中国适合发展奢侈童装品牌吗？这几点必须明白！

作为拥有最大人口基数以及领先的人口出生率的中国，为什么没有像Burberry这样的奢侈品牌童装呢？

中国近些年成为奢侈品消费大国，麦肯锡报告显示，中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场的近三分之一。去年开始这一现象也随即急转直下。据悉，仅10月份的半个月时间，全球奢侈品股票就下跌了约11%，市值累计缩水超1500亿美元，为近十年来最糟糕的表现。

中国人的奢侈品购买方面渐趋理性，在全球奢侈品品牌瑟瑟发抖的时候，我们应该思考一下：为什么中国人这么喜欢奢品牌，我们本土却没有知名的奢侈品牌？是我们的土壤不适合发展还是我们的企业没有能力？

中国为什么没有奢侈品牌？

第一，中国产品的形象现在已经被定义为廉价，量产，对于创造自己的奢侈品品牌有很大负面影响。

第二，创造性，没有良好的社会氛围来鼓励和帮助设计师来创造真正的品牌。

第三，产权保护，一旦出现些有价值或者有亮点的东西，很快就被copy掉，然后复制，最终摧毁原有品牌。

第四，国内现在的品牌过于追求利润，而国外的顶尖大牌都是经过时间的沉淀，从工艺上积累了几十年的经验才造就了今天的声誉。但是中国品牌往往都不太注重这些，在工艺质量上有着很大的差距，但却一味的抬高价格，可能初期借助外国消费者的好奇以及新鲜感会有一定销量，但购买过以后往往都产生了负面的评价，所以现在很多中国奢侈品品牌都是昙花一现。

第五，没有一个良好的商业系统来帮助它发展，再好的东西也无法进入国际市场，没有创造一个统一的品牌，制作再精美，也只能算是当地特产。

最后，在经济建设的初期，我们落在了世界的后头。从原始积累到产业集群，从产业集群到品牌，再从品牌到奢侈品品牌，我们似乎总在跟着别人的屁股后头跑。

中国是否适合发展奢侈品童装？

中国没有Burberry这样的奢侈品牌，在童装领域更是没有领头的奢侈品牌。归结到中国童装市场，再来谈谈中国是否适合发展奢侈品童装。

中国的童装市场是一个特殊的存在，在如此大的一个消费市场中，童装市场的集中度极低，品牌也非常分散。

首先，从中国现在的童装市场体系来看，中国的童装市场巨头地位至今不明确。巴拉巴拉虽然近些年一直“名列前茅”但是市场份额不足5%，其他的童装品牌如安踏、南极人……紧随其后，巴拉巴拉也没有显示很大的优势。而且前十的童装品牌中大部分是国产品牌，产品定位也大多集中在中端。距离高端有很大差距，奢侈品牌就更谈不上了。

其次，从中国童装的基因来看，国外的奢侈品童装大多是从成人装领域延伸出来的。中国本身就缺乏发展奢侈品牌的基因，所以作为后发展出来的童装没有可依靠的成人服饰

最后，从建立奢侈品牌的条件来看，建立一个奢侈品品牌所需要的条件远比一般品牌复杂，它需要强大的品牌运营团队，懂得奢侈品品牌运作的法则，有充足的资金做后盾，要有全面的品牌线支持、高超的营销手段、先进的营销思想，还要有强大的文化做支撑。有分析人士认为：目前中国本土没有一个品牌能够满足上述条件。

从上述几方面来看，中国都不太适合发展奢侈童装品牌，即缺乏基因，又缺乏历史。但是中国奢侈品消费市场巨大，这是其他国家不能比拟的。中国的童装企业想做奢侈童装品牌需要的不仅仅是质量的提高，还要赋予品牌理念，坚持匠人精神。

来源：童装观察