欧贝星抢占有机奶粉市场蓝海 红星乳业争做黑龙江乳企先行军

2019年5月,四川的一位小区域经销商对产自黑龙江的红星欧贝星有机婴幼儿配方奶粉,张开了海口。“黑龙江资源禀赋好,欧贝星产自红星的国际化有机全产业链,品质有保证,在我们本地销售得特别好。”与这位经销商一样,全国各地的很多经销商,都是实地考察过位于牡丹江市森林环抱中的红星国际化有机全产业链的建设后,果断成为红星有机奶粉的拥趸。

在此之前的2019年5月18日,在上海中国国际有机食品博览会上,红星欧贝星有机婴幼儿奶粉作为国内首批通过奶粉注册制的有机奶粉品牌,在众多国内外机奶粉中脱颖而出,斩获中国国际博览会有机奶粉金奖!

数据显示,2018年中国线下有机奶粉销售为39.2亿元,预计今年规模将达57.7亿元。 并在逐年增长,未来有机奶粉市场份额有望达200到300亿的体量。

扎根黑龙江世界黄金奶源带上的黑龙江红星集团食品有限公司(下称红星乳业),正在以其8年来打造的国际化有机全产业链上的高品质有机奶粉,不断挺进有机奶粉这块尚处于蓝海的市场。

首批奶粉配方注册名单中唯一的有机品牌来自红星

针对中国家庭有机奶粉消费现状,《奶粉智库》去年进行了一次深度调研,在“你为什么选择有机奶粉”中,89.23%的被调研者认为有机安全无污染,62.22%的选择了有机营养好,46.64%的被调研者选择了口感清淡,宝宝喜欢。

随着市场竞争加剧,消费升级,婴幼儿配方奶粉市场催生出了细分品类的新商机,有机奶粉高端差异化品类更是迎来发展风口。“未来有机奶粉市场份额有望达200—300亿。”国内知名乳业专家王丁棉说。

目前,国产奶粉仅有10几款有机奶粉通过配方注册,参与有机奶粉的市场竞争。黑龙江作为畜牧业大省,升级产业链切入这块市场,将大有作为。这几乎是乳业行内人的共识。

让黑龙江乳业人振奋的是,2017年8月3日,中国国家药品食品监督管理总局发布婴幼儿配方乳粉首批注册名单,来自黑龙江红星乳业旗下的欧贝星有机婴幼儿配方奶粉,是首批名单中唯一一个有机奶粉品牌。

此后,红星乳业有机全产业链和有机奶粉在国内受到市场和业内的持续关注和热议。4月21日,红星乳业作为东北国际化乳业的标杆企业,受邀参加26届牧博会,广受赞誉;5月18日,在上海中国国际有机食品博览会上,红星欧贝星有机婴幼儿奶粉在众多国内外机奶粉中再次脱颖而出,斩获中国国际博览会有机奶粉金奖!

市场端,作为黑龙江省进军全国有机奶粉市场的先行军之一,红星欧贝星有机婴幼儿配方奶粉也在持续攻城略地。在河南、四川、北京、湖南、浙江、广东、华北等省份和地区,都有良好的市场表现。

奶粉之外,红星集团生产的有机巴氏鲜奶、有机酸奶、有机零添加酸奶等高端产品共同组成的有机产品矩阵也相继登录国内主流市场,特别是林海雪原有机巴氏鲜牛奶的问世,采用85%度低温巴氏杀菌工艺,低温储藏保质期仅仅15天,全程冷链空运,保证24小时新鲜直达,持续热销于北京、上海、杭州、武汉、广州、深圳等国内一、二线城市。

红星乳业的底气和后劲

8年时间布局,砸7亿巨资,夯实国际化的有机全产业链,做到真正的有机奶粉的高品质和持续供应,是红星抢占有机奶粉市场,做黑龙江乳企的先行军的底气所在。
红星乳业所在的牡丹江市,是“中国绿色有机食品之都”,发展绿色有机食品产业独具优势,全市绿色有机食品认证面积、产品总量在全国同类城市中遥遥领先。依托牡丹江的自然优势,红星乳业引进全套德国GEA设备,并通过了具有140多年历史的专业认证公司德国莱茵T?V集团质量管理体系认证,并在国内率先完成欧盟标准的奶粉工厂的全部建设。

2014年开始,红星乳业开始筹建的有机森林牧场,地处世界公认的“黄金奶源带”。牧场一期从澳大利亚进口荷斯坦奶牛近2000头,按照欧洲先进的牧场管理模式运营,邀请荷兰专家定期驻场进行牧场种植、奶牛养殖的管理。牧场和所产生乳已通过中国、欧盟有机产品认证。2017年4月,红星森林有机牧场以优美的自然景色、科学的牛性化管理、真正的有机奶源被评为中国最美十大牧场。

“红星的有机,是要真正做到的全链有机、全程有机。”红星乳业董事长郑俊怀为此,不惜在原料上增加30%的成本。流转2万多亩土地自种青贮玉米,不使用化肥、农药、杀虫剂,遵循大自然规律,恢复到20年前的耕种习惯,全部采用人工除草、自然轮番,所收割的青贮玉米不仅通过了中国有机认证,更是获得了欧盟有机认证。
国际化有机乳业全产业链的布局,最后孕育出了有机的明星产品。欧贝星有机婴儿奶粉是中国唯一获得德国莱茵公司产品认证和中国有机产品认证的双标产品,成为国内有机奶粉的标杆。

“省委、省政府提出六个强省宏伟蓝图,工业强省是黑龙江企业家所要作答的课题。”红星乳业董事长郑俊怀表示,红星8年深耕国际化有机全产业链,并通过粪污沼气发电项目实现绿色生态闭环的努力。最后指向的就是,以高质量的黑龙江有机奶粉,在抢占市场份额的同时,进而来带动黑龙江乳业的高质量发展。

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