有机奶粉受困同质化竞争，主打"原生有机"的金领冠如何破局？

7月24日，以"原生之爱，生而有机"为主题的伊利金领冠有机塞纳牧上市发布会在沪举行。作为有机奶粉阵营中里程碑式的一款产品，从注册获批到全面上市，金领冠塞纳牧始终撬动着业内外的广泛关注。

有机热盛行，金领冠造就有机精品

随着消费升级的不断深入，大众的购物需求早已从功能性需求发展至品质需求。自然、原生态的产品深受消费者追捧，这种"有机热"在婴幼儿奶粉行业表现尤为显著。据统计，近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，2016-2018年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，预计到2019年将达57.7亿元。

(伊利集团副总裁赵昕致辞)

为了给中国宝宝提供更有机的原生营养，伊利金领冠基于17年的营养研究，积极汇聚全球优质资源，重磅推出"原生有机"新品塞纳牧。在有机家族中，"原生有机"比普通有机更为难得，它有着更严苛的产品标准、更少的人工介入、更严格的管控体系。而金领冠塞纳牧凭借着"生而有机"的原生力量和世界品质，更被媒体誉为"有机奶粉史上的一颗璀璨明珠"。

"塞纳牧"之名源于蒙语，有"最好牧场"的寓意。发布会现场，南京医科大学妇幼营养学教授，中国营养学会常务理事汪之顼坦言，金领冠能在欧洲丹麦找到一处百年以上的原生有机牧场，不仅是品牌之幸、也是所有中国妈妈之幸。塞纳牧有机牧场，告别了激素、化肥、农药，土壤始终保持自然原生状态，无任何人工干预，其空气、水系、物种都遵从自然规律生长。牧场里的荷斯坦奶牛全年自由散牧，坚持乳牛亲喂90天，这些都从源头上充分保证了金领冠塞纳牧的原生有机品质。

(中国营养学会常务理事汪之顼致辞)

婴幼儿奶粉竞争进入下半场，塞纳牧如何破局

目前，有机奶粉消费市场产品同质化现象甚是严重，差异化则是各大品牌突围的重要切入点。而以创新为引擎的"国货奶粉名片"金领冠，在强大的全球资源支撑下，以扎实的营养配方为内聚力，全面破局同质化禁锢

市场上的普通有机奶粉，一般只保证生产过程的有机，其营养配方大多差强人意。而此次重磅上市的金领冠塞纳牧，生而有机，却又不止有机。据了解，塞纳牧在囊括了金领冠经典的α+β创新蛋白组合外，还突破性地添加BID复合益生菌组合和GOS+FOS益生元黄金组合，可以为中国宝宝带来更好吸收的原生营养，充分激发他们内在的强大原生生命力。

(金领冠有机塞纳牧产品介绍)

积极响应国家号召，引领国货奶粉全面复兴

2018年，婴幼儿奶粉配方注册新政正式落实;2019年，国家七部委又新下发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，种种举措都展现了国家进一步提升国货奶粉品质与竞争力，做优做强国产乳业，让下一代真正喝上好奶粉的决心。作为国货奶粉的名片，伊利金领冠始终走在行业前列，积极响应国家号召，严格把控从源头到终端的每个环节，对产品品质精益求精，全新上市的金领冠塞纳牧，还凭借其优异品质，一举斩获了欧盟、中国的双重有机认证。

众所周知，欧盟有机认证是全球应用最广泛、受认可度最高的有机认证标准之一，对有机产品的要求甚是严格。它不仅要求产品从原料、生产到成品等全程有机无污染，更要求其在流通过程中必须有完善的质量控制和跟踪审查体系。而中国有机认证则要求每一罐奶粉都全程可追溯，一罐一码、全生命周期严苛管理。能获得欧盟、中国的双重有机认证，从某种程度上也折射出金领冠正在凭借其匠心品质，引领国货奶粉全面复兴!

日前，金领冠有机塞纳牧已陆续在全国各地上市。在日益白热化的竞争态势下，金领冠以创新为内核、以全球资源和品质追求为两翼，全新打造的高端产品有机塞纳牧，势必将掀起婴幼儿奶粉市场新一轮的变革狂潮!

文章和图片来源：中国育儿网