱乐市场的变革力量，新技术、新业态、新方式不断助推文化娱乐市场转型升级。

海外授权不再独得专宠，本土强势IP热度暴增

迪士尼与好莱坞作为全球首屈一指的IP授权帝国，拥有完善的产业链和运营机制，拥有广大的粉丝及拥护者。

我国IP授权市场涉及32个国家和地区，其中美国占比39%，中国大陆28%、日本10%、韩国与英国分别占比5%，港澳台地区3%。授权市场已不是迪士尼一家独大的景象。随着IP时代的兴起，来自其他国家的IP增长同样很快，达到10%，而国产IP凭借自身具有的本土文化属性和品牌调性，受到市场的肯定。

互联网推动IP产业步入快车道，在人口红利和资本的双重驱动下，得以快速增长。

我国授权市场仍处在发展中，而IP产业链结构在不断完善，目前，IP 产业现已经形成一套完整的上、中、下游产业链：

2018年，我国品牌授权交易的授权金收取情况中，保底授权金+超出保底部分按销售额（批发或者零售）一定比例进行收取，这个方式仍为最普遍的方式。有87%的企业均采用了这个形式来开展授权。此外，版权方和被授权商进行资源互换，联合推广的方式，也进一步流行。

2018年签约的品牌授权项目中，其中76%的品牌授权合约期限为2-3年，1年或少于1年的占比为43%，4-5年品牌授权占比10%，而6年或6年以上品牌合约授权占比仅为8%。

从中可以看到，1年或少于1年的品牌授权最受欢迎。

授权商青睐行业玩具游艺及服装

如下可以看到在被授权商所属行业中，玩具占比17%，其次为服装14%。

积极开展品牌授权，对被授权商来说，最大限度提升产品销售量及渗透消费群体。从2018年整体产品销售情况来看，授权产品的销售额普遍高于非授权产品，36%的授权产品销售额高出同类产品20%-49%。IP授权将是未来的销量带货趋势。

月收入2万元以上，消费者占比38%

近两年，巨头加码二次元产业，被资本滋润的二次元内容公司和平台方茁壮成长，二次元文化逐渐从小众文化进入主流。

据授权产品消费行为上来看，月收入2万元以上，年度购买1万元以上的授权产品消费者占比为38%。

从中我们可以看到，这部分消费者一二线城市年轻白领、公司职员为主，这群人有不错的收入水平，有良好的观念，愿意为自己喜欢的东西买单，这是当下最有价值的一批受众群体。

2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀，购买较多的是娱乐类（75.3%），时尚类（63.4%）、企业品牌类（63.2%）、体育类占比59.9%。

2018年消费者购买IP授权产品中，前三强品类为：服装类（60.4%），玩具游艺（55.2%），和电子数码（51.4%）。

在同样的产品面前，在有无IP授权形象上，消费者较倾向于授权形象的产品。

眼下，中国授权市场在快速发展，基于自己的文化特征，在“泛授权市场”的基础上，衍生出细分市场。品牌与IP进行授权合作，IP价值能够得到最大化的释放，品牌能够拉近和消费者情感距离，将会再提高产品再生力与品牌创造力。

文章来源：玩具前沿