生死棋局：看透2019服装业的十大趋势，要么变，要么死

都说2019年生意难做，童装行业也是如此。2019年马上过半，服装行业有哪些趋势是我们必须要了解的，把握趋势才能不断完善自身品牌。

国潮夺目，运动品牌飞驰

运动品牌崛起，向潮牌靠近，是近两年最为明显的趋势之一。

据数据显示：2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元，同比增长9.77%。到了2018年，则达到1147亿元，同比增长9.76%。

李宁三次登上时装周；

安踏收购眼光一如既往的犀利独到：从FILA到芬兰体育巨头Amer Sports，正式向世界宣告中国运动品牌的崛起！

我们的国产运动品牌，正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代，更多的是质量上的紧追猛赶！

再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝！

当千禧一代成为消费主力，运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说，2019年，中国运动、潮牌市场正在全面爆发！

品质优先，快时尚逐渐没落

快时尚以肉眼可见的速度迅速衰落，靠快产争流量的时代，逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌，纷纷进入寒冬时期——

Topshop 亏损，与中国合伙人解散，退出中国市场；

New Look 业绩不佳，关店潮，退出中国市场；

H&M Nyden 业务重组，CEO辞职；

GAP 退出澳大利亚市场，关店潮，关闭第五大道核心旗舰店；

Forever 21 退出法国市场；

……

有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。

如今，消费者已经不单单满足于美的需求，更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消费观念。

所以，2019年，光靠“快”已经不够了，脚踏实地才是发家硬道理。

线上线下融合加速

纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，越来越多的服装企业加速了线上线下融合。

优衣库：消费者线上下单后，线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货；

太平鸟：通过商品、支付等维度打通，支持门店扫码购、门店自提等新业务；

到了2019年，线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。

流量、品牌集体下沉

一边是几近饱和的一二线市场，一边是还未完全开发的的三四线城市，对国内服装来说，三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。

成立三年即登陆纳斯达克的拼多多，率先撬开了下沉市场的大门。紧接着，趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力，也因此吸引了更多品牌下沉。

除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外，很多一二线品牌也开始来分一杯羹：拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个，重点投向二三线及以下城市，进一步提升在三四线城市的布局力度。

产品个性化需求增大

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。

服装业已经从曾经产品匮乏阶段，发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格，更多的是想要品牌附加值。

个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。??

交易链条无限缩短

随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。

也因此，服装业渠道层级被极致压缩，工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。

旺铺选址不再是决定性因素

互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能，包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此，旺铺客流将不再是唯一选择。

店铺与购物中心合作方式改变

当旺铺选址不再是唯一选择后，曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。

未来3年内，购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴，它们会反过来依赖店铺，甚至改变合作方式。包括现在，各大商圈都在争抢引进新物种。

从跨界到无界

5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——

1、时尚运动化、运动时尚化；

2、高街高定化；高定高街化；

3、时尚与高科技的融合；

4、两性到无性别、LGBT；

5、一年两（四）季到无季节；

6、销售、推广、社交的融合；

不创新，就等死

现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代，不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭！

之后的服装业，创新将成常态，不管是店面设计、产品形象、还是营销手法，甚至包括服务！

但一切创新，都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。

文章来源：童装观察