童装国际市场竞争加剧，订单向东南亚转移，国内市场增速回落，未来变化和机遇在哪里？

2018年我国商品消费总额为338271亿元，同比增长8.9%。中国服装市场2018年销量总数达2.077万亿元，同比增长率达7.8%。经统计整理，2018年服装类消费占商品零售比重为4.05%，较2017年有所下滑。预计2019年服装类在商品零售中占比有所上升，达到4.16%。但经济不稳定性加剧，对服装市场的发展带来巨大挑战。预计中国服装市场的同比增长率2019年将下降至3.5%，市场销量达2.15万亿元。

受国内国外市场环境波动影响，我国的服装业也有比较明显的变化。首先是国际市场，整体来看，国际市场的需求动力不足，国外订单向劳动力更廉价的东南亚转移，所以在国际市场的发展不容乐观；另外国内的服装消费支出增速回落。

国际市场需求增长动力不足，订单向东南亚转移

受全球经济增长疲软、金融市场波动以及发达国家收紧货币政策等因素影响，全球贸易增长持续放缓。从美国、欧盟、日本三大服装出口市场来看，经济增速放缓，消费者信心指数回落，对服装销售均有不利影响。

具体来看，四大主要市场（欧盟、美国、日本、东盟）欧盟、美国服装进口总额保持小幅增长，日本服装进口略有下降，而三大市场从中国进口服装增速明显低于从全球进口平均增速。

根据中国海关统计，2019年1-6月，我国对美国服装出口金额153.28亿美元，同比增长0.11%；对欧盟、日本、东盟服装出口同比分别下降6.56%、6.11%和6.73%，以上四大主要市场合计出口金额412.16亿美元，同比下降4.13%，占服装出口总额的61.91%。

资料来源：前瞻产业研究院整理

同时，越南、孟加拉国、柬埔寨和缅甸等东南亚国家在欧盟、美国、日本三大主要市场的份额持续增长，尤其是2018年以来中美贸易摩擦的不断升级，加剧了订单向更具劳动力成本和关税优势的东南亚国家的转移。自2010年起，中国占欧盟、美国、日本的市场份额持续下降，同时自越南、孟加拉国服装进口呈现两位数的增长。

我国人均衣着消费支出增速回落，销量一年减少178亿件

2019年上半年，我国居民可支配收入和人均消费支出与经济增长基本保持同步，人均衣着消费支出增速明显回落，远远低于与个人发展和享受相关的支出增速，衣着消费支出在人均消费支出的占比也有所下降。国家统计局数据显示，2019年二季度，全国居民人均衣着消费支出为731元，同比增长3.0%，增速比上年同期回落3.3个百分点；衣着消费支出占人均消费支出的7.08%，比上年同期减少0.32个百分点。同期，居民人均居住、教育文化娱乐、医疗保健支出和其他用品和服务消费支出分别增长10.8%、10.9%、9.5%和9.8%，增速均高于衣着消费支出。

国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中服装销售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。人们买衣服更少了。

一方面由于用工、融资、税收、原材料、能源等成本费用的持续增长，企业综合运营成本不断提升。从成本费用占主营业务收入的比重变化来看，全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降，而服装行业的该项比重呈现了不断上升的态势，成本费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。

另一方面，业内人士指出，时尚、快销、个性等服饰消费观念的流行，改变了整个服装消费市场。新的消费理念迅速反馈到服装企业，其生产模式由“大而全”变成“小而精”。

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综合来源：中国纺织经济信息网、人民日报海外版