引IP、立标准、拓市场 1688助推织里童装产业迭代升级

时装看巴黎，童装看织里”，5月21日1688超级产地日空降湖州织里。这个有着“中国童装之都”称号的小镇这次成了线上采购商的中心。

继4月卖爆义乌之后，1688又一次联手线下源头产地造节。

今年3月，1688确立核心战略，结构化升级供给侧源头厂货，精耕138个线下百亿规模产地。卷入生态力量，与产地政府、共同打造产地IP，推出超级产地日营销节。从而实现中国更多原产地流通领域数字化。在业内看来，中国的广大制造业企业正迎来一波来自线上的数字化机遇期。

国际动漫IP跟着超级产地日走进源头产地

熊出没、小黄人、汤姆猫、费雪、功夫熊猫……和1688一起落地织里。

在织里，童装市场从满足基本穿着的实用型、向追求时尚美观的需求转变，每周上新的网店成为宝妈们淘货的首选。此前绝大多数童装制造商和销售商，通常只做自己加工生产，对品牌打造、设计元素以及粉丝运营天然都是短板。

超级IP来织里了，生产加工企业早已迫不及待，这是一次品牌突围的新机遇。由于缺乏有效透明的沟通渠道，过去，国际IP往往对中国下游生产厂商缺乏信任。加工企业打品牌难，IP大牌又缺产能。尤其在童装领域，对动漫IP有着天然的刚需。超级产地日上1688打造的IP衍生品数字供应链，将两者需求完美结合。

产地新标准

数字化源头产地，打造新供给

超级产地日上，阿里巴巴1688和中国玩具和婴童用品协会共同制定《织里数字化源头产地儿童服装标准》，帮助产地商品的数字化流通，助力产地和平台共建产地地标商品，打造全国最具商品力、最爆的顶尖商品。

和传统的行业标准更关注产品在质量，技术，检验的规则不同，新的标准将结合国家标准基础上，用阿里全域大数据和算法的力量，增加销售维度、价格维度、新趋势维度、消费者洞察维度四个新标准，更加贴合行业在数字经济和品牌经济时代的趋势，倒逼织里童装企业升级。

新客在哪里？

阿里生态力量让源产地引爆“霸搜

高德地图、优酷、支付宝搜索“织里”，都能直接跳转织里超级产地日线上会场。

潜在采购商将得到空前的转化，每个导航去织里的车主，检索织里视频资讯的网友都可能成为织里线上超级产地日的顾客。线下流量式微的情形下，织里的商家将感受到线上经济体合力打造的爆发力。空中围观织里，拿货成为超产地上一个新亮点。

据不完全统计，目前织里镇共有童装生产企业1.3万家，童装电商企业7000余家，年产童装13亿件（套）。

2012年开始，织里镇与阿里巴巴集团共同打造阿里巴巴织里产业带。6年来，入驻阿里巴巴织里产业带的商家数增长187％，近5000家商家入驻产业带，平台销售业绩增长358％。

据了解，1688目前已覆盖全中国644个知名产地的源头厂货，作为流通领域数字化先行者，正在帮助全国知名产地的源头工厂搭建数字化通路，提升数据应用能力，建立数据化营销矩阵、提升供应链协同效率，增进线上线下融合速度。

1688今年计划精耕138个线下百亿规模产地，提供轻应用服务和工具，帮助源头厂货轻松数字化上行，同时打造超过100个厂货品牌，帮助知名产地打造超级产地日，带动知名产地实现全球巡演，帮助中国优质国货打造“新供给+新连接+新营销“的数字化流通渠道。