童装小商家是否玩得起双十一的游戏

正式进入双十一之后，各大商家战役打响。从童装童鞋角度来看，稳中有变。整体格局的变化不太大，但是有一些出乎意料的品牌脱颖而出，也有些品牌的表现不尽如人意。不知不觉双十一已经十年，商家对此疲倦了吗？还有哪些新花样值得玩？到底谁能玩得起双十一的游戏？欢迎留言区讨论~童装观察将会第一时间反馈给大家。

根据ECdataway数据威最新数据显示童装TOP30的排名和销售额、销量都有了新的变化，童装观察为大家梳理了预售第二日与第一日相比，以及2019年双十一预售与2018年双十一相比出现变化比较大的品牌：

一、巴拉巴拉

巴拉巴拉在历年的双十一中销售额第一的排名毋庸置疑，今年双十一预售第一天即10月21日，巴拉巴拉销售额微超2000万；22日，销售额约为3000万，远超第二名耐克，按照这个趋势，差距还有可能继续拉大。

二、耐克和安踏

耐克在中国运动服饰领域一直很有市场，在童装领域的整体投入会稍微弱一点，2018年双十一结束之后，耐克童装仅仅排名27，今年一跃成为第二名。耐克在服饰界的优势是毋庸置疑的，得益于其在渠道、产品等方面多年的积累，铺平童装的发展也不在话下。

同样属于运动界的翘楚品牌安踏，从整体上来看，一直发展不错，但是双十一一直不是其主要战场，2018年双十一结束安踏排名13，今年双十一排名第六，可见其在童装领域的发展又上了一个台阶。

三、Mini Balabala

另一个亮点同样出自森马集团，Mini Balabala自诞生起，就成为童装领域的一匹黑马，今年双十一预售之初，Mini Balabala虽成绩不俗，但仅仅排名第八。短短一天时间，在22日，一跃蹿升为第三名。从销售额来看，与耐克的差距也不大，今年的双十一，Mini Balabala成绩不俗，其未来的表现同样值得期待。

四、戴维贝拉

戴维贝拉曾连续三年双十一仅次于巴拉巴拉，排名第二。今年双十一预售第一天，戴维贝拉的成绩不甚理想，仅排名第六。预售第二日，戴维贝拉正迎头赶上，超越YeeHoO英氏成为第四名。

五、paw in paw和FILA

相比于前几位的中规中矩的表现，paw in paw和FILA在今年双十一的表现是有爆点的。2018年双十一排名十八，FILA没有入围TOP30，而今年，双十一预售前两日，稳居第九和第十，也是未来童装市场中的潜力股。

六、优衣库

以优衣库为代表的快时尚品牌在2018/2019年经历了寒冬期，在今年双十一中的表现也受到影响。快时尚中比较优秀的优衣库也受到一定冲击，2018年双十一优衣库童装排名第四，今年仅仅排名24，但也是唯一入围TOP30的国外快时尚品牌。其他在2018年双十一表现不错的快时尚如Gap、Zara没有冲进前30。

童鞋也在不断变化之中，其中有不少黑马品牌脱颖而出；另外专业品牌占比越来越大，所以童鞋正朝着专业化趋势发展。突出的品牌表现如下：

一、阿迪达斯

阿迪达斯在成人运动鞋领域一直紧随耐克，在童鞋领域要稍微逊色一点。但是今年双十一预售，阿迪达斯位列第三，是不小的进步，也说明其在童装领域有进一步发力。

二、卡特兔

卡特兔童鞋算是目前双十一预售的一匹黑马，在众多国内国际大牌中脱颖而出，排名第四，实属不易。此次专业做童鞋的品牌上榜较多，说明整个童鞋市场正朝着专业化方向发展。

三、FILA和LI-NING KIDS

FILA和LI-NING KIDS是首次登上双十一的TOP30的榜单，二者又同属于运动服饰延伸童装童鞋。归属于安踏旗下的FILA近两年受到越来越多消费者的欢迎，其童装童鞋也不甘示弱，FILA童装排名第十，FILA童鞋排名第八，两品类稳定在前十的位置；另外李宁这两年发力国潮，彻底走上时尚道路。李宁公司整体业绩向前发展，在童装童鞋的表现也可圈可点。

四、ABC KIDS

今年双十一预售的童鞋市场有一个比较大的变数，专业童鞋出身，童鞋一哥ABC KIDS在今年仅仅排在了27位，着实让人大跌眼镜。但是双十一战役刚刚开始，未来销售额还在变化之中。

五、鬼塚虎

鬼塚虎和亚瑟士一样来自日本，它们也同属于一家公司。鬼塚虎诞生于亚瑟士之前，归属于运动鞋类，但是后来朝着潮流、时尚方向变化。最近在童鞋领域也有一定成绩，进入TOP30，未来的发展还有待验证。

数据来源：ECdataway


文章来源：童装观察